中商情報網訊：海外品牌產品可以通過兩種不同的電子商務模式觸及中國消費者，即一般貿易模式及新興跨境進口模式。一般貿易為一種品牌電子商務服務，通過線上零售平臺銷售產品，買賣雙方均在中國大陸。跨境進口為一種品牌電子商務服務，通過跨境線上零售平臺銷售產品，且買家及賣家位于不同的司法權區(qū)。

跨境進口品牌電子商務服務市場作為新興市場，近年來在中國發(fā)展迅猛。中國跨境進口品牌電子商務服務市場規(guī)模由2014年的40億元增至2019年的976億元，復合年增長率為89.8%，遠遠高于同期整體海外品牌電子商務服務市場的復合年增長率。隨著跨境進口業(yè)務中品牌電子商務服務的日漸普及，預計中國跨境進口品牌電子商務服務市場于2019年至2024年將繼續(xù)以17.4%的復合年增長率增長，2024年將達至2179億元。

數(shù)據(jù)來源：灼識諮詢、中商產業(yè)研究院整理

中國跨境進口品牌電子商務服務市場驅動因素

1、消費者對個性化及高性價比產品的需求日益增加

新一代對個性化及高質素商品的需求持續(xù)增加，推動跨境進口線上零售市場的發(fā)展。此外，全球化發(fā)展（例如出國留學、境外旅游及國外文化輸入）進一步為跨境進口線上零售市場培育大量消費者?？缇尺M口線上零售已形成一個高效渠道，提供無法通過一般貿易渠道購買的商品，豐富了中國消費者的購買選項。與須繳納關稅及13%增值稅的一般貿易不同，通過保稅倉進行的跨境進口須繳納9.1%的綜合稅。總體而言，通過跨境線上零售采購的商品的價格更具吸引力，滿足了中國消費者對高性價比產品的需求。

2、越來越多的海外品牌計劃進入中國市場

對于很多海外品牌，跨境進口線上零售為了解中國市場的關鍵?？缇尺M口線上零售的出現(xiàn)為海外品牌開辟了快速渠道。跨境進口線上零售不僅使品牌合作夥伴可利用現(xiàn)有平臺的資源，亦在運營、物流及其他方面提供政策支持。此外，對于市場上尚未推出及檢驗的非標準化產品，小批量跨境進口對中國市場進行檢驗，是節(jié)約成本及降低相關風險的更合適方式。

3、國家及知名線上零售平臺的大力支持

政府為跨境進口線上零售的發(fā)展提供有力支持。自2014年以來，政府出臺一系列支持跨境進口線上零售的政策，并設立跨境線上零售綜合試驗區(qū)。截至2019年12月31日，全國已設立35個跨境進口線上零售綜合試驗區(qū)，涵蓋跨境線上零售進口清單上的1,321種商品，單次進口限額為5000元，年交易限額為26000元。此外，隨著配套政策的實施，天貓國際利用集團內部資源，積極在新的試點城市部署保稅倉，拓展海外倉，建造基礎設施，并打造適宜于跨境業(yè)務的生態(tài)系統(tǒng)。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國跨境電商市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。