中商情報(bào)網(wǎng)訊：整合營(yíng)銷服務(wù)通過(guò)促進(jìn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息溝通，不僅促使消費(fèi)者獲取自己需要的產(chǎn)品，并指導(dǎo)生產(chǎn)者如何擴(kuò)大商品銷售從而促進(jìn)再生產(chǎn)，因此整合營(yíng)銷服務(wù)商在擴(kuò)大我國(guó)內(nèi)需方面所體現(xiàn)的價(jià)值越發(fā)凸顯，從而將面臨更大的市場(chǎng)空間。隨著大量國(guó)際品牌涌入我國(guó)以及我國(guó)自主品牌的不斷發(fā)展壯大，目前品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

消費(fèi)主力年輕化趨勢(shì)明顯，行業(yè)強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者互動(dòng)性

數(shù)據(jù)顯示，出生于80、90、00年代的“新世代”成熟消費(fèi)者在中國(guó)城鎮(zhèn)15-70歲人口中占比為40%，這一比例將在2020年達(dá)到46%，消費(fèi)能力將從目前的45%增至2020年的53%，將發(fā)展成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主導(dǎo)力量。與此同時(shí)，與上一代消費(fèi)者相比，新一代對(duì)本土品牌，尤其是對(duì)我國(guó)發(fā)展較為迅速的數(shù)碼產(chǎn)品、護(hù)膚品和服裝等領(lǐng)域品牌關(guān)注度逐漸上升，因此立志打造優(yōu)質(zhì)本土品牌的企業(yè)不斷加大對(duì)整合營(yíng)銷方面的投入，并在整合營(yíng)銷過(guò)程中普遍關(guān)注年輕一代消費(fèi)趨勢(shì)。

行業(yè)步入內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，IP已成為關(guān)鍵資源和品牌廣告投入熱點(diǎn)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展，媒介形式層出不窮，任何人和任何媒介之間都可以形成連接，因此在此環(huán)境下，廣告內(nèi)容和創(chuàng)新更加受到用戶的注意，整合營(yíng)銷的關(guān)鍵因素逐漸由“渠道”向“內(nèi)容”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、場(chǎng)景化引導(dǎo)、社交化媒體推薦傳播、心理喚起等建立品牌知名度，可有效利用內(nèi)容刺激消費(fèi)，變現(xiàn)能力較大，因此我國(guó)整合營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)正邁向內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，富有創(chuàng)新的IP可培育出較為強(qiáng)大的粉絲社群，從而為品牌商提供深度的內(nèi)容營(yíng)銷，讓用戶更加積極主動(dòng)的接受企業(yè)品牌及產(chǎn)品，此外，同一個(gè)IP也可與多個(gè)品牌深度融合，使以IP作為載體的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)朝向生態(tài)圈的方向演化。目前體育賽事、綜藝等IP商業(yè)化價(jià)值已逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)證，得到越來(lái)越多品牌主青睞。

行業(yè)進(jìn)入數(shù)字媒體時(shí)代

相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字媒體主要是指在電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的媒體形態(tài)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，媒體形式逐漸多元化，整合營(yíng)銷服務(wù)的手段、理念和形式都在隨著媒體環(huán)境的改變而發(fā)生變化，逐漸向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，數(shù)字媒體在企業(yè)整合營(yíng)銷服務(wù)活動(dòng)中的地位日益凸顯。通過(guò)數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體融合這一媒介組合策略，整合現(xiàn)有傳播資源，拓展現(xiàn)有傳播渠道，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使整合營(yíng)銷服務(wù)影響實(shí)現(xiàn)最大化。

整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.IP借勢(shì)、跨界混搭成品牌客戶整合營(yíng)銷關(guān)注重點(diǎn)

隨著大眾消費(fèi)者對(duì)IP消費(fèi)概念的增強(qiáng)，一部小說(shuō)、一位明星、一部電影都能引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，因此品牌主開始漸漸認(rèn)識(shí)到單純的大量硬廣投放已經(jīng)不再能夠打動(dòng)消費(fèi)者，唯有深耕于內(nèi)容，與IP巧妙結(jié)合后產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，才能讓消費(fèi)者甚至IP的粉絲與品牌產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。因此目前品牌商和廣告主如何高效利用IP，有效吸引消費(fèi)者，逐漸成為企業(yè)整合營(yíng)銷關(guān)注的焦點(diǎn)。

2.社會(huì)化媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播已成為整合營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的普及、民眾注意力愈發(fā)碎片化，互聯(lián)網(wǎng)廣告，尤其是移動(dòng)廣告將持續(xù)向社交化、視頻化發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)介入整合營(yíng)銷，整合營(yíng)銷逐漸打破傳統(tǒng)，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，越來(lái)越多的品牌主和廣告商重視社會(huì)化媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播等整合營(yíng)銷環(huán)節(jié)，增加對(duì)其投入。依托于大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的后期植入、廣告空間識(shí)別、互動(dòng)方式將進(jìn)一步擴(kuò)展社會(huì)化媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播等整合營(yíng)銷環(huán)節(jié)發(fā)展空間。

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告占比持續(xù)提升，數(shù)字營(yíng)銷在整合營(yíng)銷中的地位不斷提高

互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率逐年提升，數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約654億美元，預(yù)計(jì)至2023年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1343億美元。在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的背景下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善，廣告主、代理商、媒體各方角色的日益成熟，為數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展奠定了良好生態(tài)環(huán)境。

數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。