童裝行業(yè)發(fā)展的有利因素：

（1）全面二孩政策開放

2015年10月29日，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》。《建議》提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數(shù)量增長率顯著提高，預計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數(shù)量的增長將保持甚至超過目前的增長率。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的高速增長，我國0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長，給童裝市場帶來更大的市場空間。

（2）收入增長和消費升級

隨著我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷提高，增強的消費能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。此外，80、90后進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規(guī)模的快速增長。根據(jù)2015年新浪母嬰消費白皮書數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數(shù)為獨生子女，經(jīng)濟成長環(huán)境優(yōu)越，對生活品質(zhì)要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的最大支出之一，嬰童消費集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費升級。

（3）童裝行業(yè)尚處成長期

與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于20世紀90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來，我國的童裝消費規(guī)模不斷擴大，且保持著較高的增長率。

（4）線上交易興起

相比于百貨商場和街邊或社區(qū)里的品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道，近年來線上電商作為新興渠道，發(fā)展極其迅速。隨著電商平臺、物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，線上購物越來越便利，目前已經(jīng)成為媽媽消費者們最重要的購物渠道之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，未來童裝電商業(yè)務發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長。

童裝市場競爭格局分析

據(jù)報告顯示，2017年我國市場占有率前十位的國內(nèi)外童裝品牌中，國內(nèi)的童裝品牌占有相對優(yōu)勢，占有率之和占到了所有前10個品牌的59%。國內(nèi)品牌表現(xiàn)好于國外品牌，主要是由于國內(nèi)童裝品牌線下渠道比國外品牌深廣，國內(nèi)童裝企業(yè)以其多年的市場和消費者研究，對產(chǎn)品質(zhì)量、消費者心理具有較深入的理解，對中國市場更加了解，在市場競爭中積累了重要的競爭優(yōu)勢。

隨著童裝市場競爭的加劇，童裝品牌將往差異化方向發(fā)展，市場更加細分由于0-14歲兒童生長發(fā)育快，身高、體型、生長速度等每個階段都不一樣，因此按照各個階段兒童的體貌特點和對服裝的設計需求和消費特點來設計童裝顯得尤為重要。

隨著童裝市場競爭的加劇，市場成長迅速，童裝品牌紛紛通過差異化策略確定品牌的市場定位。童裝品牌日益在目標年齡段、性別、功能性、品牌風格等方面都出現(xiàn)了細分的趨勢。國際品牌覆蓋了中高低端各層次童裝市場，風格定位也有很大差異，其中AdidasKids、NikeKids等品牌主要以銷售運動功能童裝為主；ARMANIJUNIOR、FENDI等品牌定位更高端、更時尚；H&M、GAP定位于大眾休閑快時尚。國內(nèi)品牌則較多占據(jù)中低端童裝市場，部分國內(nèi)品牌定位中高端市場。

1、深圳市安奈兒股份有限公司：公司是一家主營童裝業(yè)務的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛小鞍材蝺骸蓖b品牌，從事童裝產(chǎn)品價值鏈中的自主研發(fā)設計、供應鏈管理、品牌運營推廣及直營與加盟銷售等核心業(yè)務環(huán)節(jié)，公司產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝。

2、浙江森馬服飾股份有限公司：是國內(nèi)較早創(chuàng)立的服裝服飾企業(yè)，前期以經(jīng)營“森馬”品牌男裝為主，2002年創(chuàng)立“巴拉巴拉”童裝，秉承大眾化的品牌定位，產(chǎn)品豐富。

3、韓國衣戀集團：最早進入中國市場的外國服裝企業(yè)之一，目前在國內(nèi)市場上經(jīng)營多個成人裝和童裝品牌。旗下主要的童裝品牌有E.LANDKids、PawinPaw。E.LANDKids是衣戀集團的主力品牌E.LAND（衣戀）成人裝的童裝延伸產(chǎn)品，主打歐美經(jīng)典校園風格。

4、廣東小豬班納服飾股份有限公司：主營的“小豬班納”品牌童裝以“時尚、運動、休閑、健康、活力”為產(chǎn)品風格，通過自營連鎖和加盟連鎖相結合的銷售模式經(jīng)營。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國童裝行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》