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2018年一季度中國冷柜市場情況分析：冷柜行業(yè)回暖高端市場向好

來源：奧維云網(wǎng) 發(fā)布日期：2018-04-28 16:12

家電冰箱冷凍柜

2.客廳柜（冰吧、酒柜）將成為2018年規(guī)模增長最快的品類。客廳柜2018年開局良好，奧維云網(wǎng)（AVC）Q1線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰吧零售額規(guī)模同比增長15.0%，酒柜零售額規(guī)模同比增長10.6%。有良好的開局做保障，外加即將到來的夏季需求高峰，以及品牌參與度提升和世界杯等內(nèi)外界因素的刺激下，客廳柜將成為2018年規(guī)模增長最好的冷柜品類。

三、馬太效應(yīng)持續(xù)，長尾空間被壓縮

Q1冷柜市場品牌份額更加集中，通過奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)推算，2018年Q1冷柜市場CR4指數(shù)再度升級，線下CR4達(dá)78.4%，線上達(dá)69.9%。

線下冷柜市場馬太效應(yīng)持續(xù)，其中海爾領(lǐng)先地位鞏固，市占同比增長3.0個百分點(diǎn)，達(dá)38.4%，美的、美菱也分別以19.2%和13.0%的市場占有率也大幅領(lǐng)先后續(xù)品牌。從零售量份額變動趨勢來看，線下消費(fèi)者越來越青睞行業(yè)知名品牌或綜合家電品牌，品牌力在線下市場競爭中占據(jù)越來越重要的地位，受到線下經(jīng)營成本攀高和原材料價格維持高位運(yùn)行影響，線下長尾品牌的生存空間將逐漸被壓縮。

Q1冷柜市場的表現(xiàn)對全年冷柜市場具有重要影響，從歷史數(shù)據(jù)來看，Q1冷柜市場規(guī)模接近全年的1/3。結(jié)合2018年Q1的市場表現(xiàn)分析，受到后家電下鄉(xiāng)更新?lián)Q代需求的逐步釋放，以及生活品質(zhì)升級催生新興冷柜市場崛起等因素影響，2018年中國冷柜市場將有所復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)小幅增長，傳統(tǒng)家用冷柜高端化和客廳柜的快速增長將成為最重要的兩個發(fā)展趨勢。