生活用紙在生產(chǎn)過程中需使用的原材料有紙漿、化學助劑和包裝物等。其中，紙漿占生產(chǎn)成本的50%～70%。因此，紙漿制造行業(yè)是生活用紙行業(yè)主要也是最重要的上游行業(yè)。紙漿價格的波動影響著生活用紙產(chǎn)品的毛利水平。我國生活用紙行業(yè)使用的紙漿主要為木漿、竹漿、草漿和再生紙漿，其中生產(chǎn)高檔生活用紙所使用的紙漿為木漿（包括針葉漿和闊葉漿）。生活用紙產(chǎn)品屬終端消費品，直接用于人們的日常生活中。生活用紙制造企業(yè)一般通過經(jīng)銷商、商銷客戶和連鎖超市實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。因此，終端流通市場是生活用紙行業(yè)的下游行業(yè)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國生活用紙行業(yè)呈現(xiàn)多層次競爭格局。眾多的生產(chǎn)廠商按其產(chǎn)能規(guī)模大小分屬三個梯隊。潔柔、維達國際、恒安國際、金紅葉紙業(yè)屬于國內生活用紙行業(yè)的第一梯隊成員，年產(chǎn)能均在15萬噸以上。排名5-15位的企業(yè)組成生活用紙行業(yè)內第二梯隊，均為區(qū)域性生產(chǎn)廠商，年產(chǎn)能一般在10萬噸以下。其他生產(chǎn)廠商屬于生活用紙行業(yè)內第三梯隊，均為地方性小生產(chǎn)廠商，年產(chǎn)能在5萬噸以下。

第一梯隊企業(yè)依靠其規(guī)模和品牌優(yōu)勢，通過全國性生產(chǎn)基地布局，以生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品為主，參與全國市場的競爭，在競爭中不斷提高自身的競爭力和市場占有率，并擁有較強市場定價能力。

第二梯隊企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模相對較小，未形成全國性布局，專注于區(qū)域性市場，以生產(chǎn)中檔產(chǎn)品參與區(qū)域市場競爭為主。少數(shù)第二梯隊企業(yè)在區(qū)域市場中競爭力較強，甚至在所屬區(qū)域市場中的競爭力超過第一梯隊企業(yè)。部分第二梯隊企業(yè)還使用再生紙漿、草漿和蔗漿等原料進行生產(chǎn)，產(chǎn)品質量相對較差。

第三梯隊企業(yè)多處于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，產(chǎn)品質量差，主要參與當?shù)氐蜋n產(chǎn)品市場的競爭。

目前，生活用紙行業(yè)全國性品牌主要有“潔柔”、“心相印”、“維達”和“清風”；區(qū)域性品牌主要有“唯潔雅”、“潔云”、“貝柔”、“純點”和“小寶貝”等。

生活用紙行業(yè)主要企業(yè)簡介：

1.恒安集團

恒安旗下11大品牌（心相印、七度空間、安樂、安爾樂、安而康、安兒樂、美媛春、親親、淳一、優(yōu)選、品諾）恒安產(chǎn)品系列，其中以中國馳名商標"安爾樂"，以及"安樂"、"安兒樂"、"安而康"等著名品牌為依托，代理銷售非上市公司產(chǎn)品"心相印"高級紙巾系列。"安樂"、"安爾樂"衛(wèi)生巾，"安兒樂"嬰兒紙尿褲，"心相印"紙巾三大系列產(chǎn)品市場占有率連續(xù)多年居全國同行第一。恒安紙業(yè)主導產(chǎn)品為“心相印”生活用紙產(chǎn)品，產(chǎn)品系列主要有卷筒紙、紙面巾、紙手帕、紙餐巾、柔濕巾﹑成品原紙、公共服務場所用的各類衛(wèi)生用紙等。

2.中順潔柔紙業(yè)股份有限公司

中順潔柔紙業(yè)股份有限公司成立于1999年，2008年12月整體改制為股份有限公司，是全國最大的專業(yè)生產(chǎn)生活用紙系列產(chǎn)品的企業(yè)之一。公司集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，擁有廣東中山、廣東江門、四川成都、浙江嘉興、湖北孝感、河北唐山等六大生產(chǎn)基地，銷售網(wǎng)絡輻射華南、華西、華北和華中等區(qū)域，產(chǎn)品遠銷香港、澳門、澳大利亞、日本、中東和東南亞等國家和地區(qū)。目前，在中國生活用紙行業(yè)的三個中國名牌產(chǎn)品中，“潔柔”位列其一；在四個馳名商標中，“潔柔”、“太陽”占了其中兩個。