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第一章 體育用品行業(yè)發(fā)展基本情況 11
第一節(jié) 體育用品行業(yè)基本特征 11
一、行業(yè)定義 11
二、體育用品分類 11
三、行業(yè)生命周期判斷 12
四、行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 12
第二節(jié) 體育用品行業(yè)經(jīng)營模式分析 13
一、生產(chǎn)模式分析 13
二、采購模式分析 13
三、銷售模式分析 14
第二章 2021年北京體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 15
第一節(jié) 2021年北京宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 15
一、北京GDP總量及增長分析 15
二、北京工業(yè)發(fā)展形勢分析 16
三、北京社會固定資產(chǎn)投資分析 17
四、北京居民收入與消費情況 18
五、北京對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 19
第二節(jié) 北京體育用品行業(yè)政策環(huán)境分析 20
一、體育用品行業(yè)政策法規(guī)分析 20
二、體育用品行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 20
三、上下游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策分析 21
第三節(jié) 北京體育用品行業(yè)社會環(huán)境分析 23
一、人口環(huán)境分析 23
二、資源生態(tài)環(huán)境 25
三、教育科技環(huán)境 26
四、文化衛(wèi)生環(huán)境 27
第三章 中國體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行狀況分析 28
第一節(jié) 中國體育用品行業(yè)發(fā)展分析 28
一、中國體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 28
二、中國體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 29
三、中國體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 31
四、中國體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 32
五、中國體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 35
第二節(jié) 中國體育用品行業(yè)總體運行情況 36
一、中國體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計 36
二、中國體育用品行業(yè)從業(yè)人員統(tǒng)計 36
三、中國體育用品行業(yè)資產(chǎn)總額分析 37
四、中國體育用品行業(yè)銷售收入分析 38
五、中國體育用品行業(yè)利潤總額分析 40
六、中國體育用品行業(yè)虧損情況分析 41
第三節(jié) 中國體育用品行業(yè)經(jīng)營效益分析 41
一、中國體育用品行業(yè)償債能力分析 41
二、中國體育用品行業(yè)盈利能力分析 42
三、中國體育用品行業(yè)的毛利率分析 43
四、中國體育用品行業(yè)營運能力分析 44
第四節(jié) 中國體育用品行業(yè)成本費用分析 45
一、中國體育用品行業(yè)銷售成本分析 45
二、中國體育用品行業(yè)銷售費用分析 46
三、中國體育用品行業(yè)管理費用統(tǒng)計 46
四、中國體育用品行業(yè)財務(wù)費用統(tǒng)計 47
第四章 北京體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行狀況分析 48
第一節(jié) 北京體育用品行業(yè)發(fā)展分析 48
一、北京體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 48
二、北京體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 49
三、北京體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 51
四、北京體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 52
五、北京體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 53
第二節(jié) 北京體育用品行業(yè)總體運行情況 54
一、北京體育用品行業(yè)企業(yè)情況分析 54
二、北京體育用品行業(yè)資產(chǎn)總額分析 56
三、北京體育用品行業(yè)銷售收入分析 56
四、北京體育用品行業(yè)利潤總額分析 56
第三節(jié) 北京體育用品行業(yè)經(jīng)營效益分析 57
一、北京體育用品行業(yè)償債能力分析 57
二、北京體育用品行業(yè)盈利能力分析 57
三、北京體育用品行業(yè)的毛利率分析 58
四、北京體育用品行業(yè)營運能力分析 58
第四節(jié) 北京體育用品行業(yè)成本費用分析 60
一、北京體育用品行業(yè)銷售成本分析 60
二、北京體育用品行業(yè)銷售費用分析 60
三、北京體育用品行業(yè)管理費用統(tǒng)計 60
四、北京體育用品行業(yè)財務(wù)費用統(tǒng)計 61
第五章 北京體育用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 62
第一節(jié) 體育用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 62
一、體育用品產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵 62
二、體育用品產(chǎn)業(yè)鏈主體 62
三、體育用品產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)關(guān)聯(lián)性分析 63
第二節(jié) 北京體育用品上游產(chǎn)業(yè)分析 64
一、北京市紡織行業(yè)經(jīng)營情況 64
二、北京市鋼鐵行業(yè)經(jīng)營情況 65
三、北京市橡膠行業(yè)經(jīng)營情況 67
第三節(jié) 北京體育用品下游需求市場分析 68
一、北京市運動員情況 68
二、北京市體育場館情況 69
三、北京群眾體育活動情況 69
四、北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo) 70
第六章 北京體育用品行業(yè)市場競爭分析 72
第一節(jié) 北京體育用品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)研究 72
一、現(xiàn)有競爭者分析 72
二、潛在進(jìn)入者分析 72
三、替代品威脅分析 73
四、供應(yīng)商議價能力 74
五、用戶的議價能力 74
第二節(jié) 北京體育用品企業(yè)市場競爭力分析 74
一、品牌競爭力 74
二、技術(shù)競爭力 75
三、價格競爭力 76
四、成本競爭力 77
五、渠道競爭力 78
第三節(jié) 北京體育用品重點企業(yè)競爭指標(biāo)研究 78
一、重點企業(yè)資產(chǎn)對比 78
二、重點企業(yè)收入對比 79
三、重點企業(yè)人員對比 79
第四節(jié) 北京體育用品行業(yè)競爭策略分析 80
一、堅守核心主業(yè) 80
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 80
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 81
四、提升經(jīng)營能力 81
五、樹立品牌形象 82
六、調(diào)整市場策略 84
第七章 北京體育用品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析（9506） 85
第一節(jié) 北京體育用品進(jìn)口數(shù)量分析 85
第二節(jié) 北京體育用品進(jìn)口金額分析 85
第三節(jié) 北京體育用品出口數(shù)量分析 86
第四節(jié) 北京體育用品出口金額分析 86
第八章 北京體育用品企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析 87
第一節(jié) 北京體育用品企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)與定位策略 87
一、產(chǎn)品組合策略 87
二、產(chǎn)品生命周期 87
三、新產(chǎn)品開發(fā)策略 88
四、產(chǎn)品包裝決策 90
五、產(chǎn)品線擴展策略 91
第二節(jié) 北京體育用品企業(yè)營銷渠道模式分析 91
一、廠家直銷模式 91
二、網(wǎng)絡(luò)銷售模式 91
三、批發(fā)市場模式 92
四、平臺銷售模式 92
第三節(jié) 北京體育用品企業(yè)品牌宣傳推廣策略 93
一、消費者互動的推廣 93
二、新聞廣告品牌推廣 93
三、事件營銷品牌推廣 93
四、網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣 93
五、活動贊助品牌推廣 94
六、口碑傳播品牌推廣 94
第四節(jié) 北京體育用品企業(yè)營銷發(fā)展趨勢分析 96
一、戰(zhàn)略營銷 96
二、精確營銷 96
三、體驗營銷 96
四、服務(wù)營銷 96
