第一章 嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述 22
第一節(jié) 嬰童用品行業(yè)相關(guān)概述 22
一、嬰童用品行業(yè)界定 22
二、嬰童用品行業(yè)特征 22
第二節(jié) 中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景 23
一、中國宏觀經(jīng)濟及社會發(fā)展分析 23
（一）中國GDP增長情況分析 23
（二）社會消費品零售額分析 24
（三）城鄉(xiāng)居民收入水平分析 26
（四）城市化促嬰童用品消費 27
二、中國人口及嬰幼兒結(jié)構(gòu)分析 28
（一）人口及結(jié)構(gòu)總體情況 28
（二）人口出生率情況分析 29
（三）嬰童總數(shù)情況分析 30
三、中國“嬰兒潮”及其影響 31
（一）中國的歷次“嬰兒潮” 31
（二）“嬰兒潮”的影響分析 33
四、獨生子女家庭消費行為特征研究 33
（一）獨生子女家庭生命周期 34
（二）獨生子女家庭消費熱點 35
（三）獨生子女家庭消費方式 36
（四）獨生子女家庭消費模式 37
第三節(jié) 中國單獨二胎生育政策分析 39
一、“單獨二胎”核心內(nèi)容 40
二、單獨二胎政策的適用范圍 40
三、單獨二胎政策的實施方式 40
四、實施單獨二胎政策的時間 40
第二章 中國嬰童用品行業(yè)市場發(fā)展分析 42
第一節(jié) 中國嬰童用品市場規(guī)模分析 42
一、嬰童用品總體市場規(guī)模 42
二、高端嬰童用品市場規(guī)模 42
三、中端嬰童用品市場規(guī)模 43
四、低端嬰童用品市場規(guī)模 43
第二節(jié) 中國嬰童用品消費市場分析 44
一、嬰童用品消費市場概況 44
二、家庭對嬰童用品消費額 45
三、嬰童消費品的市場結(jié)構(gòu) 46
四、嬰兒用品地區(qū)消費差異 46
第三節(jié) 中國嬰童用品市場利潤分析 47
一、嬰童用品利潤來源分析 47
二、嬰童用品行業(yè)盈利現(xiàn)狀 48
三、嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分析 48
第四節(jié) 嬰童用品行業(yè)SWOT分析 50
一、嬰童用品行業(yè)優(yōu)勢分析 50
二、嬰童用品行業(yè)劣勢分析 50
三、嬰童用品行業(yè)機會分析 51
四、嬰童用品行業(yè)威脅分析 51
第五節(jié) 中國嬰童用品行業(yè)問題分析 51
一、嬰童用品銷售不完善 51
二、嬰童用品大眾品牌少 52
三、嬰兒用品的安全問題 52
四、嬰兒用品的質(zhì)量問題 54
第三章 中國嬰童食品市場發(fā)展分析 55
第一節(jié) 中國嬰幼兒食品市場發(fā)展分析 55
第二節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展分析 55
一、中國嬰幼兒奶粉行業(yè)政策分析 55
（一）乳品奶粉安全國家標準 55
（二）三聚氰胺檢測國家標準 58
（三）奶業(yè)整頓振興規(guī)劃綱要 58
（四）乳品質(zhì)量安全管理條例 61
（五）《食品安全法》的影響 66
（六）嬰幼兒奶粉的衛(wèi)生指標 67
二、中國乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 68
（一）中國奶類及牛奶產(chǎn)量分析 68
（二）中國乳制品行業(yè)發(fā)展概況 68
（三）中國乳制品產(chǎn)量增長分析 69
三、嬰幼兒奶粉市場發(fā)展態(tài)勢分析 71
（一）中國奶粉市場特點分析 71
（二）嬰幼兒奶粉代購發(fā)展分析 72
四、中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模分析 73
（一）嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模 73
（二）嬰幼兒配方奶粉市場結(jié)構(gòu) 74
（三）標準嬰兒配方奶粉市場規(guī)模 75
（四）幼兒配方奶粉市場規(guī)模分析 75
（五）后續(xù)配方嬰兒奶粉市場規(guī)模 76
五、中國嬰幼兒奶粉市場競爭分析 76
（一）嬰幼兒奶粉企業(yè)競爭分析 76
（二）嬰幼兒奶粉品牌競爭格局 77
（三）國內(nèi)外品牌競爭現(xiàn)狀分析 77
（四）中高端嬰幼兒奶粉競爭格局 78
第三節(jié) 中國嬰幼兒輔食市場發(fā)展分析 79
一、嬰幼兒輔食市場發(fā)展概述 79
二、嬰幼兒輔食市場規(guī)模分析 80
三、嬰幼兒輔食市場結(jié)構(gòu)分析 81
四、嬰幼兒輔食市場競爭要素 81
五、嬰幼兒輔食市場進入壁壘 82
六、嬰幼兒輔食市場發(fā)展策略 82
七、嬰幼兒輔食消費調(diào)查分析 83
（一）輔食消費環(huán)境調(diào)查分析 83
（二）輔食品牌消費者購買調(diào)查 84
（三）輔食品牌信譽度調(diào)查分析 85
（四）輔食品牌消費者選擇原因 85
（五）消費者購買輔食考慮因素 86
第四章 中國嬰童日用品市場分析 87
第一節(jié) 嬰童洗護用品市場分析 87
一、嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展概況 87
（一）嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展現(xiàn)狀 87
（二）嬰幼兒洗護用品市場政策環(huán)境 87
（三）嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模 89
二、嬰幼兒洗護用品細分市場分析 90
（一）嬰幼兒保濕乳液市場規(guī)模 90
（二）嬰幼兒沐浴洗發(fā)市場規(guī)模 90
（三）兒童口腔護理的市場規(guī)模 91
三、嬰幼兒洗護用品市場競爭格局 91
（一）嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展歷程 91
（二）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局 92
（三）嬰幼兒洗護用品市場渠道競爭 93
第二節(jié) 嬰兒紙尿褲市場分析 94
一、嬰兒紙尿褲市場基本情況 94
（一）嬰兒紙尿褲定義和特性 94
（二）嬰兒紙尿褲的發(fā)展歷程 95
（三）嬰兒紙尿褲的劃分方法 96
（四）紙尿褲和紙尿片的區(qū)別 97
二、全球紙尿褲市場發(fā)展情況 98
（一）全球紙尿褲市場成熟度 98
（二）全球紙尿褲市場發(fā)展現(xiàn)狀 98
（三）全球紙尿褲市場競爭格局 99
三、中國紙尿褲市場發(fā)展情況 99
（一）嬰兒紙尿褲市場發(fā)展現(xiàn)狀 99
（二）國內(nèi)外嬰兒紙尿褲差距 100
（三）中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模 100
四、嬰兒紙尿褲市場發(fā)展前景 101
第三節(jié) 嬰童車床市場分析 101
一、嬰童車市場政策環(huán)境 101
（一）嬰童車安全要求國家標準 101
（二）《兒童家具通用技術(shù)條件》 104
（三）國家質(zhì)檢總局童車質(zhì)量抽查 106
二、國內(nèi)外童車床市場發(fā)展情況 106
