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京東家電“十一”大促銷售情況分析：廚電銷售戰(zhàn)績增長近200% 男人更愛洗碗機

來源：慧聰網(wǎng) 發(fā)布日期：2017-10-13 10:56

家電 “十一”促銷

凈水器的銷售中，2017國慶期間，凈水器市場銷售額同比增長0.9%，銷量同比下降12.5%。分城市來看，北京市、上海市、重慶市分別占據(jù)前三位，市場份額分別是7.5%、6.3%、5.9%。

分核心技術(shù)來看，反滲透以91.5%份額占據(jù)第一，其次是活性炭，份額為5.1%。分產(chǎn)品來看，處理量（大于400）滲透率為16.5%；箱式滲透率為52%；智能監(jiān)控滲透率為76.4%；雙出水滲透率為39.3%；廚下式滲透率為97.8%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng) 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在京東，凈水器的銷售中反滲透凈水器最受消費者喜愛，成為32%用戶的選擇；大通量凈水器增長迅猛，十一期間銷售同比去年增長109%。從地域銷量看，北京、上海、廣州三地依然是十一期間選購凈水器最多的城市。值得注意的是濟南、廊坊和鄭州擠入凈水器銷售全國TOP10，顯示出三城居民對飲用水質(zhì)的要求明顯提升。

在十一期間的家電大促中，廚電產(chǎn)品表現(xiàn)最亮眼是洗碗機，同比增長高達(dá)243%，其中原裝進口洗碗機同比增長更是達(dá)到了293%。在洗碗機的銷售中，嵌入式和水槽式洗碗機占比超過57%。從地域分布看，洗碗機銷售增長最快的城市為成都、蘇州、重慶、寧波和南寧等南方城市。另外與大家想象不同的是，十一家電大促中購買洗碗機的用戶67%為男性。京東家電銷售大數(shù)據(jù)顯示，中國家庭中的男性越來越不愿意洗碗了，或者說男性越來越愛護自己的家人。

“消費升級”是近年來家電市場出現(xiàn)最頻繁的詞匯之一。在廚電市場，消費升級已經(jīng)不僅是一句口號，而是正在進行中的現(xiàn)實。相對冰箱、洗衣機、空調(diào)和彩電等大件電器，廚電產(chǎn)品的普及率仍然較低，市場潛力尚未得到完全釋放，還處于高速增長階段。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，廚電市場規(guī)模達(dá)到471億元，同比增長14.9%，高于整體家電市場的增長水平。以京東家電為代表的家電銷售渠道，將通過強有力的促銷活動讓新興的廚電產(chǎn)品走進千家萬戶，充分釋放行業(yè)潛力。十一大促只是牛刀小試，在即將到來的雙11中，京東家電作為家電銷售的主戰(zhàn)場，將繼續(xù)推動整個家電市場的高端化轉(zhuǎn)型和消費升級。