凈化器

1、市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)作為一個(gè)制造型的大國(guó)，全球市場(chǎng)70%左右的空氣凈化器都是在中國(guó)生產(chǎn)的。2016年，我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量為1980萬(wàn)臺(tái)。由于中國(guó)空氣凈化器出口量較大，很多以出口為主的企業(yè)看到了國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的商機(jī)，開(kāi)始由外銷市場(chǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》指出，2018年中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量將達(dá)2827.3萬(wàn)臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2、品牌：凈化器品類主要以外資品牌為主

在凈化器進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)初期，內(nèi)資品牌無(wú)論在技術(shù)上還是營(yíng)銷上均不太成熟，當(dāng)時(shí)內(nèi)資品牌主要是代工廠轉(zhuǎn)化而來(lái)，隨著技術(shù)的成熟，內(nèi)資品牌逐漸擁有了核心技術(shù)能力，開(kāi)始搶奪市場(chǎng)。2017年線上內(nèi)資品牌占比達(dá)到38.1%，并且呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2018年可與外資品牌持平。凈化器線下品牌集中度逐漸提高，預(yù)計(jì)2018年品牌集中度更高，凈化器線上品牌集中度呈下降趨勢(shì)，線上品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，部分國(guó)產(chǎn)品牌2017年強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入電商渠道，預(yù)計(jì)2018年，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)更加亮眼。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年線下凈化器TOP5品牌集中度67.1%，與去年同期相比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：凈化器高潔凈產(chǎn)品是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)所在，大CADR值產(chǎn)品在2018年的份額會(huì)進(jìn)一步提升

凈化器品類的特殊性就在于受天氣影響較大，在經(jīng)過(guò)國(guó)家的一系列調(diào)控政策下，凈化器如果僅僅依靠去PM2.5功能難以長(zhǎng)遠(yuǎn)走下去，凈化器品類發(fā)展下一個(gè)突破口將是去甲醛功能，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年300+CADR值（去甲醛）銷額份額線上線下占比分別為15%和25%，并且逐年呈上漲趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2018年去甲醛產(chǎn)品的份額會(huì)進(jìn)一步提升。