中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著二胎的開放嬰幼兒奶粉市場(chǎng)越來(lái)越廣闊，從線上銷售來(lái)看，2018年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)群雄逐鹿，進(jìn)口奶粉依然把持江山，然而國(guó)產(chǎn)奶粉奮力突圍，成績(jī)也是不俗。

受618和雙11兩次大促提振，銷售額在6月和11月分別出現(xiàn)兩次峰值，不過(guò)很明顯11月的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各月。

品牌方面，TOP10中8成都是進(jìn)口奶粉品牌，合計(jì)市場(chǎng)份額近70%，其中TOP4品牌之間差距較小，競(jìng)爭(zhēng)膠著。不過(guò)，飛鶴與伊利分別躋身榜單，排名第7和第8位。

奶粉單品中，以惠氏、美素佳兒以及A2幾個(gè)品牌旗下單品較為出眾，分別都有多款單品上榜。另外，從嬰幼兒奶粉單品排行來(lái)看，3段奶粉以及900g規(guī)格類型奶粉更為受歡迎。

數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：

1.品牌集中化日趨明顯

無(wú)論是在發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，奶粉行業(yè)發(fā)展的集中度都是較高的，尤其是排在前幾位的品牌占據(jù)著將近83%的市場(chǎng)份額。在未來(lái)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌能為人記住的也僅是前幾位的品牌巨頭，所以這些品牌企業(yè)一定會(huì)精益求精，全面提升品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，使行業(yè)的發(fā)展更加集中化。

2.國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示：截至2018年6月5日，共批準(zhǔn)了152家工廠的1156個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方，其中境內(nèi)106家工廠864個(gè)配方，占比93%，境外46家工廠274個(gè)配方，占比35%。整體來(lái)看，奶粉新政后國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)逐漸崛起。

3.二三四線城市需求增速加快

嬰幼兒奶粉銷售渠道主要為：母嬰渠道、電商渠道和商超渠道。母嬰渠道在三四線城市具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，母嬰店的銷售額在低級(jí)別城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中占比約75%。注冊(cè)制實(shí)行后，國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭具備渠道下沉優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此奶粉新政下，國(guó)產(chǎn)奶粉相對(duì)具備優(yōu)勢(shì)，二三四線城市通過(guò)此渠道的奶粉市場(chǎng)需求將加大。

4.“全面二孩”政策提供契機(jī)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)新生人口為1523萬(wàn)人，自2016年“全面二孩”政策實(shí)施出生新出生人口累計(jì)為5032萬(wàn)人，“全面二孩”政策為嬰幼兒奶粉行業(yè)提供巨大契機(jī)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

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