（一）北美童車床市場規(guī)模 106
（二）歐洲童車床市場規(guī)模 107
（三）中國童車床生產(chǎn)基地 107
（四）中國童車床市場規(guī)模 109
三、童車床細分產(chǎn)品市場發(fā)展 110
（一）嬰童手推車市場規(guī)模 110
（二）嬰兒床市場規(guī)模分析 110
（三）兒童汽車安全座規(guī)模 111
四、童車床海外市場拓展 111
（一）童車海外市場拓展現(xiàn)狀 111
（二）好孩子海外市場拓展經(jīng)驗 112
（三）童車海外市場拓展問題 113
（四）童車海外市場拓展對策 115
五、童車床市場發(fā)展前景 116
第五章 中國童裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 117
第一節(jié) 童裝行業(yè)相關(guān)概述 117
一、童裝行業(yè)定義及產(chǎn)品分類 117
二、童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征分析 118
第二節(jié) 中國童裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展 120
一、中國童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特點 120
二、浙江織里童裝生產(chǎn)基地分析 121
三、佛山環(huán)市鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)分析 122
四、福建石獅鳳里童裝基地分析 125
五、中國童裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策 126
第三節(jié) 中國童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 128
一、中國童裝市場規(guī)模增長分析 128
二、中國低檔童裝市場規(guī)模分析 128
三、中國中檔童裝市場規(guī)模分析 129
四、中國高檔童裝市場規(guī)模分析 129
五、中國中高檔童裝市場競爭分析 130
第四節(jié) 中國童裝市場消費分析 131
一、中國童裝消費主要特點 131
二、童裝市場消費需求特征 133
三、中國童裝市場消費層次 135
四、中國童裝消費觀念變化 136
五、中國童裝消費趨勢分析 138
第五節(jié) 中國童裝市場價格分析 139
一、影響兒童服裝價格的因素 139
二、童裝價格居高的原因分析 141
第六節(jié) 童裝品牌細分市場策略 142
一、以年齡層次細分市場 142
二、以個性定位細分市場 142
三、以功能定位細分市場 143
四、以設(shè)計定位細分市場 144
五、以童裝價格細分市場 145
六、以品牌文化形象細分 146
第六章 中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 147
第一節(jié) 全球兒童玩具行業(yè)發(fā)展情況 147
一、全球兒童玩具市場發(fā)展情況 147
二、全球兒童玩具市場供需分析 148
三、全球兒童玩具區(qū)域市場需求 149
四、全球兒童玩具行業(yè)技術(shù)分析 149
五、全球主要兒童玩具品牌分析 150
第二節(jié) 中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展情況 152
一、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展狀況 152
二、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 154
三、中國兒童玩具零售連鎖渠道 155
四、中國兒童玩具行業(yè)技術(shù)情況 156
五、兒童玩具行業(yè)的市場化分析 156
六、兒童玩具企業(yè)品牌的國際化 157
七、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 158
八、中國兒童玩具技術(shù)發(fā)展趨勢 159
第三節(jié) 中國兒童玩具市場供需分析 160
一、兒童玩具產(chǎn)品需求特點分析 160
二、中國兒童玩具市場供給分析 161
三、中國兒童玩具市場需求分析 161
四、兒童玩具零售市場規(guī)模分析 162
（一）戶外運動玩具零售規(guī)模 162
（二）毛絨玩具市場零售規(guī)模 163
（三）無線電遙控玩具零售額 163
（四）童車玩具市場零售規(guī)模 164
第四節(jié) 中國兒童玩具行業(yè)競爭分析 164
一、中國兒童玩具市場競爭分析 164
二、中國兒童玩具競爭格局分析 165
三、中國兒童玩具的競爭力分析 165
第五節(jié) 中國兒童玩具市場消費調(diào)查 166
一、兒童玩具市場消費調(diào)查概況 166
二、兒童玩具市場消費潛力調(diào)查 167
三、兒童玩具市場消費需求方向 168
第六節(jié) 中國兒童玩具批發(fā)集散地分析 169
一、中國兒童玩具批發(fā)市場格局 169
二、中國兒童玩具五大核心市場 170
（一）義烏玩具批發(fā)市場 170
（二）廣州玩具批發(fā)市場 171
（三）鄭州玩具批發(fā)市場 171
（四）沈陽玩具批發(fā)市場 172
（五）成都玩具批發(fā)市場 172
三、中國兒童玩具五大區(qū)域中心 173
（一）臨沂玩具批發(fā)市場 173
（二）北京及石家莊市場 173
（三）烏魯木齊玩具市場 174
（四）哈爾濱的玩具市場 174
（五）西安玩具批發(fā)市場 175
第七章 中國嬰童用品行業(yè)市場營銷分析 176
第一節(jié) 嬰童用品行業(yè)營銷模式分析 176
一、嬰童用品主要營銷模式比較 176
（一）直銷直營模式 176
（二）代理經(jīng)銷模式 177
（三）連鎖賣場模式 178
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷模式 179
（五）品牌營銷模式 180
二、嬰童用品營銷模式創(chuàng)新分析 181
（一）渠道品牌化 181
（二）產(chǎn)業(yè)集群化 182
（三）虛擬社區(qū)化 183
（四）專業(yè)連鎖化 184
三、嬰童用品的4P營銷分析 184
（一）產(chǎn)品和需求 184
（二）價格和價值 185
（三）渠道和方便 185
（四）促銷和傳播 186
第二節(jié) 嬰童用品市場協(xié)同營銷分析 187
一、協(xié)同營銷緊迫性分析 187
二、協(xié)同營銷的優(yōu)勢分析 188
三、協(xié)同營銷的市場影響 188
第三節(jié) 嬰童用品行業(yè)營銷策略選擇 189
一、提高嬰童用品產(chǎn)品質(zhì)量 189
二、采用多渠道并宣傳銷售 189
三、加強品牌意識及其推廣 190
四、改進并且提高服務(wù)水平 190
五、知識與產(chǎn)品營銷相結(jié)合 191
六、深度分銷和人性化管理 191
第四節(jié) 中國嬰童用品行業(yè)消費分析 192
一、嬰童用品消費群體定位分析 192
（一）消費群體準確定位為媽媽 192
（二）分解消費者需求點與特征 193
（三）消費者“1+1”營銷模式 195
二、嬰童用品消費者行為分析 195
（一）消費的影響因素分析 195
