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內容概括

花卉是指以植物的花為主要勞動成果，或以觀賞、美化、綠化、香化為主要用途的栽培植物，是農產品的一部分。根據花卉的最終用途和生產特點，將花卉分為切花（切葉）、盆栽植物、觀賞苗木、食用與藥用花卉、工業(yè)及其他用途花卉、草坪、種子用花卉、種球用花卉和種苗用花卉。花卉產業(yè)是將花卉作為商品，進行研究、開發(fā)、生產、貯運、營銷以及售后服務等一系列的活動?；ɑ墚a業(yè)是農業(yè)產業(yè)中的一個分支產業(yè)，有生產的相似也有其差別?；ɑ艿呐嘤B(yǎng)護、管理、服務、生產、流通幾個環(huán)節(jié)密切相關融為一體，因此在國民經濟產業(yè)結構中，形成獨立的產業(yè)體系。我國花卉種質資源豐富，是很多名貴花卉的世界起源中心和野生花卉資源寶庫，擁有高等植物近3萬種，居世界第3位，僅蘭科植物就有170余屬1200余種，其中特有種達500種左右；在兩千多年的花卉栽培過程中，我國培育出了數千個花卉品種。2018年盆栽植物需求不斷擴大，產量明顯增加，但價格有所下降，精致靚麗、運輸方便的小型盆花市場占有率繼續(xù)擴大。鮮切花方面，云南是我國鮮切花生產大省，鮮切花產量、產值幾乎占全國的一半。2018年，園林苗木市場波動劇烈，全國苗圃建設面積保持在135-140萬公頃，其中觀賞苗木約75-80萬公頃。此外，花卉消費的升級，極大地帶動了包括線上花卉銷售的零售端的快速增長。2018年全國花卉園藝類產品線上銷售額約366億元。其中，淘寶鮮花園藝類目銷售額近150億元。但是，目前在我國種植花卉企業(yè)中，農戶數量龐大，小企業(yè)多，中大企業(yè)少，還缺乏龍頭企業(yè)。隨著我國經濟發(fā)展，城市化進程加快和城市群的興起，城市園林建設對花卉需求旺盛。另一方面，人民生活水平日益提高，城鄉(xiāng)居民消費層次和消費結構不斷升級，對花卉需求日趨多樣化，為花卉消費帶來巨大的增長空間，預計我國花卉的銷售規(guī)模還將保持穩(wěn)步增長的趨勢。

報告目錄

第一章花卉行業(yè)相關概述

第一節(jié) 花卉行業(yè)基本情況

一、花卉行業(yè)的定義
二、花卉的形態(tài)結構
三、花卉的分類
四、花卉的用途

第二節(jié) 花卉種質資源概況

一、花卉種質資源概念
二、花卉種質資源現狀
三、花卉種質資源重要性

第三節(jié) 都市型現代花卉業(yè)介紹

一、都市型現代花卉業(yè)的概念
二、都市型現代花卉業(yè)的內涵
三、都市型現代花卉業(yè)的特征
四、都市型現代花卉業(yè)的功能

第四節(jié) 花卉生產溫室運用分析

一、花卉生產溫室重要性
二、花卉生產溫室的應用
三、溫室花卉的調節(jié)措施

第二章世界花卉行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié) 世界花卉產業(yè)發(fā)展現狀

一、世界花卉產銷格局
二、世界花卉生產情況
三、世界花卉消費情況
四、國際花卉認證和標簽管理

第二節(jié) 世界主要國家花卉行業(yè)發(fā)展概況

一、荷蘭
二、美國
三、日本
四、德國

第三節(jié) 國外花卉產業(yè)典型經營模式

一、荷蘭花卉產業(yè)經營模式
二、美國花卉產業(yè)經營模式

第四節(jié) 世界花卉產業(yè)發(fā)展趨勢

第三章花卉行業(yè)產業(yè)鏈分析

第一節(jié) 花卉產業(yè)鏈概況

一、花卉產業(yè)鏈簡介
二、花卉產業(yè)鏈效應分析
三、花卉產業(yè)鏈全球化布局現狀

第二節(jié) 中國花卉行業(yè)技術創(chuàng)新分析

第三節(jié) 中國花卉種植產業(yè)分析

第四節(jié) 中國花卉行業(yè)物流發(fā)展情況

第四章中國花卉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經濟環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 中國花卉行業(yè)政策環(huán)境分析

