中國精英人群調(diào)研分析報告
來源:奧維云網(wǎng) 發(fā)布日期:2017-08-14 17:02
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家庭收支方面,由于家庭結(jié)構(gòu)以三口之家和大家庭為主,精英家庭中家庭年收入多在60-100萬元,比重達到56%。精英家庭重視對下一代的培養(yǎng),會盡可能在生活環(huán)境、教育環(huán)境等為子女各方面做出最好的安排,家庭開支占比以20%-60%為主,三口之家和大家庭的家庭開支一般在40%以上。

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)

家庭開支方向方面,“住”占據(jù)著主導地位,比重達20%。交際是人們重要的社會活動,是人們“編織”和“再生產(chǎn)”社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的主要途徑。精英人群對社交及關(guān)系圈尤為重視,交際消費在其支出中占據(jù)了15%的比重。

精英家庭呈現(xiàn)個性化的消費傾向。私人定制的旅游方式、針對性的培訓方案和運動方案、創(chuàng)意美食悄然興起;希望能夠享受高品質(zhì)、有格調(diào)的生活,用4%的收入用來購買奢品牌;出于陶冶情操、追求文化和提升個人品味的需要,1%的收入會購買藝術(shù)品或收藏品。

精英人群具有較強的社會責任感,他們覺得應(yīng)該肩負道義,取得成功后要懂得回報社會,有1%的收入從事著公益活動。隨著網(wǎng)絡(luò)募捐平臺的興起和流行,做慈善也變得更加簡單,他們或捐款助學,或支援弱勢群體,反過來也促進了個人和企業(yè)形象的提升。

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)

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