（二）消費者信息渠道分析 198
（三）消費者品牌偏好分析 198
（四）消費者特殊行為分析 199
三、嬰童用品消費者購買渠道調(diào)查 201
（一）嬰童用品的銷售渠道分析 201
（二）奶粉購買渠道消費者調(diào)查 204
（三）營養(yǎng)品購買渠道消費調(diào)查 205
（四）日用品購買渠道消費調(diào)查 205
（五）童裝購買渠道消費者調(diào)查 206
（六）玩具購買渠道消費者調(diào)查 207
第五節(jié) 中國嬰童用品企業(yè)營銷案例分析 208
一、嬰幼兒奶粉企業(yè)營銷案例分析 208
（一）美贊臣營銷案例分析 208
（二）貝因美營銷案例分析 211
（三）雀巢的營銷案例分析 214
（四）雅培的營銷案例分析 215
（五）多美滋營銷案例分析 215
（六）伊利的營銷案例分析 216
二、嬰幼兒日用品企業(yè)營銷案例分析 216
（一）強生的營銷案例分析 216
（二）寶潔的營銷案例分析 218
（三）恒安的營銷案例分析 218
（四）麗嬰房營銷案例分析 219
（五）哇哈哈營銷案例分析 220
三、嬰幼兒童裝企業(yè)營銷策案例分析 222
（一）派克蘭帝營銷案例分析 222
（二）加菲貓營銷案例分析 223
（三）紅黃藍營銷案例分析 224
（四）兔仔嘜營銷案例分析 226
（五）七波輝營銷案例分析 227
（六）卡西龍營銷案例分析 228
（七）ABC營銷案例分析 229
（八）路豹的營銷案例分析 230
四、嬰幼兒玩具企業(yè)營銷案例分析 231
（一）樂高的營銷案例分析 231
（二）好孩子營銷案例分析 232
（三）奧迪玩具營銷案例分析 234
（四）銀輝玩具營銷案例分析 236
（五）芭比娃娃營銷案例分析 237
第八章 中國嬰童用品品牌競爭力分析 240
第一節(jié) 多美滋 240
一、消費者購買頻率分析 240
二、消費者購買渠道分析 240
三、多美滋品牌廣告途徑 241
四、多美滋的競爭力分析 241
第二節(jié) 美贊臣 242
一、消費者購買頻率分析 242
二、消費者購買渠道分析 243
三、美贊臣品牌廣告途徑 243
四、美贊臣的競爭力分析 244
第三節(jié) 惠氏 245
一、消費者購買頻率分析 245
二、消費者購買渠道分析 245
三、惠氏品牌的廣告途徑 246
四、惠氏品牌競爭力分析 247
第四節(jié) 雀巢 247
一、消費者購買頻率分析 247
二、消費者購買渠道分析 248
三、雀巢品牌的廣告途徑 248
四、雀巢品牌競爭力分析 249
第五節(jié) 雅培 250
一、消費者購買頻率分析 250
二、消費者購買渠道分析 250
三、雅培品牌的廣告途徑 251
四、雅培品牌競爭力分析 252
第六節(jié) 伊利 252
一、消費者購買頻率分析 252
二、消費者購買渠道分析 253
三、伊利品牌的廣告途徑 253
四、伊利品牌競爭力分析 254
第七節(jié) 貝因美 255
一、消費者購買頻率分析 255
二、消費者購買渠道分析 255
三、貝因美品牌廣告途徑 256
四、貝因美的競爭力分析 256
第八節(jié) 飛鶴 257
一、消費者購買頻率分析 257
二、消費者購買渠道分析 258
三、飛鶴品牌的廣告途徑 258
四、飛鶴品牌競爭力分析 259
第九節(jié) 圣元 259
一、消費者購買頻率分析 259
二、消費者購買渠道分析 260
三、圣元品牌的廣告途徑 260
四、圣元品牌競爭力分析 261
第十節(jié) 合生元 262
一、消費者購買頻率分析 262
二、消費者購買渠道分析 262
三、合生元品牌廣告途徑 263
四、合生元的競爭力分析 264
第十一節(jié) 光明 264
一、消費者購買頻率分析 264
二、消費者購買渠道分析 265
三、光明品牌的廣告途徑 265
四、光明品牌競爭力分析 266
第十二節(jié) 澳優(yōu) 267
一、消費者購買頻率分析 267
二、消費者購買渠道分析 267
三、澳優(yōu)品牌的廣告途徑 268
四、澳優(yōu)品牌競爭力分析 268
第十三節(jié) 雅士利 269
一、消費者購買頻率分析 269
二、消費者購買渠道分析 270
三、雅士利品牌廣告途徑 270
四、雅士利的競爭力分析 271
第十四節(jié) 蒙牛阿拉 272
一、消費者購買頻率分析 272
二、消費者購買渠道分析 273
三、蒙牛阿拉的廣告途徑 273
四、蒙牛阿拉競爭力分析 274
第十五節(jié) 貝親 275
一、貝親品牌的基本情況 275
二、消費者購買渠道分析 275
三、貝親品牌的廣告途徑 276
四、貝親品牌競爭力分析 276
第十六節(jié) 強生 277
一、強生品牌的基本情況 277
二、消費者購買渠道分析 278
三、強生品牌的廣告途徑 278
四、強生品牌競爭力分析 279
第十七節(jié) 嬰之侶 280
一、嬰之侶品牌基本情況 280
二、消費者購買渠道分析 280
三、嬰之侶廣告途徑分析 281
四、嬰之侶的競爭力分析 281
第十八節(jié) 威凱 282
一、威凱品牌的基本情況 282
二、消費者購買渠道分析 283
三、威凱品牌的廣告途徑 283
四、威凱品牌競爭力分析 284
第十九節(jié) 良良 284
一、良良品牌的基本情況 284
二、消費者購買渠道分析 285
三、良良品牌的廣告途徑 285
四、良良品牌競爭力分析 286
第二十節(jié) 好奇 287
一、好奇品牌的基本情況 287
二、消費者購買渠道分析 287
三、好奇品牌的廣告途徑 288
四、好奇品牌競爭力分析 288
第二十一節(jié) 小天使 289
一、小天使品牌基本情況 289
二、消費者購買渠道分析 290
三、小天使廣告途徑分析 290
四、小天使的競爭力分析 291
第二十二節(jié) 芙兒優(yōu) 291
一、芙兒優(yōu)品牌基本情況 291
二、消費者購買渠道分析 292
三、芙兒優(yōu)廣告途徑分析 292
四、芙兒優(yōu)的競爭力分析 293
第九章 中國重點城市嬰童用品消費者調(diào)研分析 294
第一節(jié) 重點城市總體嬰童用品消費調(diào)查 294
一、嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 294
二、輔助食品的消費調(diào)查 295
三、嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 297
四、嬰童洗護品消費調(diào)查 298
第二節(jié) 北京嬰童用品消費調(diào)查分析 299
一、北京嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 299
二、北京市輔助食品消費調(diào)查 300
三、北京嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 302
四、北京嬰童洗護品消費調(diào)查 303
第三節(jié) 上海嬰童用品消費調(diào)查分析 304
一、上海嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 304
二、上海市輔助食品消費調(diào)查 305
三、上海嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 306
四、上海嬰童洗護品消費調(diào)查 308
第四節(jié) 廣州嬰童用品消費調(diào)查分析 309
一、廣州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 309
