2011年中國機油/潤滑油行業(yè)品牌消費研究報告

2011年中國機油/潤滑油行業(yè)品牌消費研究報告
品牌的力量主要來自于消費者的認知和信任。在消費者主權(quán)的市場情境下，建立在品牌資產(chǎn)上的競爭優(yōu)勢，將超越包括價格、營銷網(wǎng)絡和專利等競爭因素，日益主導未來的市場格局。在這樣的背景下，中國企業(yè)品牌研究中心對能夠反映消費者生活各個方面的105個行業(yè)中的所有品牌進行持續(xù)跟蹤研究，建立獨特的研究體系，以幫助企業(yè)對品牌進行戰(zhàn)略性管理，從而激勵企業(yè)全面提升自身的品牌競爭力。
調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計6個月
調(diào)查區(qū)域：全國30個城市
樣本量：13500人
抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進行隨機抽樣調(diào)查
研究對象：15～60歲的家庭常住人口
研究方法：入戶面訪
本次研究是針對機油/潤滑油行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。


報告目錄：
I. 2011年中國機油/潤滑油行業(yè)品牌研究介紹
1. 研究背景
2. 研究意義
3. 調(diào)查設計
II. 2011年中國機油/潤滑油行業(yè)品牌認知度分析
1. 品牌第一提及率
1.1 機油/潤滑油行業(yè)品牌第一提及率
1.2 不同年齡用戶品牌第一提及率差異
1.3 不同收入用戶品牌第一提及率差異
1.4 不同學歷用戶品牌第一提及率差異
2. 品牌記憶度
2.1. 機油/潤滑油行業(yè)品牌記憶度
2.2. 不同年齡用戶品牌記憶度差異
2.3. 不同收入用戶品牌記憶度差異
2.4. 不同學歷用戶品牌記憶度差異
3. 品牌識別度
3.1. 機油/潤滑油行業(yè)品牌識別度
3.2. 不同年齡用戶品牌識別度
3.3. 不同收入用戶品牌識別度
3.4. 不同學歷用戶品牌識別度
4. 品牌認知層面的競爭關(guān)系分析
4.1. 品牌認知度份額分析
4.2. 品牌認知度Graveyard分析
III. 2011年中國機油/潤滑油行業(yè)品牌購買分析
1. 機油/潤滑油的滲透率
1.1. 機油/潤滑油品類的滲透率
1.2. 不同年齡用戶機油/潤滑油滲透率差異
1.3. 不同收入用戶機油/潤滑油滲透率差異
1.4. 不同學歷用戶機油/潤滑油滲透率差異
2. 品牌市場占有率
2.1. 目前各品牌的市場占有率
2.2. 不同年齡用戶品牌市場占有率的差異
2.3. 不同收入用戶品牌市場占有率的差異
2.4. 不同學歷用戶品牌市場占有率的差異
3. 品牌偏好度
3.1. 不同年齡用戶機油/潤滑油偏好度差異
3.2. 不同收入用戶機油/潤滑油偏好度差異
3.3. 不同學歷用戶機油/潤滑油偏好度差異
4. 品牌預購率
4.1. 用戶對機油/潤滑油品牌的預購率
4.2. 不同年齡用戶對機油/潤滑油品牌的預購率差異
4.3. 不同收入用戶對機油/潤滑油品牌的預購率差異
4.4. 不同學歷用戶對機油/潤滑油品牌的預購率差異
5. 品牌的生命周期
6. 品牌轉(zhuǎn)換
IV. 2011年中國機油/潤滑油行業(yè)品牌價值分析
1. 品牌形象
1.1. 品牌形象特征對應分析
1.2. 品牌形象多維尺度分析
2. 品牌美譽度
3. 品牌滿意度
4. 品牌再次購買率
5. 品牌推薦率
6. 狹義推薦指數(shù)（NSI）
7. 廣義推薦指數(shù)（NSI）
V. 2011年中國機油/潤滑油行業(yè)品牌競爭綜合分析
1. 行業(yè)品牌力分析
2. 行業(yè)品牌地位分析：
2.1. C-BPI & Brand Satisfaction象限分析
2.2. Loyalty & TOM象限分析
2.3. 廣義NSI& Brand Satisfaction象限分析
3. 品牌健康度研究
4. 品牌提升和改善建議