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內容概括

未來幾年，家居建材市場回暖趨勢明顯。一方面由于銷售需求有增無減，再加上國家加快了城鎮(zhèn)化的進程，行業(yè)的發(fā)展空間并未萎縮；另一方面，各個企業(yè)都在尋求有效的措施應對漲價和降價風波，行業(yè)的發(fā)展困難重重卻希望無限。預計到2020年，我國家居建材市場規(guī)模將達到2.56萬億元，其中賣場銷售額將達到1.57萬億元，電商規(guī)模將突破9871億元。對家居建材企業(yè)來說，“O2O”是未來企業(yè)往電商轉型的一個趨勢。通過電商手段，消費者很容易就可以收集到各類合適的產品。在電商發(fā)展的基礎上，傳統(tǒng)專賣店的功能一定會更全面。在未來，復合型的流通渠道將會繼續(xù)存在，傳統(tǒng)的消費市場也將繼續(xù)存在，但是隨著互聯(lián)網的發(fā)展，會給傳統(tǒng)渠道帶來變革。而隨著競爭的愈演愈烈，價格手段將會成為武器，加速行業(yè)的洗牌。而經銷商的利潤空間將會被壓縮。

報告目錄

第一章家居建材流通行業(yè)產業(yè)鏈分析 15

第一節(jié) 家居建材流通行業(yè)產業(yè)鏈解析 15

一、家居建材流通產業(yè)鏈概述 15
二、上游行業(yè)對本行業(yè)發(fā)展的影響 15
三、下游市場對本行業(yè)發(fā)展的影響 16

第二節(jié) 家居建材流通上游供應鏈分析 17

一、建材制造行業(yè)運行情況分析 17
（一）建材制造行業(yè)發(fā)展概況 17
（二）建材制造行業(yè)市場規(guī)模 18
（三）主要建材產品供給規(guī)模 18
（四）建材工業(yè)面臨挑戰(zhàn)分析 19
（五）建材產品發(fā)展趨勢分析 20
二、家具制造行業(yè)運行情況分析 20
（一）家具制造行業(yè)發(fā)展概況 20
（二）家具制造行業(yè)市場規(guī)模 22
（三）家具制造行業(yè)產量規(guī)模 22
（四）家具制造市場需求前景 22

第三節(jié) 家居建材流通下游需求鏈分析 23

一、房地產行業(yè)運行情況分析 23
（一）房地產產業(yè)政策情況 23
（二）房地產市場調控分析 28
（三）房地產開發(fā)景氣指數(shù) 29
（四）房地產市場供給結構 30
（五）房地產開發(fā)投資情況 31
（六）房地產商品房建筑面積 31
（七）房地產商品房銷售情況 32
二、建筑行業(yè)運行情況分析 33
（一）建筑業(yè)總產值增長分析 33
（二）建筑行業(yè)固定資產投資 34
（三）建筑行業(yè)施工建設情況 34
（四）建筑行業(yè)投資前景趨勢 35

第二章家居建材市場消費者調研分析 37

第一節(jié) 中國家具消費者特征概述 37

一、中國家具市場消費現(xiàn)狀 37
二、家具消費者消費觀念類別 38
三、家具消費者群體消費特點 39
四、高端人群消費心理及行為 40

第二節(jié) 家居建材消費者消費行為 43

一、消費者購買動機分析 43
二、消費者購買頻率分析 44
三、消費者購買渠道分析 44
四、消費者購買預算分析 45
五、消費者選購影響因素 45

第三節(jié) 家居市場消費者需求分析 46

一、家居市場消費價格分析 46
二、家居市場消費半徑分析 46
三、家居品牌的關注度分析 47
四、家居市場銷售環(huán)境分析 47
五、家居市場售后服務分析 48
六、家居市場配送能力分析 49

第四節(jié) 家居建材消費者品牌關注度 50

一、家裝產品關注度排行分析 50
二、家裝產品品牌關注度分析 50
（一）柜類家具品牌關注度 50
（二）衛(wèi)浴潔具品牌關注度 51
（三）地板品牌關注度分析 52
（四）墻地瓷磚品牌關注度 52
（五）油漆涂料品牌關注度 53

第三章家居建材流通行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 55

第一節(jié) 家居建材市場運行現(xiàn)狀 55

一、家居建材市場銷售規(guī)模 55
二、家居建材賣場銷售規(guī)模 56
三、家居建材市場景氣情況 56
四、建材流通行業(yè)重大事件 57
五、家居建材業(yè)面臨挑戰(zhàn)及對策 65