二、廣州市輔助食品消費調(diào)查 310
三、廣州嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 311
四、廣州嬰童洗護品消費調(diào)查 313
第五節(jié) 成都嬰童用品消費調(diào)查分析 314
一、成都嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 314
二、成都市輔助食品消費調(diào)查 315
三、成都嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 316
四、成都嬰童洗護品消費調(diào)查 318
第六節(jié) 天津嬰童用品消費調(diào)查分析 319
一、天津嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 319
二、天津市輔助食品消費調(diào)查 320
三、天津嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 321
四、天津嬰童洗護品消費調(diào)查 323
第七節(jié) 沈陽嬰童用品消費調(diào)查分析 324
一、沈陽嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 324
二、沈陽市輔助食品消費調(diào)查 325
三、沈陽嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 326
四、沈陽嬰童洗護品消費調(diào)查 328
第八節(jié) 濟南嬰童用品消費調(diào)查分析 329
一、濟南嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 329
二、濟南市輔助食品消費調(diào)查 330
三、濟南嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 331
四、濟南嬰童洗護品消費調(diào)查 332
第九節(jié) 南京嬰童用品消費調(diào)查分析 334
一、南京嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 334
二、南京市輔助食品消費調(diào)查 335
三、南京嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 336
四、南京嬰童洗護品消費調(diào)查 337
第十節(jié) 武漢嬰童用品消費調(diào)查分析 338
一、武漢嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 338
二、武漢市輔助食品消費調(diào)查 340
三、武漢嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 341
四、武漢嬰童洗護品消費調(diào)查 342
第十一節(jié) 福州嬰童用品消費調(diào)查分析 343
一、福州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 343
二、福州市輔助食品消費調(diào)查 344
三、福州嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 345
四、福州嬰童洗護品消費調(diào)查 346
第十二節(jié) 西安嬰童用品消費調(diào)查分析 347
一、西安嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 347
二、西安市輔助食品消費調(diào)查 349
三、西安嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 350
四、西安嬰童洗護品消費調(diào)查 351
第十三節(jié) 昆明嬰童用品消費調(diào)查分析 352
一、昆明嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 352
二、昆明市輔助食品消費調(diào)查 353
三、昆明嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 354
四、昆明嬰童洗護品消費調(diào)查 355
第十四節(jié) 重慶嬰童用品消費調(diào)查分析 357
一、重慶嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 357
二、重慶市輔助食品消費調(diào)查 358
三、重慶嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 359
四、重慶嬰童洗護品消費調(diào)查 361
第十五節(jié) 廈門嬰童用品消費調(diào)查分析 362
一、廈門嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 362
二、廈門市輔助食品消費調(diào)查 363
三、廈門嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 364
四、廈門嬰童洗護品消費調(diào)查 365
第十六節(jié) 深圳嬰童用品消費調(diào)查分析 367
一、深圳嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 367
二、深圳市輔助食品消費調(diào)查 368
三、深圳嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 369
四、深圳嬰童洗護品消費調(diào)查 370
第十七節(jié) 杭州嬰童用品消費調(diào)查分析 371
一、杭州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 371
二、杭州市輔助食品消費調(diào)查 373
三、杭州嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 374
四、杭州嬰童洗護品消費調(diào)查 375
第十八節(jié) 鄭州嬰童用品消費調(diào)查分析 376
一、鄭州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 376
二、鄭州市輔助食品消費調(diào)查 377
三、鄭州嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 378
四、鄭州嬰童洗護品消費調(diào)查 379
第十九節(jié) 青島嬰童用品消費調(diào)查分析 381
一、青島嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 381
二、青島市輔助食品消費調(diào)查 382
三、青島嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 383
四、青島嬰童洗護品消費調(diào)查 384
第二十節(jié) 大連嬰童用品消費調(diào)查分析 386
一、大連嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 386
