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泛家居興起正當時，80/90后是消費主力軍

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-09-30 10:24

家具家電

中商情報網(wǎng)訊：泛家居，指的是與居家生活緊密關(guān)聯(lián)的物品，包括建材、家具、飾品、燈具、家電和廚衛(wèi)等類別的物品。近年來，泛家居的發(fā)展運用面越來越廣，涵蓋元素越來越多。

泛家居包含家居行業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈及其關(guān)聯(lián)行業(yè),是家居產(chǎn)業(yè)資源整合的新概念,包含的細分行業(yè)較多,主要有建筑裝飾材料、家具、家居用品等細分行業(yè)。建筑裝飾材料包括建筑衛(wèi)生陶瓷(潔具、瓷磚等)、地板板材、油漆涂料、五金電料、燈具燈飾、門窗吊頂樓梯、墻紙地毯、窗簾布藝、室內(nèi)外飾品等;家具主要包括實木、實木復合、板式等材質(zhì)的用于臥室、客廳、廚房等處的各類家具;家居用品主要包括餐飲用具、保潔用品、生活小家電等。

近兩月地產(chǎn)增速減緩，引發(fā)市場對家裝、家具和家電等泛家居成員行業(yè)發(fā)展的擔憂。與此同時，國家和各地方政府正在大力推行全裝修房屋和“租住同權(quán)”政策。

據(jù)分析認為，家裝、家具和家電B端業(yè)務都將迎來發(fā)展良機，與地產(chǎn)企業(yè)有著良好合作關(guān)系的上市標的將會優(yōu)先受益。同時，在消費升級的大背景之下，新一代消費者對于家裝、家具和家電消費，不僅在產(chǎn)品端有了新的需求，在服務和銷售模式上也有了更高和更新的要求。因此，緊跟消費升級趨勢，在產(chǎn)品線、客戶引流、線下服務和營銷升級創(chuàng)新等方面有優(yōu)勢的企業(yè)，必將更受消費者青睞。

泛家居興起正當時，80/90后是消費主力軍

家具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，消費升級是推動泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最核心驅(qū)動因素。收入增加是消費升級的基礎(chǔ)，而消費者審美和生活品味的轉(zhuǎn)變才是本質(zhì)。

消費升級是近年來的熱門話題，居民收入的增加則是實現(xiàn)消費升級的基礎(chǔ)性因素。但是，除了收入這一原因之外，由消費主力切換導致消費者審美和生活品味的提升，才是在泛家居領(lǐng)域真正實現(xiàn)消費升級的核心本質(zhì)。

隨著80、90后消費者逐漸崛起，對廚房空間也愈發(fā)重視裝飾風格、色彩搭配、空間利用以及廚房產(chǎn)品之間的協(xié)調(diào)性。歐美開放式廚房概念和空間利用最大化的整體櫥柜，得以實現(xiàn)快速滲透。同時，80、90后對于家居消費更注重享樂性和便捷性，因此更多智能化、多功能的廚電產(chǎn)品（烤箱、洗碗機等成為新晉廚電產(chǎn)品）也開始普及。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，80、90后是家居消費的生力軍，他們幾乎占了家居消費的半個市場。同時他們也是互聯(lián)網(wǎng)第一代主力軍。該部分人群對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度高，消費時間零散化、碎片化，更傾向于借助互聯(lián)網(wǎng)平臺完成居家產(chǎn)品消費。

不同年齡段家具消費占比情況