中商情報(bào)網(wǎng)訊：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。隨著直播、短視頻、電商等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)渠道不斷擴(kuò)展，國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)在各大平臺(tái)的助力下迅速擴(kuò)張版圖，并衍生出了頭部IP型MCN、電商型MCN等不同類型的MCN機(jī)構(gòu)。

MCN機(jī)構(gòu)作為內(nèi)容生產(chǎn)方的資源面覆蓋更廣泛，工作流程更專業(yè)，可控性更強(qiáng)。近年來(lái)，越來(lái)越多的廣告、代理資源方青睞與MCN機(jī)構(gòu)合作。

現(xiàn)階段，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)迅速。2016年尚不足500家，到2017年飛速增至1700家，2018年更是一舉突破5000家。到2019年，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到6500家，比2018年增加700家。

數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從MCN機(jī)構(gòu)分布來(lái)看，北京、上海、深圳等一線發(fā)達(dá)城市MCN機(jī)構(gòu)更多，成都、廈門、杭州等二線城市不斷崛起。另外總體來(lái)看，沿海地區(qū)的MCN機(jī)構(gòu)明顯多于其他地方。我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)分布圖如下：

數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

MCN行業(yè)規(guī)模由于廣告變現(xiàn)模式的成熟在2016年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，此后由于電商變現(xiàn)模式的出現(xiàn)，2017年行業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)。目前，MCN市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)百億級(jí)，未來(lái)隨著變現(xiàn)模式的增加，MCN行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。2019年我國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108億元。

近年來(lái)，我國(guó)直播、短視頻行業(yè)開(kāi)始崛起并迅猛發(fā)展，催生出廣告、電商等大量變現(xiàn)需求，成為MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。另外，直播帶貨商業(yè)潛力吸引各內(nèi)容&電商平臺(tái)紛紛入局，2020年有望加碼。抖音、B站、小紅書、拼多多等流量平臺(tái)有望在2020年加碼直播電商領(lǐng)域。預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)150億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一：MCN變現(xiàn)模式多元化

六成品牌社會(huì)化營(yíng)銷將重用KOL，KOL推廣拔得頭籌，成為最受廣告主歡迎的社會(huì)化營(yíng)銷形式。

而自媒體時(shí)代的興起，碎片化信息越來(lái)越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。另外，Wifi和4G網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機(jī)的廣泛使用，5G商用加速、短視頻的興起，成為MCN機(jī)構(gòu)向粉絲推送內(nèi)容的首選方式。

趨勢(shì)二：MCN行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)

2019年強(qiáng)調(diào)包容審慎監(jiān)管，鼓勵(lì)社交電商類新產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年8月，《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》要求，創(chuàng)新監(jiān)管理念和方式，避免用老辦法管理新業(yè)態(tài)，對(duì)一時(shí)看不準(zhǔn)的，設(shè)置一定的“觀察期”，防止一上來(lái)就管死。2019年10月8日，《優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境條例》第五十五條指出：政府及其有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)按照鼓勵(lì)創(chuàng)新的原則，對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式等實(shí)行包容審慎監(jiān)管。MCN行業(yè)規(guī)范性加強(qiáng)，合法合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)化勢(shì)在必行。

趨勢(shì)三：頭部MCN占比進(jìn)一步提高

現(xiàn)階段，我國(guó)頭部機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額達(dá)70%。頭部MCN相比中尾部MCN擁有更系統(tǒng)的培訓(xùn)體系、更強(qiáng)的廣告及電商資源和更廣泛的社會(huì)影響力，可以為網(wǎng)紅帶來(lái)更成熟的創(chuàng)作模式、更寬廣的變現(xiàn)渠道以及更頻繁的曝光機(jī)會(huì)，網(wǎng)紅出于自身利益考慮，更愿意與大型MCN機(jī)構(gòu)簽約。

趨勢(shì)四：國(guó)際化成為新方向

2019年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億，Q2用戶規(guī)模單季度不增反降，增量紅利已消失殆盡，存量競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。相比之下，國(guó)外主流短視頻平臺(tái)YouTube月活20億，為國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)抖音月活4倍，但中國(guó)KOL寥寥可數(shù)，海外增量市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)Mediakix調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)到2020年，全球網(wǎng)紅營(yíng)銷廣告支出將達(dá)到100億美元。而微念科技的網(wǎng)紅李子柒的成功輸出案例，也將吸引更多MCN出海。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)MCN行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》https://wk.askci.com/details/73e9ca8e6920449e821327aead62aeb8/,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。