第二節(jié) 家居建材需求細分市場分析 66

一、家裝市場分析 66
（一）中國住宅裝修市場規(guī)模 66
（二）中國住宅裝修需求特征 67
（三）中國住宅精裝修市場現(xiàn)狀 67
（四）中國住宅精裝修市場容量 68
二、酒店裝修市場分析 70
（一）酒店行業(yè)投資建設情況 70
（二）酒店初次裝修成本測算 71
（三）酒店裝修更新市場規(guī)模 72
（四）高檔酒店裝飾市場規(guī)模 72
（五）星級酒店裝飾企業(yè)收益 73
三、公裝市場分析 75
（一）中國公裝市場特點 75
（二）中國公裝市場規(guī)模 75
（三）公裝市場需求特征 76
（四）公裝細分市場前景 77
1、文化體育場館 77
2、交通基建站點 77
3、商業(yè)地產市場 77

第三節(jié) 家居建材流通行業(yè)競爭格局分析 78

一、家居建材流通行業(yè)兼并重組分析 78
二、家居建材流通企業(yè)擴張策略分析 78
三、家居建材流通行業(yè)競爭格局分析 79
四、家居建材流通行業(yè)競爭策略分析 79
五、外資建材流通企業(yè)在華競爭分析 80
（一）外資企業(yè)在華競爭現(xiàn)狀 80
（二）外資品牌在華經營差異 81
（三）外資企業(yè)經營優(yōu)勢分析 83

第四節(jié) 連鎖家居賣場空間分布格局分析 84

一、連鎖家居賣場總體概況分析 84
二、連鎖家居賣場出資屬性分析 85
三、連鎖家居企業(yè)注冊資金規(guī)模分析 86
四、連鎖家居賣場企業(yè)運營模式分析 87
五、連鎖家居賣場企業(yè)業(yè)績排名分析 87
六、連鎖家居賣場區(qū)域分布情況分析 88
七、連鎖家居賣場網點覆蓋范圍分析 89

第四章家居建材流通實體業(yè)態(tài)模式解析 90

第一節(jié) 建材超市模式 90

一、建材超市的競爭力評價 90
二、建材超市盈利模式分析 90
三、建材超市投資運作案例 91
四、建材超市轉型發(fā)展趨勢 91

第二節(jié) 建材專業(yè)市場模式 92

一、建材專業(yè)市場的競爭力評價 92
二、建材專業(yè)市場盈利模式分析 93
三、建材專業(yè)市場投資運作案例 93
四、建材專業(yè)市場轉型發(fā)展趨勢 96

第三節(jié) 建材CBD模式 96

一、建材CBD的競爭力分析 96
二、建材CBD盈利模式分析 97
三、建材CBD投資運作案例 97
四、建材CBD轉型發(fā)展趨勢 98

第四節(jié) 建材品牌專賣店模式 99

一、建材品牌專賣店的競爭力分析 99
二、建材品牌專賣店盈利模式分析 99
三、建材品牌專賣店投資運作案例 100
四、建材品牌專賣店轉型發(fā)展趨勢 100

第五節(jié) 家居建材宅配模式 100

一、家居建材宅配模式分析 100
二、家居建材宅配模式發(fā)展趨勢 101
三、尚品宅配市場運作案例分析 101

第五章家居建材電子商務運營模式及市場前景 103

第一節(jié) 家居建材電子商務運行現(xiàn)狀 103

一、家居建材電子商務市場規(guī)模 103
二、家居建材電子商務行業(yè)格局 103
三、建材電子商務企業(yè)競爭力評價 104

第二節(jié) 家居建材電子商務模式分析 105

一、建材電子商務B2B模式分析 105
（一）建材電子商務B2B市場概況 105
（二）建材電子商務B2B盈利模式 106
（三）建材電子商務B2B運營模式 107
（四）建材電子商務B2B的供應鏈 108
二、建材電子商務B2C模式分析 108
（一）建材電子商務B2C市場概況 108
（二）建材電子商務B2C盈利模式 110
（三）建材電子商務B2C物流模式 110
（四）電子商務B2C物流模式選擇 111
三、建材電子商務F2C模式分析 112
（一）F2C運營模式分析 112
（二）F2C模式優(yōu)勢分析 112
（三）淘寶商城愛蜂潮運作模式 113

第三節(jié) 建材家居電子商務發(fā)展模式 114

一、綜合電商平臺與建材家居企業(yè)合作 114
二、垂直（專業(yè)）電商平臺與建材家居企業(yè)合作開展電子商務 115
三、垂直電商以自營方式開展建材電子商務 115

第四節(jié) 建材家居市場電子商務基本方式 115

一、建立市場網站和網上商城，為商戶線上營銷提供條件 115
二、建立市場網站和網上商城，開展線上自營 116
三、市場作為整體在綜合電商平臺開店 116

第五節(jié) 建材電子商務流程管理 117

一、網站運營流程 117
二、網絡銷售流程 118
三、產品發(fā)貨流程 118
四、采購管理流程 120
五、訂單銷售流程 120
六、庫房操作流程 121

