我國家居家裝市場持續(xù)增長

房地產(chǎn)的火爆行情帶動家居家裝市場發(fā)展。雖然近年來房地產(chǎn)行業(yè)受到政策調(diào)控，但大量的消費(fèi)需求仍是為家居家裝行業(yè)帶來增長動力。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國家居建材市場規(guī)模保持增長，預(yù)計2018年市場規(guī)模將達(dá)4.8萬億元。2017年，中國住宅裝飾市場工程完成總產(chǎn)值約為1.9萬億元。預(yù)計到2018年，住宅裝飾工程完成總產(chǎn)值將超2萬億元，市場前景廣闊。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2012-2016年，中國家具及家居配飾行業(yè)銷售收益從1604億元增長至2781億元，復(fù)合年增長率約為14.7%。預(yù)計中國家具及家居配飾行業(yè)預(yù)計將從持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程及房地產(chǎn)市場的繁榮中獲益，繼續(xù)增長。到2018年中國家具及家居配飾行業(yè)銷售收益將破3000億元，達(dá)3218億元。

值得關(guān)注的是，隨著人們的消費(fèi)需求開始從模仿型排浪式消費(fèi)向多樣化理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，整個消費(fèi)主體越來越重視對美好品質(zhì)生活的追求。高檔家具、個性化及定制化家具的需求逐漸提高，家具的消費(fèi)周期逐漸縮短，家具的文化含量逐步增加，消費(fèi)者對品牌和品質(zhì)的追求日益增高，智能化、精細(xì)化、多元化和個性化成為市場主流。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

在宜家的口徑中，中國一直是它增長最快、最重要的市場，要如何搶占中國這個有著5萬億市場蛋糕也需要宜家慎重布局。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟以及人們網(wǎng)上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，實(shí)體與電商相結(jié)合的模式也越發(fā)重要。而家具電商業(yè)務(wù)最大的挑戰(zhàn)是，如何最大化物流效率，并且讓消費(fèi)者覺得舒服。這是在擁有巨大的線下門店時無需花太多力氣考慮的問題。

PUP曾一度被認(rèn)為是宜家從商場向電商過渡的折中方案。2016-2017年內(nèi)宜家在全球開了19家訂貨提貨中心，比新增的常規(guī)門店還多了6家。它的面積更小、品類更少，可以通過入駐購物中心拿到租金折扣，而且不需要像商場那樣買地自建，因此開店成本更小、速度也更快。但是目前看來，由于中國消費(fèi)者線下實(shí)體購物以及直接線上消費(fèi)的習(xí)慣，使得PUP的運(yùn)營處于一種略尷尬的狀態(tài)，經(jīng)營也未能達(dá)到預(yù)期。目前，宜家仍為多零售渠道擴(kuò)張做基礎(chǔ)架構(gòu)上的準(zhǔn)備。不過需要注意的是，一旦全面推行電商服務(wù)，物流的壓力會成倍出現(xiàn)，甚至可能會一改宜家多年來正向增長的營收和利潤表現(xiàn)。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國家居家裝市場前景調(diào)查及投資機(jī)會研究報告》。