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內(nèi)容概括

花卉是指以植物的花為主要?jiǎng)趧?dòng)成果，或以觀賞、美化、綠化、香化為主要用途的栽培植物，是農(nóng)產(chǎn)品的一部分。根據(jù)花卉的最終用途和生產(chǎn)特點(diǎn)，將花卉分為切花（切葉）、盆栽植物、觀賞苗木、食用與藥用花卉、工業(yè)及其他用途花卉、草坪、種子用花卉、種球用花卉和種苗用花卉。花卉產(chǎn)業(yè)是將花卉作為商品，進(jìn)行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、貯運(yùn)、營(yíng)銷以及售后服務(wù)等一系列的活動(dòng)?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)分支產(chǎn)業(yè)，有生產(chǎn)的相似也有其差別。花卉的培育、養(yǎng)護(hù)、管理、服務(wù)、生產(chǎn)、流通幾個(gè)環(huán)節(jié)密切相關(guān)融為一體，因此在國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)體系。我國(guó)花卉種質(zhì)資源豐富，是很多名貴花卉的世界起源中心和野生花卉資源寶庫(kù)，擁有高等植物近3萬(wàn)種，居世界第3位，僅蘭科植物就有170余屬1200余種，其中特有種達(dá)500種左右；在兩千多年的花卉栽培過程中，我國(guó)培育出了數(shù)千個(gè)花卉品種。2018年盆栽植物需求不斷擴(kuò)大，產(chǎn)量明顯增加，但價(jià)格有所下降，精致靚麗、運(yùn)輸方便的小型盆花市場(chǎng)占有率繼續(xù)擴(kuò)大。鮮切花方面，云南是我國(guó)鮮切花生產(chǎn)大省，鮮切花產(chǎn)量、產(chǎn)值幾乎占全國(guó)的一半。2018年，園林苗木市場(chǎng)波動(dòng)劇烈，全國(guó)苗圃建設(shè)面積保持在135-140萬(wàn)公頃，其中觀賞苗木約75-80萬(wàn)公頃。此外，花卉消費(fèi)的升級(jí)，極大地帶動(dòng)了包括線上花卉銷售的零售端的快速增長(zhǎng)。2018年全國(guó)花卉園藝類產(chǎn)品線上銷售額約366億元。其中，淘寶鮮花園藝類目銷售額近150億元。但是，目前在我國(guó)種植花卉企業(yè)中，農(nóng)戶數(shù)量龐大，小企業(yè)多，中大企業(yè)少，還缺乏龍頭企業(yè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市化進(jìn)程加快和城市群的興起，城市園林建設(shè)對(duì)花卉需求旺盛。另一方面，人民生活水平日益提高，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)層次和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，對(duì)花卉需求日趨多樣化，為花卉消費(fèi)帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)我國(guó)花卉的銷售規(guī)模還將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

報(bào)告目錄

第一章花卉行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 花卉行業(yè)基本情況

一、花卉行業(yè)的定義
二、花卉的形態(tài)結(jié)構(gòu)
三、花卉的分類
四、花卉的用途

第二節(jié) 花卉種質(zhì)資源概況

一、花卉種質(zhì)資源概念
二、花卉種質(zhì)資源現(xiàn)狀
三、花卉種質(zhì)資源重要性

第三節(jié) 都市型現(xiàn)代花卉業(yè)介紹

一、都市型現(xiàn)代花卉業(yè)的概念
二、都市型現(xiàn)代花卉業(yè)的內(nèi)涵
三、都市型現(xiàn)代花卉業(yè)的特征
四、都市型現(xiàn)代花卉業(yè)的功能

第四節(jié) 花卉生產(chǎn)溫室運(yùn)用分析

一、花卉生產(chǎn)溫室重要性
二、花卉生產(chǎn)溫室的應(yīng)用
三、溫室花卉的調(diào)節(jié)措施

第二章世界花卉行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié) 世界花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、世界花卉產(chǎn)銷格局
二、世界花卉生產(chǎn)情況
三、世界花卉消費(fèi)情況
四、國(guó)際花卉認(rèn)證和標(biāo)簽管理

第二節(jié) 世界主要國(guó)家花卉行業(yè)發(fā)展概況

一、荷蘭
二、美國(guó)
三、日本
四、德國(guó)

第三節(jié) 國(guó)外花卉產(chǎn)業(yè)典型經(jīng)營(yíng)模式

一、荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
二、美國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

第四節(jié) 世界花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第三章花卉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 花卉產(chǎn)業(yè)鏈概況

一、花卉產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介
二、花卉產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)分析
三、花卉產(chǎn)業(yè)鏈全球化布局現(xiàn)狀

第二節(jié) 中國(guó)花卉行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新分析

第三節(jié) 中國(guó)花卉種植產(chǎn)業(yè)分析

第四節(jié) 中國(guó)花卉行業(yè)物流發(fā)展情況

第四章中國(guó)花卉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析

第二節(jié) 中國(guó)花卉行業(yè)政策環(huán)境分析

一、《全國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011－2020年）》
二、《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)發(fā)展的意見》
三、《全國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃》
四、《林業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃》
五、《促進(jìn)城市園林綠化事業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》