第六章家居建材綜合體項目營銷推廣案例 122

第一節(jié) 項目業(yè)態(tài)定位分析 122

一、總體市場定位 122
二、項目概念定位 125
三、項目主題定位 126
四、項目形象定位 126
五、消費群體定位 127
六、業(yè)態(tài)組合定位 127
（一）業(yè)態(tài)組合思路 127
（二）業(yè)態(tài)組合規(guī)劃 128
（三）方案優(yōu)勢特點 128

第二節(jié) 項目體量配比情況 128

一、體量配比策略 128
二、業(yè)態(tài)布局原則 129
三、業(yè)態(tài)組合布局 130
四、面積租金配比 130

第三節(jié) 項目營銷推廣方案 135

一、區(qū)域內營銷方案 135
（一）推廣節(jié)點安排 135
（二）項目網站先行 136
（三）戶外樹立形象 136
（四）現(xiàn)場活動造勢 136
（五）報廣宣傳跟進 137
（六）短信覆蓋客群 137
二、區(qū)域外營銷方案 137
（一）推廣節(jié)點安排 137
（二）主流網站造勢 138
（三）高速攔截客戶 138
（四）巡展引爆市場 138
（五）DM直投客群 139
三、項目營銷計劃排期 139

第七章家居建材流通區(qū)域市場特征分析 141

第一節(jié) 家居建材各級城市市場分析 141

一、一級城市家居零售連鎖市場分析 141
（一）一級城市家居零售連鎖發(fā)展概況 141
（二）一級城市家居零售連鎖市場特點 141
（三）一級城市家居零售連鎖市場規(guī)模 141
（四）一級城市家居零售連鎖發(fā)展趨勢 142
二、二級城市家居零售連鎖市場分析 142
（一）二級城市家居零售連鎖發(fā)展概況 143
（二）二級城市家居零售連鎖市場特點 143
（三）二級城市家居零售連鎖市場規(guī)模 143
（四）二級城市家居零售連鎖發(fā)展趨勢 144
三、三級以下城市家居零售連鎖分析 144
（一）三級城市家居零售連鎖發(fā)展概況 144
（二）三級城市家居零售連鎖市場規(guī)模 145
（三）三級城市家居零售連鎖發(fā)展趨勢 145

第二節(jié) 重點家居建材流通中心市場分析 146

一、北京市 146
（一）北京建材市場交易規(guī)模 146
（二）北京家居零售市場規(guī)模 146
（三）北京家居建材消費特征 147
（四）北京建材行業(yè)需求前景 147
（五）北京重點建材交易市場 148
二、上海市 149
（一）上海建材市場交易規(guī)模 149
（二）上海家居零售市場規(guī)模 149
（三）上海家居建材消費特征 150
（四）上海建材行業(yè)需求前景 151
（五）上海重點建材交易市場 151
三、廣州市 152
（一）廣州建材市場交易規(guī)模 152
（二）廣州家居零售市場規(guī)模 152
（三）廣州家居建材消費特征 153
（四）廣州建材行業(yè)需求前景 153
（五）廣州重點建材交易市場 154
四、深圳市 154
（一）深圳家居零售市場規(guī)模 154
（二）深圳家居建材消費特征 155
（三）深圳建材行業(yè)需求前景 156
（四）深圳重點建材交易市場 156
五、成都市 157
（一）成都建材市場交易規(guī)模 157
（二）成都家居零售市場規(guī)模 158
（三）成都家居建材消費特征 158
（四）成都建材行業(yè)需求前景 159
（五）成都重點建材交易市場 159
六、杭州市 159
（一）杭州建材市場交易規(guī)模 159
（二）杭州家居零售市場規(guī)模 160
（三）杭州家居建材消費特征 160
（四）杭州建材行業(yè)需求前景 161
（五）杭州重點建材交易市場 161
七、南京市 162
（一）南京建材市場交易規(guī)模 162
（一）南京家居零售市場規(guī)模 162
（二）南京家居建材消費特征 162
（三）南京建材行業(yè)需求前景 163
（四）南京重點建材交易市場 164
八、大連市 164
（一）大連家居零售市場規(guī)模 164
（二）大連家居建材消費特征 165
（三）大連建材行業(yè)需求前景 165
（四）大連重點建材交易市場 165

第八章重點建材流通企業(yè)競爭力分析 167

第一節(jié) 家居建材連鎖重點企業(yè)競爭力對比分析 167

一、產品結構及定位分析 167
二、信息化水平對比分析 170
三、主要供應商對比分析 171
四、下游消費者對比分析 172
五、市場營銷網絡對比分析 174
六、市場銷售能力對比分析 174
七、售后服務能力對比分析 175
八、經營發(fā)展策略對比分析 176

