中商情報(bào)網(wǎng)訊：整合營(yíng)銷服務(wù)通過(guò)促進(jìn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息溝通，不僅促使消費(fèi)者獲取自己需要的產(chǎn)品，并指導(dǎo)生產(chǎn)者如何擴(kuò)大商品銷售從而促進(jìn)再生產(chǎn)，因此整合營(yíng)銷服務(wù)商在擴(kuò)大我國(guó)內(nèi)需方面所體現(xiàn)的價(jià)值越發(fā)凸顯，從而將面臨更大的市場(chǎng)空間。隨著大量國(guó)際品牌涌入我國(guó)以及我國(guó)自主品牌的不斷發(fā)展壯大，目前品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。近年來(lái)，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖俜€(wěn)定增長(zhǎng)，2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約654億美元，預(yù)計(jì)至2023年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1343億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

整合營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展困境

1.國(guó)內(nèi)對(duì)整合營(yíng)銷服務(wù)認(rèn)知度較低

我國(guó)整合營(yíng)銷服務(wù)起步相比歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家較晚，因此，目前我國(guó)大多數(shù)企業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)仍處于初級(jí)階段，認(rèn)知程度較低，從而在一定程度上影響整合營(yíng)銷服務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推廣和發(fā)展。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和品牌意識(shí)的提升，我國(guó)品牌對(duì)整合營(yíng)銷服務(wù)的意識(shí)將不斷增強(qiáng)，對(duì)整合營(yíng)銷的需求將不斷增加。

2.專業(yè)人才相對(duì)短缺

由于整合營(yíng)銷傳播理論和實(shí)踐在我國(guó)開(kāi)展的較晚，我國(guó)相關(guān)教育方面較于歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家滯后，高端專業(yè)化人才較為缺乏。同時(shí)，由于行業(yè)內(nèi)人才流動(dòng)性較高和人才培養(yǎng)不足等原因，目前專業(yè)人才缺乏。

3.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待完善

整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)屬相對(duì)新興的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，正處于快速成長(zhǎng)階段，且技術(shù)迭代更新較快，雖然政策和法律法規(guī)體系已經(jīng)初具雛形，但在行業(yè)政策制度、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)權(quán)及權(quán)益保護(hù)等方面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍有待進(jìn)一步細(xì)化、更新和完善，提高行業(yè)的規(guī)范制度。整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)尚未有效建立，在一定程度上影響了行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

整合營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景

1.一系列國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持不斷加大

整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)在服務(wù)社會(huì)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮著十分重要的作用。國(guó)家相關(guān)部門為引導(dǎo)、促進(jìn)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展，出臺(tái)了一系列國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策予以扶持。

2.消費(fèi)升級(jí)持續(xù)帶動(dòng)依托“時(shí)尚+體育”的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)業(yè)發(fā)展

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2019年居民收入和消費(fèi)支出情況》顯示，2019年全國(guó)居民人均可支配收入和全國(guó)居民人均消費(fèi)支出分別為30,733元和21,559元，因此伴隨我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)發(fā)展水平同步穩(wěn)健提升，物質(zhì)文化需求不斷產(chǎn)生和增長(zhǎng)，大眾對(duì)時(shí)尚和體育具有較大的消費(fèi)需求，主要表現(xiàn)在對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品品質(zhì)及其所附帶的文化內(nèi)涵追求不斷提升，以及全民健身的體育潮流正在興起，因此消費(fèi)升級(jí)為中國(guó)時(shí)尚和體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)支撐。

3.我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)改變，數(shù)字媒體營(yíng)銷力超過(guò)傳統(tǒng)媒體，消費(fèi)者購(gòu)物需求的產(chǎn)生、購(gòu)物信息搜尋與交易越發(fā)依賴于數(shù)字媒體，因此企業(yè)和機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的需求在持續(xù)增加和強(qiáng)化，同時(shí)，微博、微信、視頻、SNS等新型傳播方式頻現(xiàn)，數(shù)字營(yíng)銷傳播在品牌主整合營(yíng)銷中的地位將持續(xù)提升。

4.整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)加速向二三線城市推進(jìn)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局在不斷調(diào)整，一線城市作為成熟市場(chǎng)購(gòu)買力增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)。二三線城市的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力不斷提升，消費(fèi)水平隨之升級(jí)，追求健康、時(shí)尚、舒適的生活，體育消費(fèi)的熱度與習(xí)慣的養(yǎng)成越來(lái)越成為一種趨勢(shì)，時(shí)尚精品、休閑娛樂(lè)等消費(fèi)逐漸獲得二三線城市消費(fèi)者的追捧。得益于二三線城市消費(fèi)者不斷增加的消費(fèi)需求以及對(duì)產(chǎn)品服務(wù)高質(zhì)量的強(qiáng)烈訴求，二三線城市在企業(yè)塑造品牌、擴(kuò)大銷售、鞏固市場(chǎng)份額和占有率方面已起到重要影響，成為廣告主和品牌商重點(diǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，以及整合營(yíng)銷受眾群體的重要組成部分，整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)企業(yè)正逐漸在這些地區(qū)涌現(xiàn)出來(lái)。在內(nèi)需和投資的推動(dòng)下，整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)向二三線城市推進(jìn)的速度將逐漸加快，將成為行業(yè)未來(lái)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

5.我國(guó)整合營(yíng)銷服務(wù)全案服務(wù)能力逐漸提升

我國(guó)整合營(yíng)銷服務(wù)商在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升自身服務(wù)能力，從提供單一環(huán)節(jié)的營(yíng)銷服務(wù)逐漸發(fā)展出營(yíng)銷策劃全案服務(wù)能力。越來(lái)越多的營(yíng)銷服務(wù)商在為客戶提供營(yíng)銷策劃服務(wù)時(shí)可以提供從方案策劃到執(zhí)行宣傳再到營(yíng)銷反饋等的一系列全面的整合營(yíng)銷服務(wù)方案。伴隨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的廣度和深度推動(dòng)著行業(yè)集中度的提升，近年來(lái)整合營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的并購(gòu)整合正引導(dǎo)行業(yè)將從零散逐漸步入集中的局面。

6.新技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)業(yè)高速發(fā)展

在互聯(lián)技術(shù)方面，H5規(guī)范的建立增強(qiáng)了營(yíng)銷互動(dòng)性和廣泛性，降低了營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)成本；在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)方面，實(shí)現(xiàn)用戶可進(jìn)行隨時(shí)隨地觀看，品牌可隨時(shí)隨地進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，促進(jìn)內(nèi)容營(yíng)銷更加多元化，碎片時(shí)間更加深入；在VR/AR技術(shù)方面，能夠?qū)⒄鎸?shí)或者虛擬的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)，遠(yuǎn)程傳遞給用戶，為用戶提供真實(shí)性和互動(dòng)性體驗(yàn)，擴(kuò)充內(nèi)容營(yíng)銷的多維空間，強(qiáng)化消費(fèi)者的體驗(yàn)感，整合營(yíng)銷服務(wù)的效果明顯增強(qiáng)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。