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小程序公測一周年首份消費數(shù)據(jù)報告出爐：變現(xiàn)能力已凸顯四季度用戶數(shù)將增至2億

來源：咫尺網(wǎng)絡發(fā)布日期：2017-11-02 11:36

消費小程序

社交+電商？小程序還能這么玩

報告顯示，電商、餐飲、休閑娛樂、教育、旅游出行等行業(yè)領域的小程序一直在訪問量有著持續(xù)的高速增長，其中電商和餐飲的流量環(huán)比增長甚至在5月份分別達到了89%和92%。而小程序用戶在這些行業(yè)領域的小程序上消費意愿尤為明顯，因此流量的增長自然也帶來了商業(yè)類小程序的訂單增長?？梢钥吹?，從5月份開始，上述行業(yè)的訂單量環(huán)比增長均保持在15%以上。

不過，這些小程序的月流水環(huán)比增長并沒有和訂單量的環(huán)比增長趨勢一樣迅猛，直至5月份才有明顯增速的勢頭，其中電商類小程序的月流水環(huán)比增長比在8月份時達到了62%?？梢钥闯觯谝婚_始沒有摸清小程序的變現(xiàn)形式前，商家傾向于用小額商品試水，在獲得積極的市場反應后，開始增加大額商品的鋪貨量，尋求更多的盈利空間。接近10%的電商商家將小程序作為核心營收來源。

值得一提的是，在小程序開發(fā)工具即速應用提供的眾多小程序營銷組件中，使用秒殺和拼團組件的用戶最多，分別占比14.6%和12.3%。會員卡、集集樂、預約、外賣等營銷功能也備受商家青睞。借助微信天然的社交屬性基礎，許多電商小程序似乎已經(jīng)找到了區(qū)別于淘寶、京東等電商平臺的獨特營銷模式。

可以說，小程序在一定程度上充當了孵化平臺，創(chuàng)業(yè)者和個體商戶可借助小程序迅速完成首批用戶的積累。另外，微信小程序也為其他超級App提供了可借鑒的“小程序”模式，目前支付寶小程序、小米直達號等已經(jīng)緊隨其后開始探索市場。不過，小程序在細分領域上的運營模式仍處于嘗試階段，面對用戶需求的升級，需要在精細化運作上繼續(xù)深耕。