第二節(jié) 重點家居建材市場商業(yè)模式分析 177

一、宜家 177
（一）基本情況介紹 177
（二）營銷網絡分布 178
（三）家居采購模式 178
（四）供應商的選擇 180
（五）供應商的管理 180
二、好百年 182
（一）基本情況介紹 182
（二）營銷網絡分布 182
（三）開店原則分析 183
（四）服務特色分析 184
（五）運作模式分析 184
三、居然之家 185
（一）基本情況介紹 185
（二）營銷網絡分布 185
（三）經營定位分析 186
（四）選址標準分析 187
（五）店面標準分析 187
四、紅星美凱龍 188
（一）基本情況介紹 188
（二）運營情況分析 188
（三）營銷網絡分布 190
（四）選址標準分析 192
（五）商業(yè)模式分析 193
（六）營銷策略分析 194
五、吉盛偉邦 195
（一）基本情況介紹 195
（二）營銷網絡分布 195
（三）招商范圍情況 196
（四）招商條件分析 196
（五）商業(yè)模式分析 197
六、金海馬 198
（一）基本情況介紹 198
（二）營銷網絡分布 198
（三）銷售模式分析 198
（五）運作模式分析 199
（四）電子商務戰(zhàn)略 199
七、百安居 200
（一）基本情況介紹 200
（二）營銷網絡分布 200
（三）選址定位策略 201
（四）企業(yè)經營策略 202
（五）運作模式分析 202
八、家之福 203
（一）基本情況介紹 203
（二）營銷網絡分布 203
（三）合作加盟分析 204
（四）運作模式分析 205
（五）發(fā)展戰(zhàn)略分析 205
九、愛家家居 206
（一）基本情況介紹 206
（二）愛家家居資質 206
（三）營銷網絡分布 206
（四）購物保險策略 208

第三節(jié) 家居建材電子商務企業(yè)商業(yè)模式分析 210

一、好住網 210
（一）企業(yè)運行現(xiàn)狀分析 210
（二）企業(yè)運行模式特征 210
（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 210
二、籬笆網 211
（一）企業(yè)運行現(xiàn)狀分析 211
（二）企業(yè)運行模式特征 211
（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 212
三、兔寶寶商城 212
（一）企業(yè)基本情況分析 212
（二）企業(yè)主營業(yè)務分析 213
（三）企業(yè)運營情況分析 213
（四）企業(yè)運行模式特征 215
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 216
四、九正建材網 217
（一）企業(yè)運行現(xiàn)狀分析 217
（二）企業(yè)運行模式特征 218
（三）企業(yè)服務網絡分析 218
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 218
五、林氏木業(yè) 219
（一）企業(yè)運行現(xiàn)狀分析 219
（二）企業(yè)運行模式特征 219
（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 220
六、中國家居建材網 221
（一）企業(yè)運行現(xiàn)狀分析 221
（二）企業(yè)運行模式特征 221
（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 221
七、美樂樂家具網 222
（一）企業(yè)運行現(xiàn)狀分析 222
（二）企業(yè)運行模式特征 222
（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 223

第九章家居建材流通行業(yè)投資壁壘及前景分析 225

第一節(jié) 家居建材流通行業(yè)投資壁壘分析 225

一、產業(yè)政策壁壘 225
二、資金準入壁壘 225
三、市場準入壁壘 225
（一）商圈壁壘 225
（二）渠道壁壘 225
（三）品牌壁壘 226
（四）人才壁壘 226
四、技術創(chuàng)新壁壘 226

第二節(jié) 家居建材流通行業(yè)投資前景分析 226

一、家居建材流通行業(yè)發(fā)展趨勢 226
（一）O2O是家居電商轉型趨勢 226
（二）復合型流通渠道將繼續(xù)存在 227
二、家居建材流通行業(yè)投資機會 227
（一）渠道投資機會 227
（二）區(qū)域投資機會 227
（三）電商投資機會 228
三、家居建材流通市場發(fā)展方向 228
四、家居建材流通市場前景預測 229
（一）房地產消費走勢預測 229
（二）家居建材賣場規(guī)模預測 231
（三）家居建材電商規(guī)模預測 232

第十章家居建材市場投資可行性分析 234

第一節(jié) 家居建材市場項目投資環(huán)境 234

一、市場需求總量 234
二、市場消費結構 235
三、消費者購買特征 235

第二節(jié) 家居建材市場營銷渠道分析 237

一、行業(yè)渠道現(xiàn)狀 237
二、行業(yè)利潤水平 239
三、行業(yè)渠道趨勢 240

第三節(jié) 家居建材市場可行性判斷 241

一、行業(yè)經濟指標 241
二、行業(yè)市場指標 242
三、項目投資指標 243
四、項目收益指標 244

第四節(jié) 家居建材市場可行性結論 245

一、項目投資風險 245
二、項目市場切入點 245
三、項目投資優(yōu)劣勢 246

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