二、大連市輔助食品消費調(diào)查 387
三、大連嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 388
四、大連嬰童洗護品消費調(diào)查 389
第二十一節(jié) 哈爾濱嬰童用品消費調(diào)查分析 390
一、哈爾濱嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 390
二、哈爾濱市輔助食品消費調(diào)查 392
三、哈爾濱嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 393
四、哈爾濱嬰童洗護品消費調(diào)查 394
第二十二節(jié) 長春嬰童用品消費調(diào)查分析 395
一、長春嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 395
二、長春市輔助食品消費調(diào)查 396
三、長春嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 398
四、長春嬰童洗護品消費調(diào)查 399
第二十三節(jié) 南昌嬰童用品消費調(diào)查分析 400
一、南昌嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 400
二、南昌市輔助食品消費調(diào)查 401
三、南昌嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 402
四、南昌嬰童洗護品消費調(diào)查 403
第二十四節(jié) 寧波嬰童用品消費調(diào)查分析 405
一、寧波嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 405
二、寧波市輔助食品消費調(diào)查 406
三、寧波嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 407
四、寧波嬰童洗護品消費調(diào)查 409
第二十五節(jié) 合肥嬰童用品消費調(diào)查分析 410
一、合肥嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 410
二、合肥市輔助食品消費調(diào)查 411
三、合肥嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 412
四、合肥嬰童洗護品消費調(diào)查 413
第二十六節(jié) 南寧嬰童用品消費調(diào)查分析 414
一、南寧嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 414
二、南寧市輔助食品消費調(diào)查 416
三、南寧嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 417
四、南寧嬰童洗護品消費調(diào)查 418
第二十七節(jié) 長沙嬰童用品消費調(diào)查分析 419
一、長沙嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 419
二、長沙市輔助食品消費調(diào)查 420
三、長沙嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 421
四、長沙嬰童洗護品消費調(diào)查 422
第二十八節(jié) 太原嬰童用品消費調(diào)查分析 423
一、太原嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 423
二、太原市輔助食品消費調(diào)查 425
三、太原嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 426
四、太原嬰童洗護品消費調(diào)查 427
第二十九節(jié) 蘇州嬰童用品消費調(diào)查分析 428
一、蘇州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 428
二、蘇州市輔助食品消費調(diào)查 430
三、蘇州嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 431
四、蘇州嬰童洗護品消費調(diào)查 432
第三十節(jié) 佛山嬰童用品消費調(diào)查分析 433
一、佛山嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 433
二、佛山市輔助食品消費調(diào)查 434
三、佛山嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 436
四、佛山嬰童洗護品消費調(diào)查 437
第三十一節(jié) ?？趮胪闷废M調(diào)查分析 438
一、?？趮胗變耗谭巯M調(diào)查 438
二、?？谑休o助食品消費調(diào)查 439
三、?？趮雰杭埬蜓澫M調(diào)查 440
四、?？趮胪醋o品消費調(diào)查 442
第三十二節(jié) 江門嬰童用品消費調(diào)查分析 443
一、江門嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 443
二、江門市輔助食品消費調(diào)查 444
三、江門嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 445
四、江門嬰童洗護品消費調(diào)查 447
第三十三節(jié) 泉州嬰童用品消費調(diào)查分析 448
一、泉州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 448
二、泉州市輔助食品消費調(diào)查 449
三、泉州嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 450
四、泉州嬰童洗護品消費調(diào)查 452
第三十四節(jié) 石家莊嬰童用品消費調(diào)查分析 453
一、石家莊嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 453
二、石家莊市輔助食品消費調(diào)查 454
三、石家莊嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 455
四、石家莊嬰童洗護品消費調(diào)查 456
第三十五節(jié) 溫州嬰童用品消費調(diào)查分析 457
一、溫州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 457
二、溫州市輔助食品消費調(diào)查 459
三、溫州嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 460
四、溫州嬰童洗護品消費調(diào)查 461
第三十六節(jié) 徐州嬰童用品消費調(diào)查分析 462
一、徐州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查 462
二、徐州市輔助食品消費調(diào)查 464
三、徐州嬰兒紙尿褲消費調(diào)查 465
四、徐州嬰童洗護品消費調(diào)查 466
