近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的化妝品市場(chǎng)之一。2018年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)380987億元，同比增長(zhǎng)9.0%，其中化妝品類零售總額持續(xù)增長(zhǎng)至2619億元，同比2017年增長(zhǎng)9.6%。
目前面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場(chǎng)份額的10%左右。面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)份額的逐年增長(zhǎng)，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場(chǎng)中越來越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，中國(guó)面膜市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。
面膜市場(chǎng)的參與主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如玉蘭油，歐萊雅，F(xiàn)ancl等，本土的有佰草集，相宜本草、一葉子等品牌；另一類是專業(yè)面膜品牌，比如美即、我的美麗日記、維肌泉等品牌。
面膜使用方法簡(jiǎn)單，既節(jié)省護(hù)理時(shí)間，又可以輕松享受美容院式的護(hù)理，已成為美容市場(chǎng)越來越占據(jù)主動(dòng)地位的品類。對(duì)于現(xiàn)代女性快節(jié)奏的生活模式來說，面膜更易于讓她們所接受。隨著社會(huì)的發(fā)展，環(huán)境污染越來越嚴(yán)重，皮膚衰老問題更快，面膜的使用頻率將越高，這股時(shí)尚美容趨勢(shì)必將造就一個(gè)前景廣闊的新美容產(chǎn)業(yè)。
第一章 面膜行業(yè)基本概述
第一節(jié) 面膜相關(guān)介紹
一、面膜簡(jiǎn)介
二、面膜原理
三、面膜優(yōu)點(diǎn)
四、面膜材質(zhì)
第二節(jié) 面膜分類概述
一、泥膏型面膜
二、撕剝型面膜
三、凍膠型面膜
四、乳霜型面膜
五、綿布式保養(yǎng)面膜
第二章 全球面膜市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析
第一節(jié) 國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析
第二節(jié) 國(guó)際面膜市場(chǎng)發(fā)展分析
一、面膜發(fā)展歷史
二、面膜發(fā)展階段
三、面膜生產(chǎn)工藝分析
四、全球面膜市場(chǎng)規(guī)模
第三節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)面膜市場(chǎng)分析
一、美國(guó)面膜市場(chǎng)情況
二、韓國(guó)面膜市場(chǎng)情況
三、日本面膜市場(chǎng)情況
第三章 中國(guó)面膜行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、全國(guó)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析
第二節(jié) 中國(guó)面膜社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、中國(guó)人口及分布總體情況
二、中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程分析
三、女性化妝品消費(fèi)觀念變革
四、男性化妝品消費(fèi)觀念分析
第三節(jié) 中國(guó)面膜產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、中國(guó)面膜行業(yè)監(jiān)管體制
二、中國(guó)面膜行業(yè)法律法規(guī)
三、面膜行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策
四、中國(guó)化妝品行業(yè)監(jiān)管對(duì)象特點(diǎn)
五、中國(guó)化妝品監(jiān)管領(lǐng)域問題分析
第四章 中國(guó)面膜行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展概述
一、面膜行業(yè)總體概況
二、面膜市場(chǎng)格局分析
三、面膜價(jià)格影響因素
四、面膜市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)
第二節(jié) 面膜市場(chǎng)銷售情況
第三節(jié) 面膜線上銷售情況
一、線上面膜銷售總額
二、線上面膜品牌份額分析
三、線上面膜價(jià)格情況分析
四、線上面膜平臺(tái)分布情況
第四節(jié) 面膜市場(chǎng)新的看點(diǎn)
一、剪裁
二、質(zhì)地
三、手法
四、亮點(diǎn)
第五節(jié) 四大主流面膜的功效剖析
一、保濕面膜
二、美白面膜
三、緊致/抗衰老面膜
四、各類專效面膜
第六節(jié) 無添加面膜市場(chǎng)概況
第七節(jié) 面膜機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概況
第五章 中國(guó)面膜消費(fèi)市場(chǎng)深度調(diào)查分析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外面膜品牌匯總
一、國(guó)外面膜品牌
二、中國(guó)面膜品牌
第二節(jié) 中國(guó)面膜品牌排行
一、面膜品牌排行
二、眼膜品牌排行
第三節(jié) 面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求
一、男性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查
二、女性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查
第四節(jié) 面膜市場(chǎng)主要品牌及價(jià)格
一、市場(chǎng)美白面膜主要品牌及價(jià)格
二、市場(chǎng)保濕面膜主要產(chǎn)品及價(jià)格
三、市場(chǎng)深層潔凈面膜品牌及價(jià)格
第六章 中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)化妝品總體概況
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)
二、化妝品市場(chǎng)渠道分析
第二節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售情況
二、中國(guó)化妝品細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、中國(guó)化妝品線上銷售情況
第三節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)存在的問題
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體問題分析
二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)的衛(wèi)生問題
三、中國(guó)化妝品市場(chǎng)薄弱環(huán)節(jié)
第四節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策分析
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展總體對(duì)策
二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)衛(wèi)生問題的對(duì)策
三、中國(guó)化妝品行業(yè)地位提升的對(duì)策
四、中國(guó)化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
