一、行業(yè)定義 18
二、產(chǎn)品分類 18
三、在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 20

一、贏利性 21
二、成長(zhǎng)速度 21
三、附加值的提升空間 22
四、行業(yè)技術(shù)特征與技術(shù)水平 22
五、風(fēng)險(xiǎn)性 23
六、行業(yè)周期性、季節(jié)性和區(qū)域性 23

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 24
二、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性及其影響 26
三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 26
四、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 28
五、服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 30
六、服裝產(chǎn)業(yè)鏈整合分析 31

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 35
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 36
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 37
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 37
五、全國(guó)居民收入增長(zhǎng)分析 38
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 39
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 40

一、人口環(huán)境分析 41
二、教育環(huán)境分析 42
三、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 43
四、居民衣著消費(fèi)情況 44
五、中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模增長(zhǎng)情況 45

一、行業(yè)主管部門和監(jiān)管體制 45
二、行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策分析 46

一、服裝行業(yè)技術(shù)水平 47
二、服裝行業(yè)技術(shù)特點(diǎn) 48

一、全球服裝行業(yè)發(fā)展概況 49
二、全球服裝市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 49
三、全球服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 50
四、全球服裝市場(chǎng)區(qū)域分布 50
五、全球服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 50

一、歐洲 52
二、美國(guó) 54
三、日本 55
四、韓國(guó) 55

一、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展發(fā)展概況 56
二、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 56
三、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí) 58
四、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移情況分析 59

一、中國(guó)服裝市場(chǎng)零售量分析 60
二、中國(guó)服裝市場(chǎng)零售規(guī)模分析 60

一、中國(guó)服裝品牌建設(shè)發(fā)展分析 61
二、中國(guó)服裝奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)狀 61
三、中國(guó)服裝品牌發(fā)展存在的問(wèn)題 62
四、中國(guó)服裝品牌發(fā)展策略分析 63

一、服裝庫(kù)存概述 64
二、不合理庫(kù)存對(duì)服裝企業(yè)產(chǎn)生的影響及產(chǎn)生的根源 64
三、解決服裝企業(yè)庫(kù)存問(wèn)題的對(duì)策 64
（一）增強(qiáng)市場(chǎng)需求分析和預(yù)測(cè)能力 64
（二）設(shè)立區(qū)域配送中心 65
（三）發(fā)展服裝電子商務(wù) 67

一、中國(guó)服裝行業(yè)信息化發(fā)展概況 69
二、服裝企業(yè)信息管理主要對(duì)象及流程 69
三、服裝業(yè)信息化管理面臨的問(wèn)題 71
四、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)信息化存在三大瓶頸 72
五、服裝企業(yè)生產(chǎn)信息化存在兩個(gè)難點(diǎn) 74
六、淺析服裝行業(yè)信息化發(fā)展策略 75

一、中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題 76
二、中國(guó)服裝品牌代理商存在的主要問(wèn)題 76
三、服裝行業(yè)品牌價(jià)值提升策略分析 78
四、服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策分析 79

一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 82
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 82
三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 83
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 84

一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 85
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 86

一、償債能力分析 86
二、盈利能力分析 87
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 89

一、中國(guó)女裝行業(yè)現(xiàn)狀分析 91
（一）女裝行業(yè)發(fā)展歷程分析 91
（二）中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)概況 91
（三）中國(guó)女裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀 92
（四）女裝行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 92
二、女裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 92
（一）女裝行業(yè)技術(shù)水平情況 92
（二）女裝行業(yè)品牌發(fā)展特點(diǎn) 93
（三）女裝品牌的市場(chǎng)集中度 94
三、女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 95
（一）女裝市場(chǎng)零售規(guī)模 95
（二）女士睡衣市場(chǎng)分析 96
（三）女士外衣市場(chǎng)分析 96
（四）女士襯衫市場(chǎng)分析 97
（五）女士夾克外套分析 97
（六）女士連衣裙市場(chǎng)分析 97
（七）女士褲裝市場(chǎng)分析 98
四、女裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景 98
（一）女裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景 98
（二）女裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 100
（三）未來(lái)國(guó)內(nèi)女裝發(fā)展展望 100

