中國消費者調(diào)查分析：健康新熱潮“90后”正成為消費新引擎
來源：麥肯錫 發(fā)布日期：2017-11-24 11:33
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中商情報網(wǎng)訊：隨著收入的快速增長，中國消費者對品質(zhì)高、價格高的產(chǎn)品開始青眼相加，并且越來越舍得在服務上花錢。

錢包鼓了就意味著選擇多了，如今中國消費者的選擇范圍比以往任何時候都大。品牌商如果想在競爭激烈的中國市場取得成功，就必須掌握一項關鍵技能，即懂得中國消費者是如何做出重要決定的，因為這直接關系著他們買什么和不買什么。

通過深入調(diào)查消費態(tài)度和消費行為發(fā)現(xiàn)了中國消費者群體具有鮮明的多樣性，每一個細分都各有其獨特屬性，而這些獨特性又決定了各群體的消費習慣。

在報告中提出了四個關鍵趨勢，相關企業(yè)需要很好地加以理解，以便制定其在中國市場的運營戰(zhàn)略，包括從市場營銷到并購。今年，對每一個趨勢做了進一步深挖，由此得到了更深刻、更有意義的中國消費者行為洞察。

四大關鍵趨勢包括：

1

消費者信心達到10年來新高，

但風險仍在

中國消費者信心指數(shù)從2016年春季的低點100上升到2017年8月的115，為2007年全球金融危機前夕以來的最高值（見下圖）。但由于整體經(jīng)濟和家庭的負債率很高，中國消費者有充足理由對未來持謹慎態(tài)度。一邊是居高不下的房價、大筆的子女教育費用以及老齡化社會日漸沉重的照顧老人的負擔，另一邊則是收入增長的緩慢和物價的上漲，這些給中國消費者原本光明的前景蒙上了陰影。

2

重視健康，但中國消費者對健康的理解并不一致

我們的調(diào)查顯示，過去幾年重視健康以及飲食、運動和環(huán)境對生活質(zhì)量的影響的中國人大幅增加。65%的中國消費者追求更健康的生活方式。當然，中國消費者對健康的看法也并不一致，我們據(jù)此劃分出了五個類別：簡單生活家（25%）、健康平衡族（30%）、運動愛好者（10%）、工作狂（10%）和漠不關心者（25%）（見下圖）。

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