2021年中國綜藝業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析（圖）
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2021-01-07 10:08
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網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)

2019年上半年網(wǎng)絡(luò)視頻綜藝節(jié)目廣告市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，2019年上半年網(wǎng)綜市場(chǎng)規(guī)模79.71億元，同比上漲56.05%、環(huán)比上漲20.09%，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入廣告數(shù)量同比上漲15%、環(huán)比則小幅上升2%。平臺(tái)方面，愛奇藝綜藝節(jié)目廣告項(xiàng)目平均收入保持領(lǐng)先，優(yōu)酷視頻、騰訊視頻廣告品牌增長(zhǎng)較多，芒果TV增長(zhǎng)快速、西瓜視頻也開始進(jìn)入綜藝節(jié)目市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來源：《2019年上半年中國綜藝節(jié)目廣告營銷白皮書》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年至2019年，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷視頻三大平臺(tái)的主推電視綜藝版權(quán)授權(quán)，仍為主要綜藝節(jié)目來源，如《中國好聲音》、《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》、《中國達(dá)人秀》、《蒙面唱將猜猜猜》等。在電視綜藝版權(quán)費(fèi)高，網(wǎng)綜招商規(guī)模逐步增加的雙重影響下，近三年各大平臺(tái)紛紛加強(qiáng)網(wǎng)綜布局，自制網(wǎng)綜數(shù)量顯著提升。2019年上半年數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻平臺(tái)的品牌植入為最高。

數(shù)據(jù)來源：《2019年上半年中國綜藝節(jié)目廣告營銷白皮書》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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