一、中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析 101
（一）男裝行業(yè)零售量 101
（二）男裝行業(yè)零售規(guī)模 102
二、中國(guó)男裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 102
（一）男士睡衣市場(chǎng)分析 102
（二）男士外衣市場(chǎng)分析 102
（三）男士泳衣市場(chǎng)分析 103
（四）男士襯衫市場(chǎng)分析 103
（五）男士褲裝市場(chǎng)分析 104
三、男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 104
四、男裝市場(chǎng)趨勢(shì)與前景 105

一、童裝行業(yè)的發(fā)展概況 106
（一）童裝分類 106
（二）國(guó)內(nèi)童裝主要品牌 107
（三）童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 108
（四）高端童裝盈利能力 108
二、中國(guó)童裝市場(chǎng)分析 109
（一）童裝零售量分析 109
（二）童裝零售額分析 110
（三）童裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 110
三、童裝消費(fèi)決策調(diào)研分析 112
（一）童裝消費(fèi)決策調(diào)研 112
（二）童裝購(gòu)買時(shí)間調(diào)研 112
（三）童裝消費(fèi)信息來(lái)源 113
四、童裝市場(chǎng)趨勢(shì)與前景 115
（一）童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 115
（二）童裝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 115

一、內(nèi)衣行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)投資潛力分析 116
（一）女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模與投資潛力 116
（二）男性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模與投資潛力 117
（三）少女內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模與投資潛力 118
（四）孕婦內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模與投資潛力 119
（五）兒童內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模與投資潛力 120
（六）情趣內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模與投資潛力 121
二、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析 122
（一）文胸市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析 122
（二）內(nèi)褲市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析 123
（三）保暖內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析 123
（四）塑身內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析 124
三、中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 125
（一）中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 125
（二）中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 126
（三）內(nèi)衣行業(yè)投資相關(guān)建議 127

一、戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展分析 128
（一）戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展概況 128
（二）中國(guó)戶外服裝行業(yè)總體特征 128
（三）中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展影響因素 129
二、中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 130
（一）戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 130
（二）戶外服裝行業(yè)需求趨勢(shì)分析 130
（三）戶外服裝行業(yè)產(chǎn)品趨勢(shì)分析 131
（四）戶外服裝應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 131
三、中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 131
（一）中國(guó)戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 131
（二）中國(guó)戶外服裝行業(yè)需求前景預(yù)測(cè) 132
（三）中國(guó)戶外服裝行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè) 132

一、中國(guó)職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展概況 133
（一）職業(yè)裝概述 133
（二）職業(yè)裝市場(chǎng)界限模糊，多樣供給 134
（三）區(qū)域發(fā)展節(jié)奏不一，行業(yè)集中度小 134
（四）企業(yè)各有所長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向多元 135
二、中國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)分析 135
（一）職業(yè)裝市場(chǎng)前景 135
（二）職業(yè)裝市場(chǎng)規(guī)模分析 136
（三）職業(yè)裝市場(chǎng)需求分析 136
三、校服市場(chǎng)前景可觀 136
（一）消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)新機(jī)遇 136
（二）需求規(guī)?；鶖?shù)大 137
（三）現(xiàn)有校服亟待改善 137

一、服裝行業(yè)步入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代 138
二、品牌服裝企業(yè)的銷售模式分析 138
三、線上線下互動(dòng)營(yíng)銷成為服裝業(yè)趨勢(shì) 141
四、服裝業(yè)營(yíng)銷渠道存在的矛盾分析 142

一、服裝展會(huì)營(yíng)銷失效原因分析及其對(duì)策 143
二、中國(guó)服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題與對(duì)策 144
三、服裝專賣店視覺(jué)營(yíng)銷的主要原則及內(nèi)容 146
四、服裝品牌營(yíng)銷的“色彩”戰(zhàn)略 147
五、服裝進(jìn)入藍(lán)海營(yíng)銷的五大要點(diǎn) 150
六、中國(guó)服裝行業(yè)國(guó)際營(yíng)銷渠道發(fā)展策略 154

