2011年中國運動服裝行業(yè)品牌消費研究報告

2011年中國運動服裝行業(yè)品牌消費研究報告
品牌的力量主要來自于消費者的認知和信任。在消費者主權(quán)的市場情境下，建立在品牌資產(chǎn)上的競爭優(yōu)勢，將超越包括價格、營銷網(wǎng)絡(luò)和專利等競爭因素，日益主導(dǎo)未來的市場格局。在這樣的背景下，中國企業(yè)品牌研究中心對能夠反映消費者生活各個方面的105個行業(yè)中的所有品牌進行持續(xù)跟蹤研究，建立獨特的研究體系，以幫助企業(yè)對品牌進行戰(zhàn)略性管理，從而激勵企業(yè)全面提升自身的品牌競爭力。
調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計6個月
調(diào)查區(qū)域：全國30個城市
樣本量：13500人
抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進行隨機抽樣調(diào)查
研究對象：15～60歲的家庭常住人口
研究方法：入戶面訪
本次研究是針對運動服裝行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

報告目錄：
I. 2011年中國運動服裝行業(yè)品牌研究介紹
1. 研究背景
2. 研究意義
3. 調(diào)查設(shè)計
II. 2011年中國運動服裝行業(yè)品牌認知度分析
1. 品牌第一提及率
1.1 運動服裝行業(yè)品牌第一提及率
1.2 不同年齡用戶品牌第一提及率差異
1.3 不同收入用戶品牌第一提及率差異
1.4 不同學(xué)歷用戶品牌第一提及率差異
2. 品牌記憶度
2.1. 運動服裝行業(yè)品牌記憶度
2.2. 不同年齡用戶品牌記憶度差異
2.3. 不同收入用戶品牌記憶度差異
2.4. 不同學(xué)歷用戶品牌記憶度差異
3. 品牌識別度
3.1. 運動服裝行業(yè)品牌識別度
3.2. 不同年齡用戶品牌識別度
3.3. 不同收入用戶品牌識別度
3.4. 不同學(xué)歷用戶品牌識別度
4. 品牌認知層面的競爭關(guān)系分析
4.1. 品牌認知度份額分析
4.2. 品牌認知度Graveyard分析
III. 2011年中國運動服裝行業(yè)品牌購買分析
1. 運動服裝的滲透率
1.1. 運動服裝品類的滲透率
1.2. 不同年齡用戶運動服裝滲透率差異
1.3. 不同收入用戶運動服裝滲透率差異
1.4. 不同學(xué)歷用戶運動服裝滲透率差異
2. 品牌市場占有率
2.1. 目前各品牌的市場占有率
2.2. 不同年齡用戶品牌市場占有率的差異
2.3. 不同收入用戶品牌市場占有率的差異
2.4. 不同學(xué)歷用戶品牌市場占有率的差異
3. 品牌偏好度
3.1. 不同年齡用戶運動服裝偏好度差異
3.2. 不同收入用戶運動服裝偏好度差異
3.3. 不同學(xué)歷用戶運動服裝偏好度差異
4. 品牌預(yù)購率
4.1. 用戶對運動服裝品牌的預(yù)購率
4.2. 不同年齡用戶對運動服裝品牌的預(yù)購率差異
4.3. 不同收入用戶對運動服裝品牌的預(yù)購率差異
4.4. 不同學(xué)歷用戶對運動服裝品牌的預(yù)購率差異
5. 品牌的生命周期
6. 品牌轉(zhuǎn)換
IV. 2011年中國運動服裝行業(yè)品牌價值分析
1. 品牌形象
1.1. 品牌形象特征對應(yīng)分析
1.2. 品牌形象多維尺度分析
2. 品牌美譽度
3. 品牌滿意度
4. 品牌再次購買率
5. 品牌推薦率
6. 狹義推薦指數(shù)（NSI）
7. 廣義推薦指數(shù)（NSI）
V. 2011年中國運動服裝行業(yè)品牌競爭綜合分析
1. 行業(yè)品牌力分析
2. 行業(yè)品牌地位分析：
2.1. C-BPI & Brand Satisfaction象限分析
2.2. Loyalty & TOM象限分析
2.3. 廣義NSI& Brand Satisfaction象限分析
3. 品牌健康度研究
4. 品牌提升和改善建議