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2018年我國(guó)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析：國(guó)產(chǎn)品牌成市場(chǎng)主力軍（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-09-18 14:34

化妝品面膜

中商情報(bào)網(wǎng)訊：近幾年以來，面膜類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)上是發(fā)展的如火如荼。目前中國(guó)面膜市場(chǎng)上的暢銷品牌主要有美即、一葉子、御泥坊、膜法世家等。其中一葉子發(fā)展迅速，線上面膜市場(chǎng)占有率第一。一葉子、百雀羚，御泥坊等本土品牌2011年時(shí)僅占不足1％的市場(chǎng)份額。歷經(jīng)6年的高速發(fā)展之后，2017年三大品牌合計(jì)市占率達(dá)到線上市場(chǎng)份額的14.4％。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢(shì)。近年來，面膜產(chǎn)品不斷出現(xiàn)新品牌，韓束一葉子、美即、膜法世家等諸多后起之秀出現(xiàn)在面膜市場(chǎng)，新興本土面膜品牌快速崛起。導(dǎo)致面膜品牌的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。目前，國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要以國(guó)產(chǎn)面膜品牌（一葉子、珀萊雅、佰草集等）與國(guó)際面膜品牌（SNP、美迪惠爾、肌美精、SK-II等）為主。

國(guó)產(chǎn)面膜品牌市場(chǎng)格局

國(guó)產(chǎn)面膜品牌細(xì)分為專業(yè)面膜品牌和綜合品牌。國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團(tuán)衍生的專業(yè)品牌，價(jià)格定位較低，目前該類面膜品牌構(gòu)成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主力軍。2012年面膜元年后，國(guó)內(nèi)各大綜合化妝品企業(yè)相繼進(jìn)入面膜市場(chǎng)，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設(shè)及雄厚的資金保障，國(guó)產(chǎn)綜合品牌面膜線增長(zhǎng)迅速。