中商情報網(wǎng)訊：近年來，我國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，已成為與人民生活密切相關的重要行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模（市場總銷售額）已達到1188.7億元，同比增加4.4%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測2020年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達1304.5億元。

數(shù)據(jù)來源：中國造紙協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展困惑

（1）國際品牌長期占據(jù)市場主導地位

憑借雄厚的資金實力、強大的品牌推廣及市場營銷能力，國際知名品牌仍是高端產(chǎn)品品牌的領導者，短時間內(nèi)本土企業(yè)難以超越。

（2）行業(yè)內(nèi)部分企業(yè)執(zhí)行行業(yè)標準不到位，影響行業(yè)健康發(fā)展

目前我國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)的質(zhì)量管控標準通常較現(xiàn)有國家標準更為嚴格，但少數(shù)小作坊產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴，未達到行業(yè)標準，一定程度上影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展前景

（1）“全面二孩”政策效果繼續(xù)顯現(xiàn)，助推國內(nèi)嬰兒衛(wèi)生用品市場持續(xù)發(fā)展

2016年是中國實施全面“二孩”政策的第一年，2016年和2017年的新生兒數(shù)量連續(xù)兩年保持在1,700萬以上，達到了2001年以來的最高水平，其中2017年“二孩”數(shù)量進一步上升至883萬人，比2016年增加了162萬人，“二孩”占全部出生人口的比重達到了51.2%。2019年，我國新生兒數(shù)量為1,465萬人，人口出生率仍然在10‰以上，“二孩”及以上孩次的比例達到了59.5%，“全面二孩”政策對促進生育水平起到了積極作用。

（2）女性衛(wèi)生用品市場消費群體數(shù)量龐大，市場規(guī)模穩(wěn)步增長

經(jīng)過30多年的市場發(fā)展，我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護理必不可少的衛(wèi)生用品。近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢。作為快消品和生活必需品，我國女性衛(wèi)生用品市場擁有龐大的消費者群體，未來市場需求將維持穩(wěn)定。

（3）隨著中國老齡化社會的到來，國內(nèi)成人失禁用品市場發(fā)展具有潛力

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年末，我國60周歲及以上人口達到25,388萬人，同比增加1.8%，占總?cè)丝诘谋壤_到18.1%。其中，65周歲及以上人口達到17,603萬人，同比增加5.7%，占總?cè)丝诘谋壤_到12.6%。未來隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、社會老齡化進程的加速以及老年消費者觀念的逐步轉(zhuǎn)變，中國成人失禁用品市場將有望進入快速增長期。

（4）我國城鎮(zhèn)化進程將進一步推動吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展

個人健康觀念的進步除了與國民教育水平相關外，還與國民對于健康的理解高度相關，而我國居民對于健康的理解深度與城鎮(zhèn)化進程息息相關。城鎮(zhèn)化進程的加快促使城鄉(xiāng)差異逐步縮小，有助于農(nóng)村人口改善生活習慣，接受更為現(xiàn)代化的生活觀念，成為未來拉動吸收性衛(wèi)生用品市場需求的新動力。

（5）零售業(yè)大力發(fā)展，銷售渠道全面升級

我國零售行業(yè)發(fā)展迅速，各種形態(tài)的銷售終端如大賣場、大型連鎖商超、中小型超市、食雜店、便利店等遍布于城市甚至農(nóng)村地區(qū)；此外電商平臺、母嬰垂直電商、母嬰專營連鎖、O2O等新零售業(yè)態(tài)近年來蓬勃發(fā)展，成為吸收性衛(wèi)生用品重要的銷售平臺。各種形態(tài)的銷售終端能夠滿足不同消費者的消費需求，在一定程度上為吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展提供了渠道支撐。

（6）產(chǎn)品創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)提升，推動國內(nèi)品牌的逐步建立

品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供需結構的升級方向。由于我國吸收性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)起步較晚，在紙尿褲、衛(wèi)生巾等消費品牌方面，目前主要由跨國公司占據(jù)市場主導地位。

（7）新興市場國家消費能力的快速提升有望帶動行業(yè)市場規(guī)模進一步擴容

隨著國民人均可支配收入的不斷提高，人均消費能力得到快速提升。未來新興市場國家對吸收性衛(wèi)生用品的消費規(guī)模將快速增加，國內(nèi)一批有競爭優(yōu)勢的生產(chǎn)企業(yè)紛紛開始以各種方式向海外市場發(fā)展和布局。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國衛(wèi)生用品行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。