第十章 中國嬰童用品行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展分析 468
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)分析 468
一、內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 468
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 468
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 469
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 470
（四）企業(yè)盈利能力分析 470
（五）企業(yè)償債能力分析 471
（六）企業(yè)運營能力分析 471
（七）企業(yè)成本費用分析 471
（八）企業(yè)發(fā)展前景展望 472
二、內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 473
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 473
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 473
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 474
（四）企業(yè)盈利能力分析 475
（五）企業(yè)償債能力分析 475
（六）企業(yè)運營能力分析 475
（七）企業(yè)成本費用分析 475
（八）企業(yè)生產(chǎn)情況分析 476
三、光明乳業(yè)股份有限公司 477
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 477
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 478
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 479
（四）企業(yè)盈利能力分析 479
（五）企業(yè)償債能力分析 479
（六）企業(yè)運營能力分析 480
（七）企業(yè)成本費用分析 480
（八）企業(yè)發(fā)展前景展望 481
四、圣元營養(yǎng)食品有限公司 481
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 481
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 482
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 483
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 483
五、澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司 484
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 484
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 484
（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 486
（四）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 487
六、浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司 487
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 487
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 487
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 488
（四）企業(yè)盈利能力分析 489
（五）企業(yè)償債能力分析 489
（六）企業(yè)運營能力分析 490
（七）企業(yè)成本費用分析 490
第二節(jié) 中國兒童玩具企業(yè)分析 491
一、驊威科技股份有限公司 491
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 491
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 491
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 493
（四）企業(yè)盈利能力分析 493
（五）企業(yè)償債能力分析 493
（六）企業(yè)運營能力分析 494
（七）企業(yè)成本費用分析 494
二、廣東星輝車模股份有限公司 495
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 495
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 495
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 497
（四）企業(yè)盈利能力分析 498
（五）企業(yè)償債能力分析 498
（六）企業(yè)運營能力分析 498
（七）企業(yè)成本費用分析 499
三、廣東高樂玩具股份有限公司 500
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 500
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 500
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 502
（四）企業(yè)盈利能力分析 502
（五）企業(yè)償債能力分析 503
（六）企業(yè)運營能力分析 503
（七）企業(yè)成本費用分析 504
四、廣東群興玩具股份有限公司 504
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 504
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 505
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 506
（四）企業(yè)盈利能力分析 506
（五）企業(yè)償債能力分析 507
（六）企業(yè)運營能力分析 507
（七）企業(yè)成本費用分析 507
五、廣東奧飛動漫文化股份有限公司 508
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 508
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 509
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 510
（四）企業(yè)盈利能力分析 511
（五）企業(yè)償債能力分析 511