一、手機(jī)營(yíng)銷 156
二、網(wǎng)絡(luò)試衣間模式 157
三、微博營(yíng)銷 158
四、微信營(yíng)銷 158

一、中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模分析 159
（一）電子商務(wù)交易規(guī)模分析 159
（二）網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模分析 160
二、中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展模式 160
（一）B2B模式 160
（二）B2C模式 161
（三）C2C模式 161
（四）O2O模式 162
三、電商在服裝行業(yè)的運(yùn)用 163
四、服裝電商市場(chǎng)規(guī)模分析 163
五、服裝業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的益處 164
六、中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問(wèn)題 164
七、電子商務(wù)環(huán)境下服裝業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 165
八、電子商務(wù)在服裝企業(yè)中的應(yīng)用原則分析 166

一、優(yōu)衣庫(kù)—門店模式 167
二、美特斯邦威—生活體驗(yàn)店模式 167
三、綾致時(shí)裝—私人定制模式 169
四、歌莉婭—粉絲模式 169

一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 171
二、行業(yè)企業(yè)數(shù)區(qū)域分布分析 171
三、行業(yè)資產(chǎn)區(qū)域分布分析 172
四、行業(yè)收入?yún)^(qū)域分布分析 172
五、行業(yè)利潤(rùn)區(qū)域分布分析 173

一、東北地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 173
（一）黑龍江省服裝市場(chǎng)分析 173
（二）吉林省服裝市場(chǎng)分析 174
（三）遼寧省服裝市場(chǎng)分析 174
二、華北地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 174
（一）北京市服裝市場(chǎng)分析 174
（二）天津市服裝市場(chǎng)分析 175
（三）河北省服裝市場(chǎng)分析 175
三、華東地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 176
（一）山東省服裝市場(chǎng)分析 176
（二）上海市服裝市場(chǎng)分析 176
（三）江蘇省服裝市場(chǎng)分析 176
（四）浙江省服裝市場(chǎng)分析 177
（五）福建省服裝市場(chǎng)分析 177
（六）安徽省服裝市場(chǎng)分析 178
四、華南地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 178
（一）廣東省服裝市場(chǎng)分析 178
（二）廣西區(qū)服裝市場(chǎng)分析 178
（三）海南省服裝市場(chǎng)分析 179
五、華中地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 179
（一）湖北省服裝市場(chǎng)分析 179
（二）湖南省服裝市場(chǎng)分析 180
（三）河南省服裝市場(chǎng)分析 180
六、西南地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 180
（一）四川省服裝市場(chǎng)分析 180
（二）云南省服裝市場(chǎng)分析 181
（三）貴州省服裝市場(chǎng)分析 181
七、西北地區(qū)服裝市場(chǎng)分析 182
（一）陜西省服裝市場(chǎng)分析 182
（二）甘肅省服裝市場(chǎng)分析 182
（三）新疆區(qū)服裝市場(chǎng)分析 182

一、服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 184
（一）現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 184
（二）潛在進(jìn)入者分析 184
（三）替代品威脅分析 185
（四）供應(yīng)商議價(jià)能力 185
（五）客戶議價(jià)能力 185
二、服裝行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析 186
（一）不同地域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 186
（二）不同規(guī)模企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 186

一、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群概況 186
二、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群特征 187
三、影響中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要因素 188
四、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)分析 190

一、中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 191
二、中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 192
三、服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 194

一、服裝企業(yè)投資兼并與重組現(xiàn)狀 195
二、服裝行業(yè)并購(gòu)重組案例分析 196
（一）山東如意并購(gòu)案例分析 196
（二）復(fù)興國(guó)際并購(gòu)案例分析 197
（三）拉夏貝爾并購(gòu)案例分析 198
（四）森馬服飾并購(gòu)案例分析 198
（五）歌力思并購(gòu)案例分析 199
（六）之禾集團(tuán)并購(gòu)案例分析 200
（七）安踏體育并購(gòu)案例分析 200
三、服裝企業(yè)并購(gòu)戰(zhàn)略考慮因素 201
四、服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)主要途徑 202
（一）從外銷到內(nèi)銷轉(zhuǎn)型 202
（二）打造自主品牌轉(zhuǎn)型 203
（三）從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型 204
（四）從低端轉(zhuǎn)向高端升級(jí) 205
（五）精細(xì)化管理轉(zhuǎn)型升級(jí) 206
（六）產(chǎn)業(yè)鏈資源整合轉(zhuǎn)型 206
五、企業(yè)升級(jí)途徑及并購(gòu)重組風(fēng)險(xiǎn)分析 207
六、服裝企業(yè)并購(gòu)與重組對(duì)策建議 209

