中商情報網(wǎng)訊：隨著人們生活水平的提高和觀念的進步，消費者注重的不僅僅是產(chǎn)品的價格，還有產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的附加值，像娛樂性、教育性、情感訴求等，對品牌的認知度逐漸上升，也越來越傾向于購買品牌玩具。要在國內(nèi)眾多同類玩具產(chǎn)品中脫穎而出，并與國外知名品牌展開競爭，實現(xiàn)持續(xù)、健康的發(fā)展，玩具企業(yè)應(yīng)加強與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，賦予玩具內(nèi)涵，培育有競爭力的品牌，提高產(chǎn)品附加價值，實現(xiàn)品牌效應(yīng)。

中國是世界上最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，早期憑借低廉的人工成本和規(guī)?；募庸つ芰?，玩具行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能終端的蓬勃發(fā)展與快速應(yīng)用，促進了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的迅速發(fā)展。玩具與游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多網(wǎng)絡(luò)游戲中的形象和道具，被開發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領(lǐng)玩具市場潮流，推動著玩具行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

目前，中國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，擁有各類玩具企業(yè)2萬余家，以出口貿(mào)易為主，截至2012年底規(guī)模以上玩具企業(yè)有1,231家。

中國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在最早對外開放的廣東、山東、江蘇、浙江等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市是廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

市場規(guī)模

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年玩具行業(yè)發(fā)展前景及投資機會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國玩具零售額突破100億美元大關(guān)，達到100.98億美元。隨著中國玩具行業(yè)與動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)融合程度逐漸加深，預(yù)計2017年中國玩具零售額將達到119.68億美元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理