近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國已經(jīng)成為了全球最大的化妝品市場之一。2018年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)380987億元，同比增長9.0%，其中化妝品類零售總額持續(xù)增長至2619億元，同比2017年增長9.6%。
目前面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場份額的10%左右。面膜占護(hù)膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場中越來越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，中國面膜市場相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。
面膜市場的參與主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如玉蘭油，歐萊雅，F(xiàn)ancl等，本土的有佰草集，相宜本草、一葉子等品牌；另一類是專業(yè)面膜品牌，比如美即、我的美麗日記、維肌泉等品牌。
面膜使用方法簡單，既節(jié)省護(hù)理時(shí)間，又可以輕松享受美容院式的護(hù)理，已成為美容市場越來越占據(jù)主動(dòng)地位的品類。對(duì)于現(xiàn)代女性快節(jié)奏的生活模式來說，面膜更易于讓她們所接受。隨著社會(huì)的發(fā)展，環(huán)境污染越來越嚴(yán)重，皮膚衰老問題更快，面膜的使用頻率將越高，這股時(shí)尚美容趨勢(shì)必將造就一個(gè)前景廣闊的新美容產(chǎn)業(yè)。
第一章 面膜行業(yè)基本概述
第一節(jié) 面膜相關(guān)介紹
一、面膜簡介
二、面膜原理
三、面膜優(yōu)點(diǎn)
四、面膜材質(zhì)
第二節(jié) 面膜分類概述
一、泥膏型面膜
二、撕剝型面膜
三、凍膠型面膜
四、乳霜型面膜
五、綿布式保養(yǎng)面膜
第二章 全球面膜市場發(fā)展形勢(shì)分析
第一節(jié) 國際護(hù)膚品市場發(fā)展分析
第二節(jié) 國際面膜市場發(fā)展分析
一、面膜發(fā)展歷史
二、面膜發(fā)展階段
三、面膜生產(chǎn)工藝分析
四、全球面膜市場規(guī)模
第三節(jié) 主要國家地區(qū)面膜市場分析
一、美國面膜市場情況
二、韓國面膜市場情況
三、日本面膜市場情況
第三章 中國面膜行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、全國居民收入增長分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析
第二節(jié) 中國面膜社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、中國人口及分布總體情況
二、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程分析
三、女性化妝品消費(fèi)觀念變革
四、男性化妝品消費(fèi)觀念分析
第三節(jié) 中國面膜產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、中國面膜行業(yè)監(jiān)管體制
二、中國面膜行業(yè)法律法規(guī)
三、面膜行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策
四、中國化妝品行業(yè)監(jiān)管對(duì)象特點(diǎn)
五、中國化妝品監(jiān)管領(lǐng)域問題分析
第四章 中國面膜行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國面膜行業(yè)發(fā)展概述
一、面膜行業(yè)總體概況
二、面膜市場格局分析
三、面膜價(jià)格影響因素
四、面膜市場最新動(dòng)態(tài)
第二節(jié) 面膜市場銷售情況
第三節(jié) 面膜線上銷售情況
一、線上面膜銷售總額
二、線上面膜品牌份額分析
三、線上面膜價(jià)格情況分析
四、線上面膜平臺(tái)分布情況
第四節(jié) 面膜市場新的看點(diǎn)
一、剪裁
二、質(zhì)地
三、手法
四、亮點(diǎn)
第五節(jié) 四大主流面膜的功效剖析
一、保濕面膜
二、美白面膜
三、緊致/抗衰老面膜
四、各類專效面膜
第六節(jié) 無添加面膜市場概況
第七節(jié) 面膜機(jī)市場發(fā)展概況
第五章 中國面膜消費(fèi)市場深度調(diào)查分析
第一節(jié) 國內(nèi)外面膜品牌匯總
一、國外面膜品牌
二、中國面膜品牌
第二節(jié) 中國面膜品牌排行
一、面膜品牌排行
二、眼膜品牌排行
第三節(jié) 面膜市場不同功能面膜市場需求
一、男性面膜市場不同功能面膜市場需求調(diào)查
二、女性面膜市場不同功能面膜市場需求調(diào)查
第四節(jié) 面膜市場主要品牌及價(jià)格
一、市場美白面膜主要品牌及價(jià)格
二、市場保濕面膜主要產(chǎn)品及價(jià)格
三、市場深層潔凈面膜品牌及價(jià)格
第六章 中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展分析
第一節(jié) 中國化妝品總體概況
一、中國化妝品市場特點(diǎn)
二、化妝品市場渠道分析
第二節(jié) 中國化妝品市場規(guī)模分析
一、中國化妝品市場銷售情況
二、中國化妝品細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、中國化妝品線上銷售情況
第三節(jié) 中國化妝品市場存在的問題
一、中國化妝品市場總體問題分析
二、中國化妝品市場的衛(wèi)生問題
三、中國化妝品市場薄弱環(huán)節(jié)
第四節(jié) 中國化妝品市場發(fā)展的對(duì)策分析
一、中國化妝品市場發(fā)展總體對(duì)策
二、中國化妝品市場衛(wèi)生問題的對(duì)策
三、中國化妝品行業(yè)地位提升的對(duì)策
四、中國化妝品市場營銷策略分析
第七章 中國護(hù)膚品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國護(hù)膚品市場現(xiàn)狀分析
一、中國護(hù)膚品市場狀況分析
二、護(hù)膚品市場銷售總額
三、護(hù)膚品市場結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分析
四、高檔護(hù)膚品市場發(fā)展情況
五、護(hù)膚品市場發(fā)展熱點(diǎn)分析
第二節(jié) 中國護(hù)膚品市場品牌分析
一、中國護(hù)膚品品牌情況
二、護(hù)膚品品牌市場發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、護(hù)膚品市場品牌突圍分析