一、企業(yè)基本情況分析 212
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 212
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 215
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 216
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 217
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 218

一、企業(yè)基本情況分析 220
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 220
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 221
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 222
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 223
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 224

一、企業(yè)基本情況分析 224
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 225
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 226
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 227
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 227
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 229

一、企業(yè)基本情況分析 230
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 230
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 231
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 232
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 233

一、企業(yè)基本情況分析 234
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 235
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 236
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 237
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 238

一、企業(yè)基本情況分析 239
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 240
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 241
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 243
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 243
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 245

一、企業(yè)基本情況分析 247
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 247
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 248
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 249
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 249

一、企業(yè)基本情況分析 252
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 252
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 253
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 254
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 254

一、企業(yè)基本情況分析 255
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 255
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 257
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 258
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 258
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 260

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 261
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 262
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 262
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 264
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 265

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 267
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 268
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 268
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 269
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 270
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 271

一、企業(yè)基本情況分析 272
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 272
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 273
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 275
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 275

一、服裝行業(yè)運(yùn)行情況 276
二、服裝行業(yè)發(fā)展形勢(shì) 276
三、服裝行業(yè)發(fā)展方向 277

一、服裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?278
二、服裝市場(chǎng)發(fā)展前景展望 278
三、服裝細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 279

一、服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 279
二、細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 280

一、中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 281
二、中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 282

一、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 282
二、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 282
三、電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 283
四、自主品牌發(fā)展趨勢(shì) 284

一、服裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 285
二、服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 286
（一）生產(chǎn)模式分析 286
（二）采購(gòu)模式分析 286
（三）銷售模式分析 287
三、企業(yè)商業(yè)模式成功要素分析 287
（一）產(chǎn)品質(zhì)量控制 287
（二）差異化的管理 287
（三）技術(shù)創(chuàng)新分析 288
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 288

一、有利因素 288
二、不利因素 289

一、服裝產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)預(yù)測(cè)分析 290
二、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 290

一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 293
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 293
三、潮流趨勢(shì)風(fēng)險(xiǎn) 293
四、品牌維護(hù)風(fēng)險(xiǎn) 293
五、人才短缺風(fēng)險(xiǎn) 294

一、服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 294
二、服裝行業(yè)主要投資建議 295
（一）重視品牌文化建設(shè) 295
（二）提升品牌運(yùn)營(yíng)能力 295
（三）穩(wěn)定持續(xù)的資金支持 296
（四）圍繞市場(chǎng)需求研發(fā)產(chǎn)品 296

一、服裝企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析 297
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 298
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 302
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 303
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 305

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 306
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 306
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 307
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 307
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 307
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 309

一、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略及意義 310
二、企業(yè)品牌階段戰(zhàn)略分析 311
（一）品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略 311
（二）品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略 311
（三）品牌維護(hù)戰(zhàn)略 312
（四）品牌輔助戰(zhàn)略 313
三、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的分類 313
（一）單一品牌戰(zhàn)略 313
（二）副品牌戰(zhàn)略 314
（三）多品牌策略 314
（四）新品牌策略 315
（五）合作品牌策略 315
四、企業(yè)品牌宣傳推廣策略 316
（一）消費(fèi)者互動(dòng)的推廣 316
（二）新聞廣告品牌推廣 316
（三）事件營(yíng)銷品牌推廣 316
（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣 317
（五）活動(dòng)贊助品牌推廣 317
（六）口碑傳播品牌推廣 317

一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念 319
二、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征 319
三、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容 320
四、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定 320
五、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施控制 320
六、市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)分析 321
（一）戰(zhàn)略營(yíng)銷 321
（二）精確營(yíng)銷 321
（三）體驗(yàn)營(yíng)銷 321
（四）服務(wù)營(yíng)銷 321
（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 324
（六）和諧營(yíng)銷 325

一、服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略 325
二、細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 325

