第一章 服裝行業(yè)發(fā)展綜述 20
第一節(jié) 服裝行業(yè)定義及分類 20
一、行業(yè)定義 20
二、產(chǎn)品分類 20
三、在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 22
第二節(jié) 最近3-5年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 23
一、贏利性 23
二、成長(zhǎng)速度 23
三、附加值的提升空間 24
四、行業(yè)技術(shù)特征與技術(shù)水平 24
五、風(fēng)險(xiǎn)性 25
六、行業(yè)周期性、季節(jié)性和地域性 25
第三節(jié) 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 26
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 26
二、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性及其影響 28
三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 28
四、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 30
五、服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 32
六、服裝產(chǎn)業(yè)鏈整合分析 33
第二章 中國(guó)服裝行業(yè)環(huán)境分析 37
第一節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)宏觀環(huán)境 37
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 37
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 38
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 39
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 40
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 41
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 42
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 43
第二節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境 44
一、人口環(huán)境分析 44
二、教育環(huán)境分析 45
三、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 46
四、城鄉(xiāng)居民衣著消費(fèi)情況 47
五、中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模增長(zhǎng)分析 48
第三節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)政策環(huán)境 48
一、行業(yè)主管部門(mén)和監(jiān)管體制 48
二、行業(yè)法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策 49
第四節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境 50
一、軟性技術(shù) 50
二、硬性技術(shù) 51
第三章 國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 52
第一節(jié) 全球服裝市場(chǎng)總體情況分析 52
一、全球服裝行業(yè)發(fā)展概況 52
二、全球服裝市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 52
三、全球服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 53
四、全球服裝市場(chǎng)區(qū)域分布 53
五、全球服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 53
第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析 55
一、歐洲 55
二、美國(guó) 57
三、日本 57
四、韓國(guó) 58
第四章 我國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 59
第一節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展綜述 59
一、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展發(fā)展概況 59
二、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的大特點(diǎn) 59
三、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí) 60
四、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移情況分析 61
第二節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展綜述 62
一、中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)零售量分析 62
二、中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)零售規(guī)模分析 62
三、中國(guó)服裝行業(yè)品牌零售份額分析 62
第三節(jié) 服裝行業(yè)品牌分析 63
一、中國(guó)服裝品牌建設(shè)發(fā)展分析 63
二、中國(guó)服裝奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)狀 64
三、中國(guó)服裝品牌存在的問(wèn)題 64
四、中國(guó)服裝品牌發(fā)展策略 65
第四節(jié) 服裝行業(yè)庫(kù)存分析 66
一、服裝庫(kù)存概述 66
二、不合理庫(kù)存對(duì)服裝企業(yè)產(chǎn)生的影響及產(chǎn)生的根源 66
三、解決服裝企業(yè)庫(kù)存問(wèn)題的對(duì)策 67
（一）增強(qiáng)市場(chǎng)需求分析和預(yù)測(cè)能力 67
（二）設(shè)立區(qū)域配送中心 67
（三）發(fā)展服裝電子商務(wù) 69
第五節(jié) 服裝行業(yè)信息化分析 71
一、中國(guó)服裝行業(yè)信息化發(fā)展概況 71
二、服裝企業(yè)信息管理主要對(duì)象及流程 71
三、服裝業(yè)信息化管理面臨的問(wèn)題 73
四、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)信息化存在三大瓶頸 74
五、服裝企業(yè)生產(chǎn)信息化存在兩個(gè)難點(diǎn) 76
六、淺析服裝行業(yè)信息化發(fā)展策略 77
第六節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)面臨的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策 78
一、中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題 78
二、中國(guó)服裝品牌代理商存在的主要問(wèn)題 78
三、服裝行業(yè)品牌價(jià)值提升策略分析 80
四、服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策分析 81
第五章 我國(guó)服裝行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 84
第二節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模分析 89
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 89
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 89
三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 91
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 93
第三節(jié)中國(guó)服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 95
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 95
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 96
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 97
四、利潤(rùn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 98
第四節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)成本費(fèi)用分析 99
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 99
