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2018年中國生鮮電商行業(yè)研究報(bào)告（附全文）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-04-12 17:00

電商生鮮電商互聯(lián)網(wǎng) 多點(diǎn) 盒馬生鮮

五、未來發(fā)展趨勢

1.資本趨向巨頭、生鮮創(chuàng)業(yè)者唯有被整合

生鮮電商行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入最危險(xiǎn)的洗牌淘汰階段，2018年將會(huì)成為生鮮電商轉(zhuǎn)虧為盈的黃金年代。同時(shí)，從2017年資本脈絡(luò)來分析，生鮮巨頭成為資本青睞的對象，不具規(guī)模的生鮮創(chuàng)業(yè)者將會(huì)被巨頭整合。

2.用戶體量競爭，小平臺(tái)沒有流量將被淘汰

得用戶者得天下！生鮮電商成功的關(guān)鍵：用戶數(shù)量和活躍度。

用戶的體量和活躍度都證明生鮮電商的盈利情況。但，一些小的生鮮電商平臺(tái)因沒有流量或用戶不活躍，而導(dǎo)致難以為繼的窘?jīng)r，甚至出現(xiàn)虧本補(bǔ)貼用戶的情況。隨著，巨頭的營運(yùn)區(qū)域化之后，2018年用戶爭奪戰(zhàn)將會(huì)更加慘烈。

3.場景將化成戰(zhàn)斗武器

從零售大會(huì)的情況看出：值得關(guān)注的是，數(shù)字化、智能化、場景化已成為生鮮主旋律，大數(shù)據(jù)算法、內(nèi)容、社交正在和產(chǎn)業(yè)緊密融合。這也反映了，商業(yè)正處在迭代進(jìn)化的邊緣，這是一個(gè)低維向高維邁進(jìn)的歷史性時(shí)刻。

生鮮場景化幫助用戶解決新的消費(fèi)體驗(yàn)和數(shù)據(jù)共享的難題。其中，生鮮場景化的布局已經(jīng)成為生鮮競爭的武器。

4.新模式將誕生：無人零售、無人貨架

2017年是無人零售業(yè)態(tài)的爆發(fā)之年，無人貨架項(xiàng)目上線、無人便利店落成的消息源源不斷。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院權(quán)威發(fā)布的《2017年中國無人貨架市場前景研究報(bào)告》顯示，截止到9月末，已經(jīng)有至少16家無人貨架公司獲得投資。

隨著80后真正成為生鮮電商的消費(fèi)主力軍。而用戶在透明的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，握有極為強(qiáng)勢的消費(fèi)主權(quán)，消費(fèi)內(nèi)容變化巨大，消費(fèi)者的需求越來越細(xì)分并且個(gè)性化。