（六）企業(yè)運營能力分析 512
（七）企業(yè)成本費用分析 512
第三節(jié) 中國嬰童日用品企業(yè)分析 513
一、福建恒安集團有限公司 513
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 513
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 513
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 514
（四）企業(yè)盈利能力分析 515
（五）企業(yè)償債能力分析 515
（六）企業(yè)運營能力分析 515
（七）企業(yè)成本費用分析 516
二、好孩子國際控股有限公司 517
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 517
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 517
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 517
（四）企業(yè)盈利能力分析 518
（五）企業(yè)償債能力分析 518
（六）企業(yè)運營能力分析 519
（七）企業(yè)成本費用分析 519
三、博士蛙國際控股有限公司 520
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 520
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 520
（三）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 521
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 521
（五）企業(yè)發(fā)展策略分析 522
四、青蛙王子國際控股有限公司 522
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 522
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 522
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 523
（四）企業(yè)盈利能力分析 524
（五）企業(yè)償債能力分析 524
（六）企業(yè)運營能力分析 524
（七）企業(yè)成本費用分析 525
五、寧波神馬集團有限公司 525
（一）公司發(fā)展基本情況 525
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 525
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 526
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 526
六、強生（中國）有限公司 527
（一）公司發(fā)展基本情況 527
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 527
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 528
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 528
第四節(jié) 中國童裝重點企業(yè)分析 529
一、NIKE 529
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 529
（二）企業(yè)童裝產(chǎn)品分析 530
（三）市場占有份額情況 531
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 531
二、ADIDAS 532
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 532
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 534
（三）市場占有份額情況 535
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 536
三、PAW IN PAW 536
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 536
（二）企業(yè)產(chǎn)品特點分析 537
（三）市場占有份額情況 537
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 537
四、巴拉巴拉 538
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 538
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 539
（三）企業(yè)市場定位分析 541
（四）市場占有份額情況 542
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 542
（六）企業(yè)發(fā)展策略分析 543
五、安奈兒 543
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 543
（二）企業(yè)產(chǎn)品特點分析 544
（三）企業(yè)市場定位分析 545
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 545
六、衣戀 545
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 545
（二）企業(yè)產(chǎn)品特點分析 546
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 546
（四）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 547
七、派克蘭帝 547
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 547
（二）企業(yè)品牌定位分析 549
（三）市場主要產(chǎn)品分析 550
（四）市場占有份額情況 550
（五）企業(yè)經(jīng)營情況分析 550
（六）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 551
（七）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 551
八、麗嬰房 552
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 552
（二）企業(yè)品牌定位分析 553
（三）市場占有份額情況 553
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 554
（五）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 554
九、史努比 554
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 554
