中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著“旅行青蛙”游戲的火爆，如今，年輕少女除了日常養(yǎng)“蛙”，更重視的是每日養(yǎng)膚，為了提升顏值不斷努力。以下分析是選取15-54歲的女性群體，對(duì)護(hù)膚市場(chǎng)中的年輕群體，進(jìn)行護(hù)膚理念全解讀，還原少女們?nèi)绾未蛟熳约旱摹懊孀庸こ獭薄?/p>

理念一：隨時(shí)種草，買(mǎi)得多

“網(wǎng)紅”、“自媒體”、“美妝博主”，自媒體開(kāi)始成為影響消費(fèi)決策的重要力量。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，年輕群體也自然關(guān)注著護(hù)膚博主的口碑推薦，“種草”&“拔草”不斷吸流量、上熱搜，其實(shí)這一現(xiàn)象背后，隱藏的是護(hù)膚品購(gòu)買(mǎi)頻次的增加。

數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者美妝指數(shù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

凱度消費(fèi)者指數(shù)個(gè)人美妝樣組發(fā)現(xiàn)，年輕一代護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展亮眼，其中最主要原因就是該群體光顧護(hù)膚市場(chǎng)越來(lái)越頻繁，甚至成為各年齡段中，唯一年均購(gòu)買(mǎi)次數(shù)超過(guò)7次的群體。對(duì)于自己心水的品牌，追求個(gè)性化的她們，不僅愿意通過(guò)購(gòu)買(mǎi)增加經(jīng)驗(yàn)值，也愿意通過(guò)嘗試得出匹配度，找到適合膚質(zhì)的愛(ài)用物。所以，少女們?cè)凇百I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的剁手中，不斷成為自身皮膚的專家，甚至半個(gè)護(hù)膚博主。

理念二：追求精致，買(mǎi)更貴

“00后護(hù)膚都開(kāi)始用LAMER了”，“95后護(hù)膚花費(fèi)驚人”，不久前的“95后00后護(hù)膚系列”中，年輕群體紛紛曬出自用品，不僅豐富了網(wǎng)友的想象力，也屢次讓“老阿姨”困惑：她們大部分還在校園，當(dāng)真如此追求顏值與精致嗎？

數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者美妝指數(shù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

答案是肯定的。凱度消費(fèi)者美妝指數(shù)顯示，年輕一代對(duì)護(hù)膚品的選擇日趨高端化?；厥?017年，護(hù)膚市場(chǎng)進(jìn)一步高端化，高端產(chǎn)品更呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中年輕群體的力量不容小覷。細(xì)分來(lái)看，她們對(duì)高端護(hù)膚市場(chǎng)的貢獻(xiàn)已超三成，人均花費(fèi)增速最高。研究還發(fā)現(xiàn)，對(duì)于高端市場(chǎng)，年輕群體帶來(lái)的增長(zhǎng)，滲透率仍然是最主要因素，因此對(duì)于品牌方而言，如何打造少女們第一只高端養(yǎng)膚產(chǎn)品也顯得尤為重要哦。