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 100
第五節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 100
一、償債能力分析 100
二、盈利能力分析 101
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 103
第六章 我國(guó)服裝細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 105
第一節(jié) 女裝行業(yè)發(fā)展分析 105
一、中國(guó)女裝行業(yè)現(xiàn)狀分析 105
（一）女裝行業(yè)發(fā)展歷程分析 105
（二）中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)概況 105
（三）中國(guó)女裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀 106
（四）女裝行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 108
二、女裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 108
（一）女裝行業(yè)技術(shù)水平情況 108
（二）女裝行業(yè)品牌發(fā)展特點(diǎn) 109
（三）女裝品牌的市場(chǎng)集中度 110
三、女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 111
（一）女裝市場(chǎng)零售規(guī)模分析 111
（二）女士套裝市場(chǎng)分析 112
（三）女士襯衫市場(chǎng)分析 113
（四）女士夾克外套分析 114
（五）女士連衣裙市場(chǎng)分析 115
（六）女士褲裝市場(chǎng)分析 116
四、女裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景 117
一、服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景 117
二、女裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 118
三、未來(lái)國(guó)內(nèi)女裝發(fā)展展望 119
第二節(jié) 男裝行業(yè)發(fā)展分析 120
一、中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析 120
（一）男裝行業(yè)零售量 120
（二）男裝行業(yè)零售規(guī)模 121
二、中國(guó)男裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 122
（一）男士睡衣市場(chǎng)分析 122
（二）男士外衣市場(chǎng)分析 122
（三）男士游泳衣市場(chǎng)分析 123
（四）男士?jī)?nèi)衣衣市場(chǎng)分析 123
三、男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 124
四、男裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 125
第三節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展分析 126
一、童裝行業(yè)的發(fā)展概況 126
（一）童裝分類 126
（二）國(guó)內(nèi)童裝主要品牌 127
（三）童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 128
（四）高端童裝盈利能力 128
二、中國(guó)童裝市場(chǎng)分析 129
（一）童裝零售量分析 129
（二）童裝零售額分析 129
（三）童裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 130
三、 童裝消費(fèi)決策調(diào)研分析 132
（一）童裝消費(fèi)決策調(diào)研 132
（二）童裝購(gòu)買(mǎi)時(shí)間調(diào)研 132
（三）童裝消費(fèi)信息來(lái)源 133
四、高端童裝市場(chǎng)趨勢(shì)與前景 135
（一）童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 135
（二）童裝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 135
第四節(jié) 內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析 136
一、內(nèi)衣行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)投資潛力分析 136
（一）女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模與投資潛力 136
（二）男性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模與投資潛力 137
（三）少女內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模與投資潛力 138
（四）孕婦內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模與投資潛力 140
（五）兒童內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模與投資潛力 141
（六）情趣內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模與投資潛力 141
二、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析 142
（一）文胸市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析 142
（二）內(nèi)褲市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析 143
（三）保暖內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析 144
（四）塑身內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析 145
三、中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 146
（一）中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 146
（二）中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 147
（二）內(nèi)衣行業(yè)投資相關(guān)建議 148
第五節(jié) 戶外服裝行業(yè)發(fā)展分析 149
一、戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展分析 149
（一）戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展概況 149
（二）中國(guó)戶外服裝行業(yè)總體特征 149
（三）中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展影響因素 150
二、中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 151
（一）戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 151
（二）戶外服裝行業(yè)需求趨勢(shì)分析 151
（三）戶外服裝行業(yè)產(chǎn)品趨勢(shì)分析 152
（四）戶外服裝應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 152
三、中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 152
（一）中國(guó)戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 152
（二）中國(guó)戶外服裝行業(yè)需求前景預(yù)測(cè) 153
（三）中國(guó)戶外服裝行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè) 153
第六節(jié) 職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展分析 153
一、中國(guó)職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展概況 153
（一）職業(yè)裝概述 153
（二）職業(yè)裝市場(chǎng)界限模糊，多樣供給 154
（三）區(qū)域發(fā)展節(jié)奏不一，行業(yè)集中度小 155
（四）企業(yè)各有所長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向多元 156
二、中國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)分析 156
（一）職業(yè)裝市場(chǎng)前景 156
（二）職業(yè)裝市場(chǎng)規(guī)模分析 156
（三）職業(yè)裝市場(chǎng)需求分析 156
三、校服市場(chǎng)前景可觀 157
（一）消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新機(jī)遇 157
（二）需求規(guī)模基數(shù)大 157