一、《全國花卉產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011－2020年）》
二、《國務院關于加快推進現代農作物種業(yè)發(fā)展的意見》
三、《全國農業(yè)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃》
四、《林業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃》
五、《促進城市園林綠化事業(yè)健康發(fā)展的指導意見》

第三節(jié) 中國花卉行業(yè)貿易環(huán)境分析

一、花卉行業(yè)貿易壁壘分析
二、花卉行業(yè)出口SWOT分析
三、花卉企業(yè)規(guī)避貿易風險策略

第四節(jié) 中國花卉行業(yè)技術環(huán)境分析

一、花卉養(yǎng)殖技術
二、花卉栽培技術
三、花卉節(jié)灌技術
四、花卉保鮮技術

第五章中國花卉行業(yè)經濟運行分析

第一節(jié) 中國花卉行業(yè)發(fā)展概況分析

一、花卉行業(yè)發(fā)展歷程
二、花卉行業(yè)發(fā)展特點
三、發(fā)展花卉產業(yè)對策

第二節(jié) 中國花卉行業(yè)生產規(guī)模分析

一、花卉種植規(guī)模分析
二、花卉保護地栽培情況
三、花卉行業(yè)產值規(guī)模

第三節(jié) 中國主要花卉產量情況分析

一、切花切葉產量情況
二、盆栽植物產量情況
三、觀賞苗木產量情況
四、中國草坪產量情況

第四節(jié) 中國花卉行業(yè)銷售規(guī)模分析

一、花卉行業(yè)銷售收入
二、花卉產品銷售結構

第五節(jié) 中國花卉電商市場發(fā)展情況

一、花卉電商市場交易規(guī)模
二、花卉電商市場發(fā)展前景
三、鮮花電商市場發(fā)展趨勢

第六章中國花卉行業(yè)細分產品市場分析

第一節(jié) 鮮切花類市場分析

第二節(jié) 盆栽植物市場分析

第三節(jié) 觀賞苗木市場分析

第四節(jié) 食用與藥用花卉市場分析

第五節(jié) 花卉草坪市場分析

第六節(jié) 種子用花卉市場分析

第七節(jié) 種苗用花卉市場分析

第八節(jié) 種球用花卉市場分析

第九節(jié) 干燥花市場分析

第十節(jié) 工業(yè)及其他用途花卉市場分析

第七章中國花卉產品進出口分析

第一節(jié) 根莖菊苣植物進出口分析

一、根莖菊苣植物進口分析
（一）根莖菊苣植物進口數量情況
（二）根莖菊苣植物進口金額分析
（三）根莖菊苣植物進口來源分析
（四）根莖菊苣植物進口價格分析
二、根莖菊苣植物出口分析
（一）根莖菊苣植物出口數量情況
（二）根莖菊苣植物出口金額情況
（三）根莖菊苣植物出口流向情況
（四）根莖菊苣植物出口均價情況

第二節(jié) 插枝及接穗植物進出口分析

一、插枝及接穗植物進口分析
（一）插枝及接穗植物進口數量情況
（二）插枝及接穗植物進口金額分析
（三）插枝及接穗植物進口來源分析
（四）插枝及接穗植物進口價格分析
二、插枝及接穗植物出口分析
（一）插枝及接穗植物出口數量情況
（二）插枝及接穗植物出口金額情況
（三）插枝及接穗植物出口流向情況
（四）插枝及接穗植物出口均價情況

第三節(jié) 制花束或裝飾用插花及花蕾進出口分析

一、制花束或裝飾用插花及花蕾進口分析
（一）制花束或裝飾用插花及花蕾進口數量情況
（二）制花束或裝飾用插花及花蕾進口金額分析
（三）制花束或裝飾用插花及花蕾進口來源分析
（四）制花束或裝飾用插花及花蕾進口價格分析
二、制花束或裝飾用插花及花蕾出口分析
（一）制花束或裝飾用插花及花蕾出口數量情況
（二）制花束或裝飾用插花及花蕾出口金額情況
（三）制花束或裝飾用插花及花蕾出口流向情況
（四）制花束或裝飾用插花及花蕾出口均價情況

