廚電行業(yè)“風(fēng)口”下 集成灶市場迎“爆發(fā)式”增長（附圖表）
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2018-08-21 09:47
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從銷售額看，第一梯隊：美大、火星人、億田、帥豐，2017年銷售額占比達到45%，近集成灶市場的半壁江山；第二梯隊：森歌；第三梯隊：金帝、奧田、坂川、美多等；第四梯隊：潮邦、優(yōu)格、普森、科太郎、科大、奧普等。集成灶行業(yè)市場格局初現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、三線及以下城市市場潛力巨大

從整個市場來看，一、二級市場隨著房地產(chǎn)市場的調(diào)控，增速開始放緩，而三、四級市場，隨著城市化進程的加劇以及購買力的提升，其市場潛力已經(jīng)初現(xiàn)，未來三線城市將成為集成灶和分體式煙灶角逐的主戰(zhàn)場。三線城市廚電保有量低、城市眾多、購買力大，目前全國兩千多縣城中品牌商覆蓋率不足50%，三線以下及農(nóng)村市場幾乎未覆蓋，三線及以下市場滲透率低潛力大。

原因1：廚電龍頭渠道布局一二線網(wǎng)點居多，且在二線城市商品房成交量放量情況下，繼續(xù)開拓二線和逐步深入三線及以下會同步進行；渠道下沉后的三線城市將成為利潤增長的主要來源；

原因2：在煙灶消市場格局中，老板和方太等龍頭寡頭地位尚不明顯，目前集成灶占比整體煙灶消市場5%左右；美大、億田等集成灶廠商將利用三線渠道優(yōu)勢把握消費質(zhì)變契機，或與傳統(tǒng)廚電龍頭細分三線市場。

但是集成灶產(chǎn)品在三、四線城市的推廣存在諸多不確定性，首先、多數(shù)品牌的價格高，三、四線市場消費者難以承受，其次、該市場缺乏相應(yīng)的基礎(chǔ)渠道建設(shè)，企業(yè)推廣產(chǎn)品費用高。

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