2021年中國集成灶行業(yè)市場前景及投資研究報告(簡版)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-11-20 17:28
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中商情報網(wǎng)訊:廚房在中國家庭中的角色不僅僅是承擔(dān)食物料理的場所,更是承擔(dān)家人健康、體現(xiàn)家庭溫馨、承載情感交流的空間,因此廚房在家庭生活中扮演著重要的作用,而灶臺生火,煙機排煙構(gòu)成了廚房的根基,如此一來,集成灶行業(yè)應(yīng)運而生。

(一)集成灶行業(yè)定義

集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器,行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好,節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點。一般的集成灶吸油率達到95%,油煙吸凈率越高,質(zhì)量越好,有些品牌集成灶油煙吸凈率達到了99.95%的極限指標(biāo)。

(二)集成灶行業(yè)相關(guān)政策

隨著我國居民收入水平提高、城鎮(zhèn)化進程推進、消費者消費理念升級,健康意識逐步增強,我國集成灶行業(yè)將向健康、環(huán)保、集成化、智能化等方向發(fā)展,因此我國出臺相關(guān)政策以促進,規(guī)范該行業(yè)發(fā)展:

資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

(三)集成灶行業(yè)市場規(guī)模

集成灶經(jīng)過十幾年的發(fā)展及多次技術(shù)更新變革,產(chǎn)品已逐漸為消費者所認可,市場逐漸成熟。根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù),2019年集成灶市場零售規(guī)模為209.80萬臺,2017年至2019年行業(yè)復(fù)合增長率達到28.68%。2018年集成灶零售額已超百億,成為繼傳統(tǒng)吸油煙機、燃氣灶后廚電行業(yè)第三個規(guī)模過百億元的廚電產(chǎn)品。由于受2020新冠疫情的影響,2020年前五個月,集成灶行業(yè)銷量受到一定的影響,但由于我國采取及時有效的疫情防控措施,遏制住了疫情的發(fā)展,在今年下半年,經(jīng)濟出現(xiàn)了反彈式增長,從而帶動了集成灶銷量的急速增長,預(yù)計2020年集成灶銷量與2019年近乎持平。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

(四)集成灶行業(yè)重點企業(yè)

隨著我國國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長、居民收入水平不斷提高,我國居民消費規(guī)模擴大和消費續(xù)穩(wěn)步擴大。與此同時,涌現(xiàn)出了許多極具競爭力的集成灶企業(yè):

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

(五)集成灶行業(yè)發(fā)展前景

(1)集成灶行業(yè)正處于初步成長期

集成灶于2003年首次在國內(nèi)市場上市銷售,但由于第一代環(huán)吸式集成灶產(chǎn)品在熱效率、清潔便捷度、安全性能等方面尚不成熟,同時由于傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的普及導(dǎo)致消費者對分體式吸油煙機和燃氣灶的結(jié)構(gòu)設(shè)計存在先入為主的固有印象和消費習(xí)慣,因而集成灶產(chǎn)品上市之初并未得到市場的全面認可。從產(chǎn)品生命周期上來看,這個階段集成灶產(chǎn)品處于新產(chǎn)品的初始導(dǎo)入期。2008年側(cè)吸下排式集成灶誕生以來,集成灶經(jīng)歷了油煙凈化器、模塊化設(shè)計等多項重大技術(shù)變革,安全環(huán)保、清洗維護等難題一一解決;且經(jīng)過多年市場滲透和消費者教育,近年來集成灶產(chǎn)品逐漸被市場認可和接受,市場規(guī)??焖僭鲩L,集成灶行業(yè)已由導(dǎo)入期進入初步成長期。

(2)集成灶行業(yè)參與者逐漸增加,產(chǎn)品認知度逐步提升

隨著集成灶行業(yè)推廣力度加大、市場培育逐漸完善,行業(yè)進入快速發(fā)展時期,眾多品牌紛紛布局加入集成灶市場。根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù),2018年集成灶品牌數(shù)量約300家,其中線上市場共監(jiān)測到173個品牌,較去年同期線上品牌數(shù)量增加了45個,行業(yè)活力不斷增強26。這些集成灶行業(yè)新的參與者大多為新設(shè)品牌,或非家電背景的企業(yè)跨界進入。此外,傳統(tǒng)家電品牌,如海爾、美的、帥康、奧克斯等也陸續(xù)參與到集成灶的市場競爭中。傳統(tǒng)優(yōu)勢家電品牌的加入,可以利用其自身完善的渠道布局和成熟的營銷方法推動集成灶行業(yè)知名度提升,覆蓋一二線城市更多消費市場,這在一定程度上標(biāo)志著集成灶由小眾化產(chǎn)品逐漸變?yōu)榇蟊娤M品,是行業(yè)加速發(fā)展的催化劑。

(3)銷售渠道主要集中在三四線城市,正在向一二線城市延伸

目前大部分的集成灶企業(yè)將銷售網(wǎng)絡(luò)主要鋪設(shè)在三四線城市,并逐步向一二線城市過渡聚攏。由于中國分布最廣、數(shù)量最多的城市為三四線城市,且三四線城市人口總量為一二線城市的兩倍左右,總的消費體量與市場潛力大于一二線城市。隨著中國城鎮(zhèn)化水平的不斷提高,大量民眾進入城市,進一步拉動廚電行業(yè)的消費與發(fā)展。近年來,一二線城市已逐步完成家電品類的市場普及、逐漸進入以更新?lián)Q代需求為主的消費階段,集成灶產(chǎn)品憑借產(chǎn)品性能優(yōu)勢和產(chǎn)品知名度的拓展,正逐步向一二線城市延伸。

(4)集成灶功能趨向多樣化、智能化

隨著我國居民生活水平日益提高,消費者在集成灶功能方面不再滿足于吸油煙機、燃氣灶和消毒柜的單一組合,整體廚房設(shè)計理念的興起和嵌入式產(chǎn)品的發(fā)展,使得集成灶功能日益豐富。目前行業(yè)內(nèi)主流集成灶品牌均推出搭配電蒸箱、電烤箱等功能的集成灶產(chǎn)品,更有蒸烤一體式的新品集成灶面向市場。未來集成灶功能的多樣化趨勢,能夠給用戶帶來豐富的烹飪體驗,滿足個性化的需求。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國集成灶行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。

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