第四節(jié) 制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進出口分析

一、制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口分析
（一）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口數量情況
（二）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口金額分析
（三）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口來源分析
（四）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口價格分析
二、制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口分析
（一）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口數量情況
（二）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口金額情況
（三）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口流向情況
（四）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口均價情況

第八章中國花卉行業(yè)需求領域分析

第一節(jié) 中國婚慶行業(yè)發(fā)展分析

一、結婚登記人數規(guī)模分析
二、婚慶行業(yè)市場規(guī)模分析
三、婚慶服務市場特點分析
四、婚慶行業(yè)花卉需求分析
五、婚慶行業(yè)花卉需求趨勢

第二節(jié) 中國城市園林綠化發(fā)展分析

一、園林綠化固定資產投資
二、城市園林綠地規(guī)模分析
三、市政公共園林市場容量
四、城市園林綠化花卉需求分析
五、城市園林綠化花卉需求趨勢

第三節(jié) 中國休閑度假產業(yè)發(fā)展分析

一、休閑度假產業(yè)發(fā)展特點
二、休閑度假產業(yè)現狀分析
三、休閑度假產業(yè)發(fā)展方向
四、休閑度假產業(yè)花卉需求分析
五、休閑度假產業(yè)花卉需求趨勢

第四節(jié) 中國會議/會展行業(yè)發(fā)展分析

一、會議中心發(fā)展情況
二、會展展覽規(guī)模分析
三、會議/會展服務體系分析
四、會議/會展花卉需求分析
五、會議/會展花卉需求趨勢

第五節(jié) 其他需求領域分析

一、家居美化花卉需求分析
二、單位裝飾花卉需求分析
三、商家造景花卉需求分析
四、節(jié)日慶典花卉需求分析

第九章中國花卉行業(yè)市場營銷分析

第一節(jié) 花卉行業(yè)經營模式分析

一、花卉種植模式
二、花卉銷售模式
（一）自產自銷
（二）拍賣模式
（三）批發(fā)零售
（四）電子商務
三、花卉營銷渠道
（一）交易市場
（二）私人花店
（三）超市賣場
（四）園藝超市
（五）網絡營銷
（六）花園中心

第二節(jié) 中國花卉企業(yè)品牌營銷

一、花卉企業(yè)品牌經濟特性
二、花卉企業(yè)品牌營銷構想
（一）品牌定位
（二）品牌質量
（三）品牌渠道
（四）品牌廣告
（五）品牌價值提升與維護

第三節(jié) 花卉行業(yè)的營銷現狀

一、花卉消費觀念現狀
二、花卉產品結構現狀
三、花卉產品質量現狀
四、花卉消費渠道現狀
五、花卉人員素質現狀

第四節(jié) 花卉行業(yè)營銷策略分析

一、花卉消費新觀念
二、花卉的產品策略
三、花卉的價格策略
四、花卉業(yè)人員策略
五、花卉營銷渠道策略
六、花卉銷售促銷策略

第十章中國重點省市花卉行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 云南省

一、云南省花卉產業(yè)發(fā)展現狀
二、云南省花卉產業(yè)研究進展
三、云南省花卉市場發(fā)展分析
四、云南省發(fā)展花卉產業(yè)優(yōu)勢
五、云南省特色花卉營銷模式
六、云南省花卉產業(yè)發(fā)展規(guī)劃

第二節(jié) 山東省

一、北京市花卉產業(yè)發(fā)展現狀
二、北京市花卉市場發(fā)展分析
三、北京市發(fā)展花卉產業(yè)優(yōu)勢
四、北京市花卉產業(yè)發(fā)展前景

第三節(jié) 廣東省

一、江蘇省花卉產業(yè)發(fā)展現狀
二、江蘇省花卉市場發(fā)展分析
三、江蘇省發(fā)展花卉產業(yè)優(yōu)勢
四、江蘇省花卉產業(yè)發(fā)展前景