（三）現(xiàn)有校服亟待改善 158
第七章 我國(guó)服裝行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)及策略分析 159
第一節(jié) 中國(guó)服裝營(yíng)銷市場(chǎng)概況 159
一、服裝行業(yè)步入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代 159
二、品牌服裝企業(yè)的銷售模式分析 159
三、線上線下互動(dòng)營(yíng)銷成為服裝業(yè)趨勢(shì) 162
四、服裝業(yè)營(yíng)銷渠道存在的矛盾分析 163
第二節(jié) 服裝行業(yè)營(yíng)銷策略分析 164
一、服裝展會(huì)營(yíng)銷失效原因分析及其對(duì)策 164
二、我國(guó)服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題與對(duì)策 165
三、服裝專賣(mài)店視覺(jué)營(yíng)銷的主要原則及內(nèi)容 167
四、服裝品牌營(yíng)銷的“色彩”戰(zhàn)略 168
五、服裝進(jìn)入藍(lán)海營(yíng)銷的五大要點(diǎn) 171
六、我國(guó)服裝行業(yè)國(guó)際營(yíng)銷渠道發(fā)展策略分析 175
第三節(jié) 服裝行業(yè)的新型營(yíng)銷方式 177
一、手機(jī)營(yíng)銷 177
二、網(wǎng)絡(luò)試衣間模式 178
三、微博營(yíng)銷 179
四、微信營(yíng)銷 179
第四節(jié) 服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析 181
一、我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模分析 181
（一）電子商務(wù)交易規(guī)模分析 181
（二）網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模分析 181
二、我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展模式 182
（一）B2B模式 182
（二）B2C模式 183
（三）C2C模式 184
（四）O2O模式 185
三、電子商務(wù)在服裝行業(yè)中的運(yùn)用 186
四、服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模分析 187
五、服裝業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的益處 187
六、中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問(wèn)題 188
七、電子商務(wù)環(huán)境下服裝業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 188
八、電子商務(wù)在服裝企業(yè)中的應(yīng)用原則分析 189
第五節(jié) 服裝企業(yè)O2O營(yíng)銷模式分析 190
一、優(yōu)衣庫(kù)—門(mén)店模式 190
二、美特斯邦威—生活體驗(yàn)店模式 191
三、綾致時(shí)裝—私人定制模式 192
四、歌莉婭—粉絲模式 193
第八章 服裝行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 195
第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化 195
一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 195
二、行業(yè)企業(yè)數(shù)區(qū)域分布分析 195
三、行業(yè)資產(chǎn)區(qū)域分布分析 196
四、行業(yè)收入?yún)^(qū)域分布分析 196
五、行業(yè)利潤(rùn)區(qū)域分布分析 197
第二節(jié) 服裝區(qū)域市場(chǎng)分析 197
一、東北地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 197
（一）黑龍江省服裝市場(chǎng)分析 197
（二）吉林省服裝市場(chǎng)分析 198
（三）遼寧省服裝市場(chǎng)分析 199
二、華北地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 199
（一）北京市服裝市場(chǎng)分析 199
（二）天津市服裝市場(chǎng)分析 200
（三）河北省服裝市場(chǎng)分析 201
三、華東地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 201
（一）山東省服裝市場(chǎng)分析 201
（二）上海市服裝市場(chǎng)分析 202
（三）江蘇省服裝市場(chǎng)分析 203
（四）浙江省服裝市場(chǎng)分析 203
（五）福建省服裝市場(chǎng)分析 204
（六）安徽省服裝市場(chǎng)分析 205
四、華南地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 205
（一）廣東省服裝市場(chǎng)分析 205
（二）廣西省服裝市場(chǎng)分析 206
（三）海南省服裝市場(chǎng)分析 207
五、華中地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 207
（一）湖北省服裝市場(chǎng)分析 207
（二）湖南省服裝市場(chǎng)分析 208
（三）河南省服裝市場(chǎng)分析 209
六、西南地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 209
（一）四川省服裝市場(chǎng)分析 209
（二）云南省服裝市場(chǎng)分析 210
（三）貴州省服裝市場(chǎng)分析 211
七、西北地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 211
（一）甘肅省服裝市場(chǎng)分析 211
（二）新疆自治區(qū)服裝市場(chǎng)分析 212
（三）陜西省服裝市場(chǎng)分析 213
第九章 服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 214
第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 214
一、服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 214
（一）現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 214
（二）潛在進(jìn)入者分析 214
（三）替代品威脅分析 214
（四）供應(yīng)商議價(jià)能力 215
（五）客戶議價(jià)能力 215
二、服裝行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析 215
（一）不同地域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 215
（二）不同規(guī)模企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 216
（三）不同所有制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 216
第二節(jié) 中國(guó)服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)集群解析 216
一、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群概況 216
二、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群特征 217
三、影響中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要因素 218
四、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)分析 220
第三節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 221
一、中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 221
二、中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 222
三、服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 224
第四節(jié) 服裝行業(yè)并購(gòu)重組分析 225
一、服裝企業(yè)投資兼并與重組現(xiàn)狀 225
二、服裝行業(yè)并購(gòu)重組案例分析 226
（一）雅戈?duì)柌①?gòu)案例分析 226
（二）江蘇陽(yáng)光并購(gòu)案例分析 227
（三）世界星源并購(gòu)案例分析 227
（四）東方創(chuàng)業(yè)并購(gòu)案例分析 228
三、服裝企業(yè)并購(gòu)戰(zhàn)略考慮因素 228
四、服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)主要途徑 229
（一）從外銷到內(nèi)銷轉(zhuǎn)型 230
（二）打造自主品牌轉(zhuǎn)型 231
（三）從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型 232
（四）從低端轉(zhuǎn)向高端升級(jí) 233
（五）精細(xì)化管理轉(zhuǎn)型升級(jí) 234