第三節(jié) 中國護(hù)膚品主要消費(fèi)市場分析
一、女性護(hù)膚品
二、男士護(hù)膚品
三、老年護(hù)膚品
四、兒童用護(hù)膚品
五、嬰幼兒護(hù)膚品
第四節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署
一、護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展策略
二、中高端品牌戰(zhàn)略部署
三、國內(nèi)外護(hù)膚品牌競爭
第五節(jié) 中國天然護(hù)膚品市場需求分析
第八章 中國化妝品進(jìn)出口狀況分析
第一節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口分析
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量分析
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額分析
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口來源分析
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口均價(jià)分析
第二節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品出口分析
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量分析
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口金額分析
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口流向分析
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口均價(jià)分析
第九章 中國面膜行業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 中國面膜行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭
二、新進(jìn)入者的威脅
三、替代品的威脅
四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力
五、購買者的討價(jià)還價(jià)能力
第二節(jié) 中國面膜市場競爭現(xiàn)狀分析
一、產(chǎn)品價(jià)格競爭
二、品牌競爭分析
三、生產(chǎn)工藝競爭
四、藥企進(jìn)軍面膜市場
第三節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競爭力的途徑
一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位
二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造
三、運(yùn)用多種營銷手段
四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè)
五、開發(fā)男性護(hù)膚品市場
第十章 國外面膜重點(diǎn)企業(yè)競爭力分析
第一節(jié) 聯(lián)合利華（Unilever）
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)在華經(jīng)營情況
五、在華發(fā)展策略分析
第二節(jié) 寶潔（P
&G，Procter & Gamble）
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)在華經(jīng)營情況
五、在華營銷策略分析
第三節(jié) 雅芳（Avon）
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)在華經(jīng)營情況
第四節(jié) 歐萊雅（L'Oreal）
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)在華經(jīng)營情況
五、企業(yè)在華布局情況
第十一章 國內(nèi)面膜重點(diǎn)企業(yè)競爭力及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)主要品牌分析
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析
第三節(jié) 雅芳（中國）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)營銷策略分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 玫琳凱（中國）化妝品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品品牌分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
第六節(jié) 珀萊雅化妝品股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)經(jīng)營策略分析
第七節(jié) 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十二章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)前景與機(jī)遇分析
第二節(jié) 中國化妝品市場趨勢(shì)分析
第三節(jié) 中國化妝品市場發(fā)展趨勢(shì)
第十三章 中國面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國面膜產(chǎn)品趨勢(shì)分析
第二節(jié) 面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 中國面膜營銷策略趨勢(shì)分析
第十四章 中國面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國面膜行業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 中國面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
第三節(jié) 中國面膜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
一、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
二、政策風(fēng)險(xiǎn)
三、競爭風(fēng)險(xiǎn)
四、其他風(fēng)險(xiǎn)
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