國產(chǎn)女鞋行業(yè)遇寒冬

百麗退市

借助改革開放浪潮，百麗、達(dá)芙妮極度風(fēng)光，門面持續(xù)擴張。然而如今女鞋行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗。對渠道變革和消費升級反應(yīng)遲緩，定價中高端但產(chǎn)品力和品牌力又不夠強有力，導(dǎo)致百麗性價比下降，失去了新生代消費者的青睞。在9月10日與南京發(fā)布的2017中國企業(yè)500強榜單中，百麗國際以營業(yè)收入417.06億的業(yè)績排名第342位。從2007年上市到2017年私有化，百麗國際控股有限公司先是一路沖到1500億港元市值，繼而急轉(zhuǎn)直下，近兩年營收同比增長僅在2%左右，凈利潤出現(xiàn)負(fù)增長。

作為中國最大女鞋零售商，百麗一方面在供應(yīng)鏈管理、運營能力、人才體系等方面保有優(yōu)勢；另一方面在電商沖擊、消費升級等大環(huán)境下，競爭力日漸衰退、發(fā)展前景堪憂。

大眾鞋王達(dá)芙妮深陷關(guān)門潮

在百麗私有化退市后，曾經(jīng)的“大眾鞋王”達(dá)芙妮業(yè)績表現(xiàn)再度引發(fā)關(guān)注。達(dá)芙妮發(fā)布了2017年上半年的業(yè)績報告，數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)其營業(yè)額為27.33億港元，同比減少19.6%；股東應(yīng)占虧損則達(dá)到了2.09億港元，同比增加了27.44%。

近幾年來，達(dá)芙妮的發(fā)展著實有些吃力。翻閱過往的業(yè)績報告，記者注意到，其自2013年開始，營業(yè)額即出現(xiàn)持續(xù)下滑?；诖?，在疲弱的市場環(huán)境下，其門店的整合還在繼續(xù)。根據(jù)公告，今年上半年其凈關(guān)閉了330個銷售點，其中306個為核心品牌銷售點。

其實，百麗和達(dá)芙妮的遭遇也是整個國產(chǎn)女鞋行業(yè)的寫照，在電商沖擊以及產(chǎn)品創(chuàng)新缺失等諸多因素影響的情況下，國內(nèi)鞋業(yè)尤其是國產(chǎn)女鞋銷售遭遇滑坡已是不爭的事實。中泰證券在其近期的一份研究報告中即表示，隨著消費渠道從百貨專柜轉(zhuǎn)出，從2012年左右起，幾大傳統(tǒng)女鞋企業(yè)紛紛開始“關(guān)店潮”，2016年除天創(chuàng)時尚外，其他女鞋集團業(yè)績均大幅下挫。

女鞋問題出在哪？

憑借早期建立的優(yōu)勢占據(jù)較大市場份額，如今品牌老化現(xiàn)象嚴(yán)重，營銷手法單一，對宣傳及與消費者的溝通投入很少。在更新?lián)Q代越來越快的互聯(lián)網(wǎng)時代，這些品牌的更新速度與節(jié)奏已脫軌快時尚主流梯隊。

在鞋服行業(yè)，眼下新品牌還在不斷進入，對市場爭奪的力度也在越來越大，導(dǎo)致一些原有品牌的份額持續(xù)下降。另外，一眾原有的品牌推出商品的屬性仍舊存在和其定位群體不匹配的情況，導(dǎo)致消費者選擇了其他品牌。

和達(dá)芙妮一樣，不少鞋企也在積極尋求轉(zhuǎn)型調(diào)整來扭轉(zhuǎn)業(yè)績表現(xiàn)。除了繼續(xù)加碼電商以及進行產(chǎn)品升級等基于主業(yè)的調(diào)整外，一些企業(yè)還在進行“跨界”布局，星期六和千百度即為代表。

8月28日，星期六公布了半年度業(yè)績報告。其指出，在繼續(xù)圍繞“打造時尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)下，其經(jīng)營業(yè)績?nèi)〉靡欢ǜ纳啤蟾嫫趦?nèi)，公司營收和凈利潤同比分別實現(xiàn)了11.42%和10.7%的增長。