第七章 中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)狀況分析
二、護(hù)膚品市場(chǎng)銷售總額
三、護(hù)膚品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分析
四、高檔護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展情況
五、護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)分析
第二節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)品牌分析
一、中國(guó)護(hù)膚品品牌情況
二、護(hù)膚品品牌市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、護(hù)膚品市場(chǎng)品牌突圍分析
第三節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品主要消費(fèi)市場(chǎng)分析
一、女性護(hù)膚品
二、男士護(hù)膚品
三、老年護(hù)膚品
四、兒童用護(hù)膚品
五、嬰幼兒護(hù)膚品
第四節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署
一、護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展策略
二、中高端品牌戰(zhàn)略部署
三、國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品牌競(jìng)爭(zhēng)
第五節(jié) 中國(guó)天然護(hù)膚品市場(chǎng)需求分析
第八章 中國(guó)化妝品進(jìn)出口狀況分析
第一節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口分析
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量分析
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額分析
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口來源分析
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口均價(jià)分析
第二節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品出口分析
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量分析
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口金額分析
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口流向分析
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口均價(jià)分析
第九章 中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 中國(guó)面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
二、新進(jìn)入者的威脅
三、替代品的威脅
四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力
五、購買者的討價(jià)還價(jià)能力
第二節(jié) 中國(guó)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
三、生產(chǎn)工藝競(jìng)爭(zhēng)
四、藥企進(jìn)軍面膜市場(chǎng)
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的途徑
一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位
二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造
三、運(yùn)用多種營(yíng)銷手段
四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè)
五、開發(fā)男性護(hù)膚品市場(chǎng)
第十章 國(guó)外面膜重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 聯(lián)合利華（Unilever）
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)情況
五、在華發(fā)展策略分析
第二節(jié) 寶潔（P
&G，Procter & Gamble）
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)情況
五、在華營(yíng)銷策略分析
第三節(jié) 雅芳（Avon）
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)情況
第四節(jié) 歐萊雅（L'Oreal）
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)情況
五、企業(yè)在華布局情況
第十一章 國(guó)內(nèi)面膜重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)主要品牌分析
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第三節(jié) 雅芳（中國(guó)）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)營(yíng)銷策略分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品品牌分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
第六節(jié) 珀萊雅化妝品股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析
第七節(jié) 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十二章 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)前景與機(jī)遇分析
第二節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)分析
第三節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
第十三章 中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)面膜產(chǎn)品趨勢(shì)分析
第二節(jié) 面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 中國(guó)面膜營(yíng)銷策略趨勢(shì)分析
第十四章 中國(guó)面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國(guó)面膜行業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 中國(guó)面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
第三節(jié) 中國(guó)面膜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
一、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
二、政策風(fēng)險(xiǎn)
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
四、其他風(fēng)險(xiǎn)
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