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中商產(chǎn)業(yè)研究院：《2020年中國玩具行業(yè)發(fā)展策略研究報告》發(fā)布

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-05-27 18:06

玩具

PART3：中國玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國是全球最主要的玩具生產(chǎn)國和消費國。得益于政府促消費措施實施、城鎮(zhèn)消費升級等，中國玩具和嬰童用品零售規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。2019年，玩具市場零售規(guī)模759.7億元，同比增長7.8%。預計2020年玩具市場規(guī)模將達821.5億元。

隨著電子商務(wù)和物流蓬勃發(fā)展，線上銷售渠道已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇，2019年，玩具線上渠道零售規(guī)模247.7億元，占比32.6%，占比同比提高3.9個百分點。同時，線上渠道呈現(xiàn)多元化，2019年，消費者通過京東、淘寶、天貓這三大傳統(tǒng)渠道購買玩具的占比為75.9%，同比減少3.8個百分點，拼多多、抖音等新的線上渠道占比小幅增長。

PART4：玩具行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

受疫情影響，2020年一季度，全國居民人均可支配收入8561元，比上年同期名義增長0.8%，扣除價格因素，實際下降3.9%。另據(jù)前程無憂一季度薪酬調(diào)查報告，27個熱門城市平均薪酬較上一季度均小幅下降。國民收入減少，玩具購買力下降。

疫情期間，國人增加儲蓄，減少開支。據(jù)央行調(diào)查報告，一季度傾向于“更多儲蓄”的居民占53.0%，比上季上升7.3個百分點。對未來收入預期不穩(wěn)定，國人不敢消費。2020年一季度社會消費品零售總額同比名義下降19.0%，全國居民人均消費支出實際下降12.5%。玩具消費市場受影響。