五、網(wǎng)絡(luò)營銷 99
六、和諧營銷 100
第九章 北京體育用品重點企業(yè)競爭力分析 101
第一節(jié) 迪卡儂（北京）體育用品有限公司 101
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 101
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 101
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 102
四、企業(yè)經(jīng)營策略分析 102
第二節(jié) 北京李寧體育用品有限公司 103
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 103
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 103
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 104
四、企業(yè)經(jīng)營策略分析 105
第三節(jié) 北京市體科健體育科技有限公司 106
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 106
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 106
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 108
四、企業(yè)經(jīng)營策略分析 108
第四節(jié) 北京康爾健野旅游用品有限公司 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 109
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 110
四、企業(yè)經(jīng)營策略分析 110
第五節(jié) 北京三夫戶外用品股份有限公司 111
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 111
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 111
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 112
四、企業(yè)體育項目分析 112
第六節(jié) 北京體之杰體育用品有限公司 113
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 113
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 113
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 114
四、企業(yè)體育項目分析 115
第七節(jié) 北京星偉體育用品有限公司 116
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 116
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 116
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 117
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 118
第八節(jié) 斯帝卡（北京）體育用品有限公司 119
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 119
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 119
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 119
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 120
第九節(jié) 北京奧康達(dá)體育用品有限公司 120
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 120
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 121
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 122
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 122
第十節(jié) 北京市舒華體育用品有限公司 123
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 123
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 123
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 125
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 125
第十章 北京體育用品行業(yè)投資分析 127
第一節(jié) 北京體育用品行業(yè)投資前景分析 127
一、體育用品行業(yè)投資環(huán)境分析 127
二、體育用品行業(yè)市場前景預(yù)測 128
三、體育用品市場投資機會分析 130
第二節(jié) 北京體育用品行業(yè)投資風(fēng)險分析 131
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險 131
二、原材料的風(fēng)險 132
三、市場競爭風(fēng)險 132
四、產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險 132
第三節(jié) 北京體育用品行業(yè)投資策略及建議 133
第十一章 北京體育用品企業(yè)資金需求及投融資策略 135
第一節(jié) 北京體育用品企業(yè)資金來源渠道 135
一、銀行信貸 135
二、小額貸款公司 135
三、村鎮(zhèn)銀行 136
四、信托/基金公司 136
五、信用擔(dān)保公司 137
第二節(jié) 北京體育用品企業(yè)主要融資方式 137
一、國內(nèi)銀行貸款 137
二、國外銀行貸款 137
三、發(fā)行債券融資 138
四、民間借貸融資 139
五、信用擔(dān)保融資 139
六、金融租賃融資 139
第三節(jié) 北京體育用品中小企業(yè)股權(quán)融資 140
一、股權(quán)出讓融資 140
二、增資擴股融資 140
三、產(chǎn)權(quán)交易融資 141
四、杠桿收購融資 141
五、風(fēng)險投資融資 141
六、投資銀行融資 141
七、國內(nèi)上市融資 142
八、境外上市融資 142
九、買殼上市融資 143
第四節(jié) 北京體育用品銀行差別化信貸策略 144
一、客戶差別化信貸策略 144
二、產(chǎn)品差別化信貸策略 144
三、區(qū)域差別化信貸策略 145
第五節(jié) 北京體育用品信貸重點客戶戰(zhàn)略 145
一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性 145
二、重點客戶的鑒別與確定 147
三、重點客戶的開發(fā)與培育 149
四、重點客戶市場營銷策略 153
第十二章 北京體育用品企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 156
第一節(jié) 北京體育用品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 156
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 156
二、企業(yè)強做大做的需要 156
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 156
第二節(jié) 北京體育用品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 156
一、科學(xué)性 157
二、實踐性 157
三、前瞻性 157
四、創(chuàng)新性 157
五、全面性 157
六、動態(tài)性 158
第三節(jié) 北京體育用品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 158
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 158
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 158
三、企業(yè)資源與能力 158
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 159
第四節(jié) 北京體育用品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 159
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 159
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 159
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 160
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 160
五、營銷品牌戰(zhàn)略 161
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 162
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