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 555
（三）企業(yè)品牌定位情況 555
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 556
（五）企業(yè)發(fā)展策略分析 556
十、小豬班納 556
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 556
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 557
（三）企業(yè)品牌定位分析 558
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 558
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 558
（六）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 559
第十一章 中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測 560
第一節(jié) 中國嬰童用品發(fā)展趨勢分析 560
一、嬰童用品行業(yè)總體發(fā)展趨勢 560
二、嬰幼兒奶粉業(yè)發(fā)展趨勢分析 561
三、中國童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 563
四、中國童車行業(yè)發(fā)展趨勢分析 564
五、兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析 565
六、嬰童洗護用品發(fā)展趨勢分析 565
第二節(jié) 中國嬰童用品行業(yè)前景展望 567
一、中國居民家庭消費潛力分析 567
二、中國嬰童數(shù)量增長潛力分析 567
三、中國嬰童用品種類發(fā)展前景 567
第三節(jié) 中國嬰童用品市場預(yù)測分析 568
一、嬰童用品總體市場規(guī)模預(yù)測 568
二、嬰童食品市場規(guī)模預(yù)測分析 569
三、童裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 569
四、兒童玩具市場規(guī)模預(yù)測分析 570
五、嬰童洗護用品市場規(guī)模預(yù)測 570
六、嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模預(yù)測 571
第十二章 中國嬰童用品行業(yè)投資機會及策略分析 572
第一節(jié) 中國嬰童用品行業(yè)投資潛力分析 572
一、嬰童用品行業(yè)投資環(huán)境分析 572
二、嬰童用品行業(yè)區(qū)域投資潛力 572
三、嬰童用品行業(yè)投資前景分析 573
第二節(jié) 中國嬰童用品行業(yè)投資機會分析 573
一、嬰童食品投資機會分析 574
二、童裝行業(yè)投資機會分析 574
三、兒童玩具投資機會分析 575
四、嬰兒紙尿褲投資機會分析 575
五、嬰童洗護品投資機會分析 576
第三節(jié) 中國嬰童用品行業(yè)投資風(fēng)險分析 576
一、宏觀經(jīng)濟風(fēng)險 576
二、行業(yè)政策風(fēng)險 577
三、市場競爭風(fēng)險 577
四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險 577
第四節(jié) 中國嬰童用品行業(yè)投資策略分析 578
第十三章 中國嬰童用品企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 581
第一節(jié) 嬰童用品企業(yè)融資渠道與選擇分析 581
一、嬰童用品企業(yè)融資方法與渠道簡析 581
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機遇 583
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 587
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 588
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向 589
第二節(jié) 嬰童用品企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 590
一、嬰童用品企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 590
二、嬰童用品企業(yè)上市需滿足的條件 591
（一）企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件 591
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 592
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 593
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 594
第三節(jié) 嬰童用品企業(yè)IPO上市的相關(guān)準備 595
一、企業(yè)該不該上市 595
二、企業(yè)應(yīng)何時上市 595
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 596
四、企業(yè)上市前準備 596
（一）企業(yè)上市前綜合評估 596
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 596
（三）選擇并配合中介機構(gòu) 597
（四）應(yīng)如何選擇中介機構(gòu) 597
第四節(jié) 嬰童用品企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 597
一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 597
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 601
三、改制重組需關(guān)注重點問題 605
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項 607
五、上市申報材料制作及要求 609
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 611
第五節(jié) 嬰童用品企業(yè)IPO上市審核工作流程 612
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 612
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 613
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 616
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