一、奢侈品的定義及分類

奢侈品（Luxury）在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個(gè)詞本身并無貶義。

奢侈品可分為有形和無形的，無形一般指“經(jīng)歷”與“感受”類別，包括所享受的服務(wù)與感受的體驗(yàn)等。有形奢侈品根據(jù)不同的價(jià)格，可以分為入門級(jí)、中等級(jí)和頂級(jí)奢侈品。入門級(jí)的奢侈品具有更高的普及性，擁有更多的消費(fèi)者，如香水、服裝、皮具等其他價(jià)格相對(duì)低的物品。相比而言，中等奢侈品的價(jià)格更高一些，流行程度要稍低一些，如高端珠寶、汽車、手表等。頂級(jí)奢侈品則具有更高的價(jià)格，只有非常有限的人能夠支付得起，如游艇、飛機(jī)、別墅等。

從奢侈品類別來看，現(xiàn)代主流的奢侈品消費(fèi)分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機(jī)等。奢侈品可以存在于任何產(chǎn)品類別中，只要有必備品存在的領(lǐng)域，就可以有奢侈品的生存空間。

二、全球主要國(guó)家奢侈品市場(chǎng)分析

1、美國(guó)

美國(guó)奢侈品消費(fèi)在2008年金融危機(jī)后大幅下降，接下來兩年恢復(fù)到了危機(jī)前的水平。2016年美國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展速度雖然比2015年有所放緩，但是發(fā)展較好，主要是由于美國(guó)富裕階層消費(fèi)能力提高。按消費(fèi)人群來劃分，美國(guó)普通階層更傾向于實(shí)用型的奢侈產(chǎn)品，而富裕階層是奢侈品的美國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主要構(gòu)成部分。

美國(guó)是世界上實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)家，美國(guó)在奢侈品這一塊，也有很多奢侈品公司，美國(guó)頗具代表性的奢侈品公司主要是PVHCorp、拉爾夫勞倫、雅詩蘭黛。目前美國(guó)在奢侈品公司的數(shù)量上面，僅次于意大利，美國(guó)有14個(gè)奢侈品公司。

2、日本

20世紀(jì)80年代后期，日本人陷入“標(biāo)志迷戀”，引發(fā)了一場(chǎng)奢侈品大戰(zhàn)，奢侈品集團(tuán)第一次高度統(tǒng)一并且心無旁騖地把所有心思用在同一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上。而近年來，日本奢侈品市場(chǎng)呈嚴(yán)重萎縮狀態(tài)，特別是日本大地震后東京主要的奢侈品店均下降至少50%的銷售額，個(gè)別商家下降達(dá)到了75%。東京主要購物中心60%的奢侈品銷售呈停滯狀態(tài)，49%的奢侈品店暫時(shí)關(guān)閉或停止?fàn)I業(yè)。世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱，大地震和海嘯，使大多日本人對(duì)消費(fèi)奢侈品失去興趣。

3、法國(guó)

法國(guó)是奢侈品的王國(guó)，擁有世界上最大和最多的奢侈品品牌，在全球奢侈品市場(chǎng)中占有重要地位。近年來法國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)健，奢侈品消費(fèi)增速保持了穩(wěn)中有升的趨勢(shì)。

一提起法國(guó)，人們首先想到的就是法國(guó)香水，還有法國(guó)的巴黎，法國(guó)的奢侈品在世界上也是出了名的多與好。法國(guó)目前擁有奢侈品公司10家，在這10家奢侈品公司當(dāng)中，極具代表性的奢侈品公司是開云集團(tuán)、歐萊雅。

4、瑞士

瑞士是全球最富裕的國(guó)家，也是經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)和生活水準(zhǔn)最高的國(guó)家之一，人均國(guó)民生產(chǎn)總值居世界首位。瑞士同時(shí)也是全球著名的奢侈品大國(guó)，并以瑞士手表聞名全球，擁有勞力士、浪琴、斯沃琪等一大批著名的手表奢侈品品牌。

說起瑞士，很多人第一想起的就是瑞士的名表，瑞士也是一個(gè)奢侈品眾多的國(guó)家，目前瑞士擁有奢侈品的公司有11家，是僅次于美國(guó)，世界第三多的國(guó)家。在這11家奢侈品公司當(dāng)中，以歷峰集團(tuán)最為著名。

5、意大利

意大利被稱為奢侈品的天堂，這是因?yàn)樵谝獯罄?，奢侈品是融入生活之中的氣息，正如蜿蜒淌過羅馬的臺(tái)伯河，一切都顯得自然而然。并不拘泥于任何領(lǐng)域，意大利奢侈品品牌是無處不在的，服裝、皮具、珠寶、家居、工業(yè)設(shè)計(jì)……無所不盡其極。近年來，意大利奢侈品市場(chǎng)規(guī)模總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

意大利的奢侈品公司是全球最多的，所以要想買奢侈品，前往意大利是最好的決定。目前意大利擁有奢侈品公司的數(shù)量是29家，其中最具代表性的公司是陸遜梯卡、普拉達(dá)集團(tuán)、OTBSpA、喬治?阿瑪尼等。

6、英國(guó)

英國(guó)作為全球第三大奢侈品品牌發(fā)源地，擁有著多個(gè)上百年歷史的奢侈品品牌。憑借著優(yōu)良的工藝傳承和成熟完善的品牌運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，這些品牌一直在世界奢侈品市場(chǎng)上大放異彩。而從上世紀(jì)70年代后期至今，大批新興設(shè)計(jì)師也憑借著他們敏銳的藝術(shù)觸覺，及前衛(wèi)大膽的藝術(shù)創(chuàng)新，為整個(gè)英國(guó)奢侈品市場(chǎng)注入了新的風(fēng)尚，成為世界奢侈品圈內(nèi)的新寵。近年來，英國(guó)奢侈品市場(chǎng)始終保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

英國(guó)的奢侈品公司也很多，英國(guó)目前擁有7家奢侈品公司，不過在歐洲，英國(guó)的奢侈品公司，在名氣上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有瑞士、法國(guó)、意大利這些國(guó)家的奢侈品公司名氣大，英國(guó)的奢侈品公司最具代表性的當(dāng)屬博柏利。