（六）產(chǎn)業(yè)鏈資源整合轉(zhuǎn)型 234
五、企業(yè)升級(jí)途徑及并購(gòu)重組風(fēng)險(xiǎn)分析 235
六、服裝企業(yè)并購(gòu)與重組對(duì)策建議 237
第十章 服裝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 240
第一節(jié) 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司 240
一、企業(yè)基本情況分析 240
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍分析 240
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 241
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 242
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 243
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 245
第二節(jié) 紅豆集團(tuán)有限公司 247
一、企業(yè)基本情況分析 247
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍分析 247
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 248
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 250
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 250
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 251
第三節(jié) 海瀾之家股份有限公司 252
一、企業(yè)基本情況分析 252
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍分析 252
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 253
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 255
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 255
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 256
第四節(jié) 寧波杉杉股份有限公司 258
一、企業(yè)基本情況分析 258
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍分析 258
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 259
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 260
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 261
第五節(jié) 上海開(kāi)開(kāi)實(shí)業(yè)股份有限公司 263
一、企業(yè)基本情況分析 263
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍分析 263
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 264
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 265
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 266
第六節(jié) 波司登國(guó)際控股有限公司 267
一、企業(yè)基本情況分析 267
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍分析 268
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 269
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 271
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 272
第七節(jié) 朗姿股份有限公司 272
一、企業(yè)基本情況分析 272
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍分析 273
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 275
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 276
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 277
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 278
七、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 279
第八節(jié) 深圳歌力思服飾股份有限公司 280
一、企業(yè)基本情況分析 280
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍分析 280
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 281
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 282
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 282
六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 284
第九節(jié) 深圳珂萊蒂爾控股有限公司 285
一、企業(yè)基本情況分析 285
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍分析 285
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 286
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 287
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 288
第十節(jié) 維格娜絲時(shí)裝股份有限公司 288
一、企業(yè)基本情況分析 288
二、企業(yè)主要品牌介紹 289
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 291
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 292
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 292
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 293
第十一節(jié) 寶國(guó)國(guó)際控股有限公司 294
一、企業(yè)基本情況分析 294
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍分析 294
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 294
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 295
五、企業(yè)所獲榮譽(yù)分析 296
六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 296
第十二節(jié) 慕詩(shī)國(guó)際集團(tuán)有限公司 297
一、企業(yè)基本情況分析 297
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍分析 297
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 298
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 299
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 300
第十一章 服裝行業(yè)前景及投資價(jià)值 301
第一節(jié) 服裝行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來(lái)預(yù)測(cè) 301
一、“十二五”期間服裝行業(yè)運(yùn)行情況 301
二、“十二五”期間服裝行業(yè)發(fā)展形勢(shì) 301
三、服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預(yù)測(cè) 302
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)發(fā)展前景 303
一、服裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?303
二、服裝市場(chǎng)發(fā)展前景展望 303
三、服裝細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 304
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 304
