中商情報(bào)網(wǎng)訊：近年來，我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)總銷售額）已達(dá)到1188.7億元，同比增加4.4%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)2020年我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1304.5億元。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)造紙協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展困惑

（1）國(guó)際品牌長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位

憑借雄厚的資金實(shí)力、強(qiáng)大的品牌推廣及市場(chǎng)營(yíng)銷能力，國(guó)際知名品牌仍是高端產(chǎn)品品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，短時(shí)間內(nèi)本土企業(yè)難以超越。

（2）行業(yè)內(nèi)部分企業(yè)執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不到位，影響行業(yè)健康發(fā)展

目前我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)通常較現(xiàn)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，但少數(shù)小作坊產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴(yán)，未達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一定程度上影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展前景

（1）“全面二孩”政策效果繼續(xù)顯現(xiàn)，助推國(guó)內(nèi)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展

2016年是中國(guó)實(shí)施全面“二孩”政策的第一年，2016年和2017年的新生兒數(shù)量連續(xù)兩年保持在1,700萬以上，達(dá)到了2001年以來的最高水平，其中2017年“二孩”數(shù)量進(jìn)一步上升至883萬人，比2016年增加了162萬人，“二孩”占全部出生人口的比重達(dá)到了51.2%。2019年，我國(guó)新生兒數(shù)量為1,465萬人，人口出生率仍然在10‰以上，“二孩”及以上孩次的比例達(dá)到了59.5%，“全面二孩”政策對(duì)促進(jìn)生育水平起到了積極作用。

（2）女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)消費(fèi)群體數(shù)量龐大，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

經(jīng)過30多年的市場(chǎng)發(fā)展，我國(guó)女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢(shì)。作為快消品和生活必需品，我國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者群體，未來市場(chǎng)需求將維持穩(wěn)定。

（3）隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的到來，國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)發(fā)展具有潛力

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年末，我國(guó)60周歲及以上人口達(dá)到25,388萬人，同比增加1.8%，占總?cè)丝诘谋壤_(dá)到18.1%。其中，65周歲及以上人口達(dá)到17,603萬人，同比增加5.7%，占總?cè)丝诘谋壤_(dá)到12.6%。未來隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)老齡化進(jìn)程的加速以及老年消費(fèi)者觀念的逐步轉(zhuǎn)變，中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)將有望進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

（4）我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程將進(jìn)一步推動(dòng)吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展

個(gè)人健康觀念的進(jìn)步除了與國(guó)民教育水平相關(guān)外，還與國(guó)民對(duì)于健康的理解高度相關(guān)，而我國(guó)居民對(duì)于健康的理解深度與城鎮(zhèn)化進(jìn)程息息相關(guān)。城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快促使城鄉(xiāng)差異逐步縮小，有助于農(nóng)村人口改善生活習(xí)慣，接受更為現(xiàn)代化的生活觀念，成為未來拉動(dòng)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)需求的新動(dòng)力。

（5）零售業(yè)大力發(fā)展，銷售渠道全面升級(jí)

我國(guó)零售行業(yè)發(fā)展迅速，各種形態(tài)的銷售終端如大賣場(chǎng)、大型連鎖商超、中小型超市、食雜店、便利店等遍布于城市甚至農(nóng)村地區(qū)；此外電商平臺(tái)、母嬰垂直電商、母嬰專營(yíng)連鎖、O2O等新零售業(yè)態(tài)近年來蓬勃發(fā)展，成為吸收性衛(wèi)生用品重要的銷售平臺(tái)。各種形態(tài)的銷售終端能夠滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，在一定程度上為吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展提供了渠道支撐。

（6）產(chǎn)品創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)提升，推動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌的逐步建立

品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供需結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。由于我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)起步較晚，在紙尿褲、衛(wèi)生巾等消費(fèi)品牌方面，目前主要由跨國(guó)公司占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

（7）新興市場(chǎng)國(guó)家消費(fèi)能力的快速提升有望帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)容

隨著國(guó)民人均可支配收入的不斷提高，人均消費(fèi)能力得到快速提升。未來新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)吸收性衛(wèi)生用品的消費(fèi)規(guī)模將快速增加，國(guó)內(nèi)一批有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)企業(yè)紛紛開始以各種方式向海外市場(chǎng)發(fā)展和布局。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。