第三節(jié) 中國(guó)花卉行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析

一、花卉行業(yè)貿(mào)易壁壘分析
二、花卉行業(yè)出口SWOT分析
三、花卉企業(yè)規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)策略

第四節(jié) 中國(guó)花卉行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、花卉養(yǎng)殖技術(shù)
二、花卉栽培技術(shù)
三、花卉節(jié)灌技術(shù)
四、花卉保鮮技術(shù)

第五章中國(guó)花卉行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

第一節(jié) 中國(guó)花卉行業(yè)發(fā)展概況分析

一、花卉行業(yè)發(fā)展歷程
二、花卉行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
三、發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)對(duì)策

第二節(jié) 中國(guó)花卉行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析

一、花卉種植規(guī)模分析
二、花卉保護(hù)地栽培情況
三、花卉行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模

第三節(jié) 中國(guó)主要花卉產(chǎn)量情況分析

一、切花切葉產(chǎn)量情況
二、盆栽植物產(chǎn)量情況
三、觀賞苗木產(chǎn)量情況
四、中國(guó)草坪產(chǎn)量情況

第四節(jié) 中國(guó)花卉行業(yè)銷售規(guī)模分析

一、花卉行業(yè)銷售收入
二、花卉產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)

第五節(jié) 中國(guó)花卉電商市場(chǎng)發(fā)展情況

一、花卉電商市場(chǎng)交易規(guī)模
二、花卉電商市場(chǎng)發(fā)展前景
三、鮮花電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第六章中國(guó)花卉行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析

第一節(jié) 鮮切花類市場(chǎng)分析

第二節(jié) 盆栽植物市場(chǎng)分析

第三節(jié) 觀賞苗木市場(chǎng)分析

第四節(jié) 食用與藥用花卉市場(chǎng)分析

第五節(jié) 花卉草坪市場(chǎng)分析

第六節(jié) 種子用花卉市場(chǎng)分析

第七節(jié) 種苗用花卉市場(chǎng)分析

第八節(jié) 種球用花卉市場(chǎng)分析

第九節(jié) 干燥花市場(chǎng)分析

第十節(jié) 工業(yè)及其他用途花卉市場(chǎng)分析

第七章中國(guó)花卉產(chǎn)品進(jìn)出口分析

第一節(jié) 根莖菊苣植物進(jìn)出口分析

一、根莖菊苣植物進(jìn)口分析
（一）根莖菊苣植物進(jìn)口數(shù)量情況
（二）根莖菊苣植物進(jìn)口金額分析
（三）根莖菊苣植物進(jìn)口來(lái)源分析
（四）根莖菊苣植物進(jìn)口價(jià)格分析
二、根莖菊苣植物出口分析
（一）根莖菊苣植物出口數(shù)量情況
（二）根莖菊苣植物出口金額情況
（三）根莖菊苣植物出口流向情況
（四）根莖菊苣植物出口均價(jià)情況

第二節(jié) 插枝及接穗植物進(jìn)出口分析

一、插枝及接穗植物進(jìn)口分析
（一）插枝及接穗植物進(jìn)口數(shù)量情況
（二）插枝及接穗植物進(jìn)口金額分析
（三）插枝及接穗植物進(jìn)口來(lái)源分析
（四）插枝及接穗植物進(jìn)口價(jià)格分析
二、插枝及接穗植物出口分析
（一）插枝及接穗植物出口數(shù)量情況
（二）插枝及接穗植物出口金額情況
（三）插枝及接穗植物出口流向情況
（四）插枝及接穗植物出口均價(jià)情況

第三節(jié) 制花束或裝飾用插花及花蕾進(jìn)出口分析

一、制花束或裝飾用插花及花蕾進(jìn)口分析
（一）制花束或裝飾用插花及花蕾進(jìn)口數(shù)量情況
（二）制花束或裝飾用插花及花蕾進(jìn)口金額分析
（三）制花束或裝飾用插花及花蕾進(jìn)口來(lái)源分析
（四）制花束或裝飾用插花及花蕾進(jìn)口價(jià)格分析
二、制花束或裝飾用插花及花蕾出口分析
（一）制花束或裝飾用插花及花蕾出口數(shù)量情況
（二）制花束或裝飾用插花及花蕾出口金額情況
（三）制花束或裝飾用插花及花蕾出口流向情況
（四）制花束或裝飾用插花及花蕾出口均價(jià)情況

第四節(jié) 制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進(jìn)出口分析

一、制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進(jìn)口分析
（一）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進(jìn)口數(shù)量情況
（二）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進(jìn)口金額分析
（三）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進(jìn)口來(lái)源分析
（四）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進(jìn)口價(jià)格分析
二、制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口分析
（一）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口數(shù)量情況
（二）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口金額情況
（三）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口流向情況
（四）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口均價(jià)情況

第八章中國(guó)花卉行業(yè)需求領(lǐng)域分析

第一節(jié) 中國(guó)婚慶行業(yè)發(fā)展分析

一、結(jié)婚登記人數(shù)規(guī)模分析
二、婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
三、婚慶服務(wù)市場(chǎng)特點(diǎn)分析
四、婚慶行業(yè)花卉需求分析
五、婚慶行業(yè)花卉需求趨勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)城市園林綠化發(fā)展分析

