網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)格局 騰訊/阿里/百度三大陣營(yíng)

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《國(guó)內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報(bào)告》，以滲透率8%和MAU8000萬、滲透率1%到8%和MAU800萬為界，將目前在線音樂行業(yè)的幾大平臺(tái)劃分為了三大陣營(yíng)。其中，第一陣營(yíng)主要包括騰訊音樂娛樂集團(tuán)（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）和網(wǎng)易云音樂；第二陣營(yíng)主要包括蝦米音樂和咪咕音樂；第三陣營(yíng)，主要包括千千音樂和愛聽4G。從資本關(guān)系來看，第一陣營(yíng)的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都屬于騰訊音樂娛樂集團(tuán)；第一陣營(yíng)的網(wǎng)易云音樂和第二陣營(yíng)的蝦米音樂則是由阿里控股；第三陣營(yíng)的千千音樂則是有百度在背后撐腰。

數(shù)據(jù)來源：極光、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字音樂市場(chǎng)潛力十足

現(xiàn)階段，數(shù)字音樂不斷興起，加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)烈，并且國(guó)家各類政策保護(hù)。在這類因素的影響下，數(shù)字音樂付費(fèi)市場(chǎng)又逐漸形成十分龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。而越來越多的音樂用戶愿意為正版數(shù)字音樂付費(fèi)，使得中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。2013-2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元，同比增長(zhǎng)6.2%。2017年，中國(guó)數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到580.6億元，同比增長(zhǎng)9.6%。電信音樂增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約400.6億元，同比增長(zhǎng)3%。隨著三大音樂平臺(tái)音樂版權(quán)的共享，更大程度上豐富了各自音樂平臺(tái)的歌曲，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字音樂的發(fā)展。2018年我國(guó)數(shù)字音樂規(guī)模突破600億元，數(shù)字音樂用戶規(guī)模超過5.5億人，同比增長(zhǎng)5.1%，用戶增量紅利進(jìn)入尾聲，存量用戶消費(fèi)市場(chǎng)成為未來主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在用戶付費(fèi)、廣告收入、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、電信音樂增值以及泛娛樂數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，用戶付費(fèi)率由4%增至6%，同比增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達(dá)89%，在以數(shù)字專輯售賣和付費(fèi)訂閱模式為主的消費(fèi)環(huán)境中，流媒體的貢獻(xiàn)率高達(dá)93.5%。數(shù)字音樂平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂直播成為數(shù)字音樂娛樂體驗(yàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)、音樂社交、泛娛樂、UGC多渠道營(yíng)利模式各放異彩。

中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到700億元以上。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。