中商情報(bào)網(wǎng)訊：再過(guò)幾天，就是2018年俄羅斯世界杯了。4年一屆的世界杯，轉(zhuǎn)眼之間就又來(lái)臨了。32支球隊(duì)為了那座大力神杯，群雄逐鹿。作為當(dāng)今世界上最大單項(xiàng)賽事，無(wú)論從影響力還是規(guī)模上，都是其他單一賽事無(wú)法所比擬的。

世界杯向來(lái)是最“吸金”的體育賽事。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，約有73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認(rèn)為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購(gòu)買贊助世界杯的產(chǎn)品。因此，世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭(zhēng)奪的“戰(zhàn)場(chǎng)”。世界杯贊助收入往往高于門票及商品的收入，上一屆世界杯贊助收入達(dá)到15.8億元，而門票及商品收入僅為5億元，比贊助收入的三分之一還少。

今年世界杯卻因幾個(gè)老牌足球強(qiáng)隊(duì)缺席，以及2015年爆出國(guó)際足聯(lián)腐敗案而在“吸金”方面出現(xiàn)滑鐵盧。距離俄羅斯世界杯開(kāi)賽不足一周時(shí)間，其贊助商席位仍有15個(gè)空缺。其中，第二級(jí)別贊助商只賣出5席，20個(gè)區(qū)域贊助商席位亦只賣出7個(gè)。索尼、阿聯(lián)酋航空及嘉實(shí)多等多個(gè)世界杯傳統(tǒng)贊助商至今尚未與國(guó)際足聯(lián)續(xù)簽合同。

當(dāng)世界級(jí)品牌商對(duì)世界杯熱情降溫時(shí)，本屆世界杯的贊助商名單里卻出現(xiàn)了7家中國(guó)企業(yè)的名字，分別是：萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、vivo、雅迪電動(dòng)車、指點(diǎn)藝境VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）科技公司以及帝牌男裝。其中，萬(wàn)達(dá)在2016年斥資1.5億美元（約合9.6億元人民幣）拿下國(guó)際足聯(lián)一級(jí)贊助商，在未來(lái)四屆世界杯（2018、2022、2026、2030）里，享有國(guó)際足聯(lián)旗下所有賽事的全部廣告權(quán)與營(yíng)銷權(quán)。海信、蒙牛、vivo則成為二級(jí)贊助商，占據(jù)了這一級(jí)別贊助商總數(shù)的60%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)足聯(lián)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)足聯(lián)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理