一、服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 304
二、細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 305
第四節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)供需預(yù)測(cè) 306
一、中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 306
二、中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 306
第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) 307
一、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 307
二、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 307
三、電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 308
四、自主品牌發(fā)展趨勢(shì) 309
第六節(jié) 服裝行業(yè)投資特性分析 310
一、服裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 310
二、服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 312
（一）生產(chǎn)模式分析 312
（二）采購(gòu)模式分析 312
（三）銷售模式分析 313
三、企業(yè)商業(yè)模式成功要素分析 313
（一）產(chǎn)品質(zhì)量控制 313
（二）差異化的管理 313
（三）技術(shù)創(chuàng)新分析 314
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 314
第七節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展的影響因素 314
一、有利因素 314
二、不利因素 315
第八節(jié) 服裝行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 316
一、服裝產(chǎn)業(yè)活力系數(shù) 316
（一）2015年服裝產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較 316
（二）行業(yè)活力系數(shù)預(yù)測(cè)分析 317
二、服裝行業(yè)投資收益率比較及分析 318
（一）2015年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較 318
（二）行業(yè)投資收益率預(yù)測(cè)分析 318
（三）新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 318
第十二章 服裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 321
第一節(jié) 服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 321
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 321
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 321
三、潮流趨勢(shì)風(fēng)險(xiǎn) 321
四、品牌維護(hù)風(fēng)險(xiǎn) 321
五、人才短缺風(fēng)險(xiǎn) 322
第二節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)投資建議 322
一、服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 322
二、服裝行業(yè)主要投資建議 323
（一）重視品牌文化建設(shè) 323
（二）提升品牌運(yùn)營(yíng)能力 324
（三）穩(wěn)定持續(xù)的資金支持 324
（四）圍繞市場(chǎng)需求研發(fā)產(chǎn)品 324
第三節(jié) 服裝企業(yè)融資渠道與選擇分析 325
一、物流企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析 325
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 327
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 331
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 332
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 333
第十三章 服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 335
第一節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 335
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 335
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 335
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 336
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 336
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 336
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 338
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)服裝品牌的戰(zhàn)略思考 339
一、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略及意義 339
二、企業(yè)品牌階段戰(zhàn)略分析 340
（一）品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略 340
（二）品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略 340
（三）品牌維護(hù)戰(zhàn)略 341
（四）品牌輔助戰(zhàn)略 342
三、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的分類 342
（一）單一品牌戰(zhàn)略 342
（二）副品牌戰(zhàn)略 343
（三）多品牌策略 343
（四）新品牌策略 344
（五）合作品牌策略 344
四、企業(yè)品牌宣傳推廣策略 345
（一）消費(fèi)者互動(dòng)的推廣 345
（二）新聞廣告品牌推廣 345
（三）事件營(yíng)銷品牌推廣 345
（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣 346
（五）活動(dòng)贊助品牌推廣 346
（六）口碑傳播品牌推廣 346
第三節(jié) 服裝營(yíng)銷策略分析 348
一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念 348
二、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征 348
三、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容 349
四、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定 349
五、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施控制 349
六、未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì) 350
（一）戰(zhàn)略營(yíng)銷 350
（二）精確營(yíng)銷 350
（三）體驗(yàn)營(yíng)銷 350
（四）服務(wù)營(yíng)銷 350
（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 353
（六）和諧營(yíng)銷 354
第四節(jié) 服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 354
一、服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略 354
二、細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 354
第十四章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 356
第一節(jié) 服裝行業(yè)研究結(jié)論及建議 356
第二節(jié) 服裝關(guān)聯(lián)行業(yè)研究結(jié)論及建議 356
第三節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展建議 356
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 356
二、行業(yè)投資方向建議 357
三、行業(yè)投資方式建議 357
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