2017年11月中國住宿業(yè)客棧民宿品牌發(fā)展報告（附全文）
來源：邁點 發(fā)布日期：2017-12-13 09:24
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三、11月重點關注民宿客棧解讀

本月重點關注的民宿客棧品牌為花筑，在11月品牌指數(shù)月度榜單中，該品牌位居環(huán)比上升榜單第一位;本月花筑的品牌指數(shù)為169.13，較10月上升31.64%。

1.同客棧民宿品牌近一年品牌指數(shù)平均值對比

從近一年來花筑的品牌影響力表現(xiàn)來看，該品牌自2016年末納入監(jiān)測以來品牌指數(shù)穩(wěn)步攀升，在2017年其品牌指數(shù)一直位于平均值上方。

2.近一年細分維度剖析

11月份，花筑在搜索及輿情兩個維度表現(xiàn)較為突出;搜索方面，花筑的品牌影響力主要覆蓋了江蘇、山東和浙江三地，目前其品牌影響力也開始向北京、江西和河南等地擴展。

單從11月份來看，花筑在媒體和運營維度表現(xiàn)欠佳，不過花筑今年下半年在媒體推廣與宣傳方面持續(xù)發(fā)力，7-11月份，花筑媒體指數(shù)的平均值達到了23.25，遠高于上半年的5.63；針對花筑運營表現(xiàn)不足的情況，該品牌在“雙11”期間聯(lián)合去哪兒網推出了免費入住活動，接連放送出1000多個五折/免費住房源信息，該活動幫助其運營指數(shù)在11月份有了一定程度的提升。

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