一、園林綠化固定資產(chǎn)投資
二、城市園林綠地規(guī)模分析
三、市政公共園林市場(chǎng)容量
四、城市園林綠化花卉需求分析
五、城市園林綠化花卉需求趨勢(shì)

第三節(jié) 中國(guó)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
二、休閑度假產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
三、休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向
四、休閑度假產(chǎn)業(yè)花卉需求分析
五、休閑度假產(chǎn)業(yè)花卉需求趨勢(shì)

第四節(jié) 中國(guó)會(huì)議/會(huì)展行業(yè)發(fā)展分析

一、會(huì)議中心發(fā)展情況
二、會(huì)展展覽規(guī)模分析
三、會(huì)議/會(huì)展服務(wù)體系分析
四、會(huì)議/會(huì)展花卉需求分析
五、會(huì)議/會(huì)展花卉需求趨勢(shì)

第五節(jié) 其他需求領(lǐng)域分析

一、家居美化花卉需求分析
二、單位裝飾花卉需求分析
三、商家造景花卉需求分析
四、節(jié)日慶典花卉需求分析

第九章中國(guó)花卉行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析

第一節(jié) 花卉行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

一、花卉種植模式
二、花卉銷售模式
（一）自產(chǎn)自銷
（二）拍賣模式
（三）批發(fā)零售
（四）電子商務(wù)
三、花卉營(yíng)銷渠道
（一）交易市場(chǎng)
（二）私人花店
（三）超市賣場(chǎng)
（四）園藝超市
（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
（六）花園中心

第二節(jié) 中國(guó)花卉企業(yè)品牌營(yíng)銷

一、花卉企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)特性
二、花卉企業(yè)品牌營(yíng)銷構(gòu)想
（一）品牌定位
（二）品牌質(zhì)量
（三）品牌渠道
（四）品牌廣告
（五）品牌價(jià)值提升與維護(hù)

第三節(jié) 花卉行業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀

一、花卉消費(fèi)觀念現(xiàn)狀
二、花卉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀
三、花卉產(chǎn)品質(zhì)量現(xiàn)狀
四、花卉消費(fèi)渠道現(xiàn)狀
五、花卉人員素質(zhì)現(xiàn)狀

第四節(jié) 花卉行業(yè)營(yíng)銷策略分析

一、花卉消費(fèi)新觀念
二、花卉的產(chǎn)品策略
三、花卉的價(jià)格策略
四、花卉業(yè)人員策略
五、花卉營(yíng)銷渠道策略
六、花卉銷售促銷策略

第十章中國(guó)重點(diǎn)省市花卉行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 云南省

一、云南省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、云南省花卉產(chǎn)業(yè)研究進(jìn)展
三、云南省花卉市場(chǎng)發(fā)展分析
四、云南省發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)
五、云南省特色花卉營(yíng)銷模式
六、云南省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

第二節(jié) 山東省

一、北京市花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、北京市花卉市場(chǎng)發(fā)展分析
三、北京市發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)
四、北京市花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

第三節(jié) 廣東省

一、江蘇省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、江蘇省花卉市場(chǎng)發(fā)展分析
三、江蘇省發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)
四、江蘇省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

第四節(jié) 浙江省

第十一章中國(guó)花卉行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 北京東方園林環(huán)境股份有限公司

一、企業(yè)基本發(fā)展情況
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第二節(jié) 棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)發(fā)展股份有限公司

第三節(jié) 云南云投生態(tài)環(huán)境科技股份有限公司

第四節(jié) 虹越花卉股份有限公司

第五節(jié) 江蘇蘇北花卉股份有限公司

第六節(jié) 云南欣綠茶花股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 玉溪明珠花卉股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展基地分析
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第八節(jié) 廣東遠(yuǎn)東國(guó)蘭股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第十二章中國(guó)花卉行業(yè)發(fā)展前景分析

第一節(jié) 中國(guó)花卉行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/span>

一、中國(guó)花卉行業(yè)SWOT分析
（一）花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析
（二）花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)分析
（三）花卉產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)會(huì)分析
（四）花卉產(chǎn)業(yè)面臨的威脅分析
二、花卉業(yè)發(fā)展的潛力分析
三、花卉業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析

第二節(jié) 中國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 中國(guó)花卉市場(chǎng)發(fā)展前景

第四節(jié) 中國(guó)花卉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第十三章中國(guó)花卉行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 中國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)投資概述

一、花卉行業(yè)投資環(huán)境
二、花卉行業(yè)投資特性分析
（一）花卉行業(yè)周期性
（二）花卉行業(yè)進(jìn)入壁壘
三、花卉行業(yè)投資影響因素
（一）影響行業(yè)有利因素
（二）影響行業(yè)不利因素

第二節(jié) 中國(guó)花卉行業(yè)投資機(jī)會(huì)

第三節(jié) 中國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、宏觀政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)主體風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
四、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)
五、行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

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