中商情報(bào)網(wǎng)訊：近日，蒙娜麗莎發(fā)布了2018年財(cái)報(bào)。2018年蒙娜麗莎實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.08億元，比上年同期增長11.02%；凈利潤達(dá)3.62億元，同比增長20.11%。

數(shù)據(jù)來源：公司財(cái)報(bào)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，蒙娜麗莎仍以高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主營業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品分為陶瓷磚、陶瓷板、薄型陶瓷磚三種類型，其中，陶瓷磚產(chǎn)品可分為瓷質(zhì)有釉磚、瓷質(zhì)無釉磚和非瓷質(zhì)有釉磚三類，其主要客戶為大型建材經(jīng)銷商和知名房地產(chǎn)開發(fā)公司。

2018年報(bào)中，綠色生產(chǎn)制造、綠色應(yīng)用與環(huán)保治理成為了蒙娜麗莎發(fā)力產(chǎn)品生產(chǎn)制造的關(guān)鍵詞，尤其是在對干壓陶瓷薄板和配套的綠色化、藝術(shù)化、智能化生產(chǎn)工藝升級、建筑陶瓷薄型化的應(yīng)用等方面，均得到了進(jìn)一步拓展，實(shí)現(xiàn)建筑陶瓷產(chǎn)品的傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域的突破。

截至2018年底，蒙娜麗莎建筑陶瓷制品制造業(yè)務(wù)占總營收比重為99.77%，其他業(yè)務(wù)占比為0.23%。從蒙娜麗莎2018年的產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)來看，蒙娜麗莎在陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)方面仍然以瓷質(zhì)有釉磚、瓷質(zhì)與非瓷質(zhì)無釉磚為主。2018年，蒙娜麗莎的瓷質(zhì)有釉磚營收為16.53億元，同比去年增長了31.18%，陶瓷板、薄型陶瓷磚業(yè)務(wù)則增長了37.27%，其余幾項(xiàng)產(chǎn)品收入均遭遇了4%-38%等不同程度的下降。

數(shù)據(jù)來源：公司財(cái)報(bào)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

蒙娜麗莎2018年?duì)I收業(yè)績主要?dú)w功于以下三個(gè)原因：

1、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，積極推行綠色環(huán)保制造升級

公司一直堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，積極實(shí)踐并引領(lǐng)行業(yè)綠色發(fā)展，充分彰顯公司“三美”模式中的生態(tài)美。子公司綠屋建科加大陶瓷薄板在幕墻領(lǐng)域裝配式建設(shè)領(lǐng)域的市場應(yīng)用。推動幕墻、地鐵工程、住宅/商業(yè)地產(chǎn)的陶瓷薄板復(fù)合部件的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和定制化發(fā)展，提升蒙娜麗莎陶瓷薄板產(chǎn)品在各應(yīng)用領(lǐng)域中的綜合競爭力，有利于公司深度挖掘陶瓷薄板市場。與其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界合作，進(jìn)軍巖板家居領(lǐng)域，推動定制模式。截至報(bào)告期末，公司共有專利627項(xiàng)，其中發(fā)明專利73項(xiàng)（含國外發(fā)明專利2項(xiàng)），實(shí)用新型專利56項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)498項(xiàng)。報(bào)告期內(nèi)獲廣東省科學(xué)技術(shù)二等獎1項(xiàng)，中國輕工業(yè)聯(lián)合會技術(shù)發(fā)明一等獎1項(xiàng)，廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品5項(xiàng)。

2、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，投資建設(shè)藤縣生產(chǎn)基地，為市場需求提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和產(chǎn)能保障

對清蒙公司進(jìn)行調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對部分生產(chǎn)線進(jìn)行了技術(shù)改造。2018年4月，子公司蒙娜麗莎投資與藤縣人民政府簽署陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目合作意向書，籌建蒙娜麗莎公司第三個(gè)生產(chǎn)基地。為更好的促進(jìn)投資，后由公司與藤縣人民政府正式簽署項(xiàng)目投資合同，公司將通過在藤縣新設(shè)兩家全資子公司投資建設(shè)“藤縣蒙娜麗莎陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目”，擬建設(shè)生產(chǎn)效率高、智能化程度高的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，打造行業(yè)內(nèi)具有示范標(biāo)桿性的生產(chǎn)基地，以滿足蒙娜麗莎公司旗下各品牌日益增長的產(chǎn)能需求。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后將整體提升公司的產(chǎn)能，進(jìn)一步提升市場競爭力，為公司持續(xù)發(fā)展提供產(chǎn)能保障。

3、依托“三美”質(zhì)量管理模式，加強(qiáng)品牌營銷和宣傳推廣

公司的“三美”模式，于2018年獲得第三屆中國質(zhì)量獎提名獎。公司利用此契機(jī)，進(jìn)行了品牌整合營銷推廣，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度，將廣告宣傳等資源切實(shí)轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)，高鐵、戶外、機(jī)場等關(guān)注度高的推廣渠道全面出擊，終端市場引流效果尤其顯著；公司簽約成為2018第18屆雅加達(dá)亞運(yùn)會官方合作伙伴，2018年6月簽約國際米蘭，將體育營銷的策略版圖擴(kuò)展到國際盛事亞運(yùn)項(xiàng)目中，參加首屆中國國際進(jìn)口博覽會，持續(xù)創(chuàng)造行業(yè)熱點(diǎn)，有效提升蒙娜麗莎品牌整體知名度和影響力。改變促銷常態(tài)化弊端，做好精準(zhǔn)促銷，加強(qiáng)智慧門店終端推廣系統(tǒng)和設(shè)計(jì)云平臺等工具的應(yīng)用，為消費(fèi)者提供了個(gè)性化的應(yīng)用設(shè)計(jì)服務(wù)，切實(shí)提升終端營銷水平和品牌知名度等，為消費(fèi)者帶來良好的用戶體驗(yàn)。與紅星美凱龍、居然之家形成戰(zhàn)略合作。