中商情報(bào)網(wǎng)訊：短視頻指五分鐘以下的視頻，于大型短視頻平臺上短視頻的觀看時(shí)間大多為一分鐘以下。受益于較快的無線網(wǎng)絡(luò)及更便宜的數(shù)據(jù)收費(fèi)，短視頻近年來迅速普及。與文字及圖片相比，視頻可于同等時(shí)間內(nèi)傳達(dá)更多及更具娛樂性的信息，從而更容易吸引用戶關(guān)注。此外，由于短視頻更好地占用用戶零散的空閑時(shí)間。

短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長

短視頻平臺于中國的用戶規(guī)模及每名用戶平均每月花費(fèi)的時(shí)數(shù)由2017年分別226.9百萬人及10.1小時(shí)迅速增加至2018年分別473.6百萬人及26.0小時(shí)。短視頻平臺于中國的用戶規(guī)模及每名用戶平均每月花費(fèi)的時(shí)數(shù)預(yù)計(jì)于2023年前將分別達(dá)到744.4百萬人及40.0小時(shí)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻營銷市場規(guī)模巨大

自短視頻于2017年興起以來，短視頻自媒體已累積大量用戶流量。于未來幾年，此內(nèi)容形式有望進(jìn)入其生命周期的下一階段，其將逐漸用作變現(xiàn)渠道。預(yù)期短視頻變現(xiàn)市場增長迅速，由2018年的60億元增至2023年的470億元，自2018年起的復(fù)合年增長率為51.0%。

資料來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國短視頻營銷市場發(fā)展趨勢

變現(xiàn)潛力巨大。盡管抖音及快手等領(lǐng)先短視頻平臺已積累了大量用戶，彼等尚處于充分利用其用戶流量以達(dá)至變現(xiàn)的階段。該等平臺正為其功能及能力升級，以提升變現(xiàn)水平。例如，抖音近期推出游戲中心，用戶可訪問游戲及小程序，從而創(chuàng)造變現(xiàn)的機(jī)會。

多元化變現(xiàn)。短視頻自媒體處于開發(fā)階段，而現(xiàn)時(shí)短視頻平臺的變現(xiàn)模式主要限于廣告或與電子商務(wù)平臺及內(nèi)容創(chuàng)作者合作。為更好地資本化短視頻的內(nèi)容，或會采納更多創(chuàng)新變現(xiàn)模式作為新的收入來源。于2019年，若干領(lǐng)先平臺已證明短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的可行性。例如，抖音及快手等領(lǐng)先平臺正在其平臺中引入及推廣游戲變現(xiàn)，這使專注于內(nèi)容變現(xiàn)的自媒體營銷服務(wù)提供商受益。預(yù)計(jì)變現(xiàn)的多元化將使價(jià)值鏈的大量業(yè)務(wù)合作夥伴受益。

短視頻平臺海外擴(kuò)張。受益于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的改良，東南亞地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)粉絲迅速增長。例如，截至2017年，泰國、越南及印尼的互聯(lián)網(wǎng)粉絲合共已超過380百萬，2013年至2018年的復(fù)合年增長率達(dá)到27.6%。由于擁有人口合共超過400百萬及4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋迅速擴(kuò)張，短視頻平臺在該三個國家的開發(fā)潛力龐大。中國領(lǐng)先的短視頻平臺正于東南亞地區(qū)擴(kuò)張。例如，于2018年，TikTok的總海外MAU超過100百萬，于泰國有約10百萬，而印尼則超過15百萬。

內(nèi)容創(chuàng)造專業(yè)。專業(yè)生成內(nèi)容及專業(yè)用戶生成內(nèi)容因其專業(yè)技能及豐富資源而日漸普及?，F(xiàn)已出現(xiàn)通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引特殊喜好觀眾來協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)造者的多渠道網(wǎng)絡(luò)。抖音及快手等短視頻平臺近期已開始對多渠道網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容制作能力及資質(zhì)設(shè)施加要求，形成準(zhǔn)入門檻。

三線及低線城市新用戶增加。與2017年比較，2018年58.6%的短視頻新用戶來自三線及低線城市。三線及低線城市居民的收入及消費(fèi)水平亦有巨大提升潛力。城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民於2018年的消費(fèi)開支增長率分別為6.8%及10.7%，而城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民於2018年的可支配收入增長率分別為7.8%及8.8%。三線及低線城市短視頻消費(fèi)者群體的擴(kuò)大及與日俱增的需求，將成為中國短視頻營銷市場的主要增長來源。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國短視頻營銷行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。