中商情報網(wǎng)訊：電視機頂盒不再是單純的電視信號播放設(shè)備，已逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芗揖拥闹匾肟谥?。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進程的持續(xù)推進，電視機頂盒從數(shù)字機頂盒逐步發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)智能機頂盒，其功能也從最初的數(shù)字信號轉(zhuǎn)換、高清片源播放逐步升級為互聯(lián)網(wǎng)視頻點播、APP應(yīng)用軟件下載、三屏融合（電視屏、電腦屏、手機屏）、人機互動等。網(wǎng)絡(luò)智能機頂盒可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看視頻內(nèi)容，相比傳統(tǒng)有線電視運營商提供的內(nèi)容更為豐富，因此受到了用戶的喜愛。

目前，網(wǎng)絡(luò)智能機頂盒主要包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒。二者均連接電視和寬帶網(wǎng)，功能和服務(wù)較為相似，不同之處主要在于IPTV機頂盒通過運營商管控的專網(wǎng)傳輸，主要提供直播服務(wù)；OTT機頂盒通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，提供的內(nèi)容更為豐富。

數(shù)據(jù)顯示，2013年我國IPTV機頂盒的新增出貨量為785.00萬臺，2014年有所下降；2015年以來由于電信運營商加快“高寬帶+視頻”普及力度，促使IPTV機頂盒快速普及，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，到2016年新增出貨量達到3596.20萬臺，2017年增長至4221.30萬臺，同比增長17.38%；未來隨著智能、4K機頂盒的普及，IPTV機頂盒新增出貨量仍保持在較高水平，預(yù)測到2020年IPTV機頂盒新增出貨量為3700.00萬臺。OTT機頂盒自2010年左右進入我國大眾視野以來，經(jīng)歷了迅速的發(fā)展，目前主要由內(nèi)容提供商和集成業(yè)務(wù)牌照商主導(dǎo)。作為全球OTT機頂盒市場的主要生產(chǎn)基地，我國OTT機頂盒市場未來仍將保持較高出貨量。2013年我國OTT機頂盒的新增出貨量為1130.00萬臺，受政策管控的影響，2015年新增出貨量由2014年的1660.00萬臺略降至1580.00萬臺，隨后連續(xù)兩年大幅增長，在2017年增長至4468.70萬臺，初步估算2018年底我國IPTV/OTT機頂盒市場銷量超過1.1億臺。未來隨著運營商OTT市場的逐步發(fā)展，以及民營寬帶市場捆綁OTT機頂盒促使OTT市場繼續(xù)增長，預(yù)計新增出貨量仍保持較高水平。

數(shù)據(jù)來源：格蘭研究、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著國內(nèi)寬帶互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容提供的日漸豐富，將客廳中的傳統(tǒng)電視“智能化”成為行業(yè)發(fā)展趨勢，智能機頂盒憑借其豐富的內(nèi)容及靈活的播放方式等優(yōu)勢逐漸取代傳統(tǒng)數(shù)字電視機頂盒，受到了包括互聯(lián)網(wǎng)公司、電信運營商等多方主體的廣泛關(guān)注。目前市場智能機頂盒芯片的主要參與者包括晶晨股份、聯(lián)發(fā)科、海思半導(dǎo)體等。在OTT機頂盒芯片零售市場，晶晨股份以63.24%的市場份額位居第一，在該細分領(lǐng)域處于市場領(lǐng)先地位。

在智能機頂盒的運營商市場，中國聯(lián)通、中國電信、中國移動三大電信運營商近年來招標頻繁，促使智能機頂盒芯片市場迅速擴張。2018年度我國IPTV/OTT機頂盒（OTT機頂盒包括零售市場和運營商市場）采用的芯片方案主要以晶晨股份和海思半導(dǎo)體為主，其中海思半導(dǎo)體位列第一，晶晨股份以32.6%的市場份額位列第二。

數(shù)據(jù)來源：格蘭研究、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國智能機頂盒產(chǎn)業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。