中商情報(bào)網(wǎng)訊：經(jīng)過30多年的市場發(fā)展，我國女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。2016年中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模達(dá)394.9億元，預(yù)計(jì)2017年衛(wèi)生巾市場規(guī)模將達(dá)434.2億元。未來，中高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)比例將持續(xù)提升。這位行業(yè)內(nèi)新品研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的廠商提供了進(jìn)一步迅速發(fā)展的機(jī)遇。

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展歷程

1、市場啟蒙期：上世紀(jì)八十年代，我國首批衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)，但生產(chǎn)設(shè)備、工藝較為落后，產(chǎn)品較為單一，生產(chǎn)規(guī)模較小；

2、快速發(fā)展期：上世紀(jì)九十年代，以寶潔、尤妮佳為代表的外資廠商開始進(jìn)入國內(nèi)市場，引入了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品。在此階段，外資企業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和品牌等優(yōu)勢，占據(jù)主要市場份額；

3、整合發(fā)展期：2000年后，本土衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠商數(shù)量不斷增加，最高峰時(shí)超過2,000家，國產(chǎn)衛(wèi)生巾的市場占有率不斷提高。2010年以來，行業(yè)進(jìn)入整合期，市場集中度不斷提升。在行業(yè)整合過程中，衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)減少到600多家，大量本土中小企業(yè)退出市場，部分優(yōu)質(zhì)本土企業(yè)抓住整合機(jī)遇，占據(jù)區(qū)域市場后向全國市場擴(kuò)張，將品牌向全國拓展。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模

近年來，隨著生活水平不斷提升、健康生活意識不斷加強(qiáng)，女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高；另一方面，衛(wèi)生巾生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)水平的進(jìn)步也推動了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能持續(xù)細(xì)分和演化。在上述兩方面因素作用下，消費(fèi)升級推動衛(wèi)生巾市場規(guī)模穩(wěn)步增長。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會分析報(bào)告》，截至2016年，我國衛(wèi)生巾的市場滲透率達(dá)到96.5%，與美國、日本等發(fā)達(dá)國家水平接近。2012年至2016年，衛(wèi)生巾（含護(hù)墊）消費(fèi)量從916.0億片增加到1186.1億片，年復(fù)合增長率達(dá)到6.67%，市場規(guī)模從287.1億元擴(kuò)大至394.9億元，年復(fù)合增長率達(dá)到8.30%。預(yù)計(jì)2017年衛(wèi)生巾市場規(guī)模將達(dá)434.2億元，同比增長9.9%。

據(jù)悉，我國2016年衛(wèi)生巾使用適齡女性（15-49歲）人口數(shù)量為3.77億，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，未來中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院