一、行業(yè)發(fā)展策略建議 327
二、行業(yè)投資方向建議 327
三、行業(yè)投資方式建議 328

圖表 1 2013-2018年服裝零售商品銷量占比情況 21
圖表 2 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾行業(yè)盈利指標(biāo) 21
圖表 3 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 24
圖表 4 2013-2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢(shì)圖 35
圖表 5 2015-2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 36
圖表 6 2013-2018年中國(guó)全部工業(yè)增加值變化趨勢(shì)圖 36
圖表 7 2013-2018年中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢(shì)圖 37
圖表 8 2013-2018年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢(shì)圖 38
圖表 9 2013-2018年中國(guó)居民人均可支配收入變化趨勢(shì)圖 39
圖表 10 2018年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 40
圖表 11 2013-2018年中國(guó)貨物進(jìn)出口總額變化趨勢(shì)圖 41
圖表 12 2013-2018年中國(guó)人口總量變化趨勢(shì)圖 42
圖表 13 2018年中國(guó)人口數(shù)及構(gòu)成情況 42
圖表 14 2013-2018年中國(guó)各級(jí)各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 43
圖表 15 2013-2018年中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 44
圖表 16 2013-2018年中國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出統(tǒng)計(jì) 44
圖表 17 2013-2018年中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入分等級(jí)統(tǒng)計(jì) 45
圖表 18 中國(guó)服裝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策情況 46
圖表 19 2013-2018年中國(guó)服裝市場(chǎng)零售量情況 60
圖表 20 2013-2018年中國(guó)服裝市場(chǎng)零售額情況 60
圖表 21 服裝企業(yè)區(qū)域配送中心運(yùn)營(yíng)模式示意圖 66
圖表 22 最小成本點(diǎn)以及對(duì)應(yīng)的最佳送貨頻率示意圖 67
圖表 23 服裝企業(yè)B2C電子商務(wù)模式 68
圖表 24 服裝企業(yè)信息化的對(duì)象 70
圖表 25 2014-2018年中國(guó)規(guī)模以上紡織服裝、服飾業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 82
圖表 26 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 82
圖表 27 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)資產(chǎn)總額變化趨勢(shì)圖 83
圖表 28 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 83
圖表 29 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖 84
圖表 30 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì) 84
圖表 31 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)利潤(rùn)總額變化趨勢(shì)圖 85
圖表 32 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)銷售成本統(tǒng)計(jì) 85
圖表 33 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)銷售成本變化趨勢(shì)圖 86
圖表 34 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 86
圖表 35 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 87
圖表 36 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)毛利率情況 87
圖表 37 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率情況 88
圖表 38 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)銷售利潤(rùn)率情況 88
圖表 39 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率情況 89
圖表 40 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況 89
圖表 41 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 90
圖表 42 2014-2018年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 90
圖表 43 中國(guó)市場(chǎng)主要中高端女裝企業(yè) 95
圖表 44 2013-2018年中國(guó)女裝市場(chǎng)零售量及零售額統(tǒng)計(jì) 96
圖表 45 2013-2018年中國(guó)女士睡衣零售情況統(tǒng)計(jì) 96
圖表 46 2013-2018年中國(guó)女士外衣零售情況統(tǒng)計(jì) 96
圖表 47 2013-2018年中國(guó)女士襯衫零售量及零售額統(tǒng)計(jì) 97
圖表 48 2013-2018年中國(guó)女士夾克和外套零售量及零售額統(tǒng)計(jì) 97
圖表 49 2013-2018年中國(guó)女士連衣裙零售量及零售額統(tǒng)計(jì) 98
圖表 50 2013-2018年中國(guó)女士褲裝零售量及零售額統(tǒng)計(jì) 98
圖表 51 2013-2018年中國(guó)男裝零售量統(tǒng)計(jì) 101
圖表 52 2013-2018年中國(guó)男裝零售額統(tǒng)計(jì) 102
圖表 53 2013-2018年中國(guó)男士睡衣零售情況統(tǒng)計(jì) 102
圖表 54 2013-2018年中國(guó)男士外衣零售情況統(tǒng)計(jì) 103
圖表 55 2013-2018年中國(guó)男士泳衣零售情況統(tǒng)計(jì) 103
圖表 56 2013-2018年中國(guó)男士襯衫零售量及零售額統(tǒng)計(jì) 103
圖表 57 2013-2018年中國(guó)男士褲裝零售量及零售額統(tǒng)計(jì) 104
圖表 58 中國(guó)主要童裝企業(yè)及品牌 107
圖表 59 2013-2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)零售量統(tǒng)計(jì) 109
圖表 60 2013-2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)零售額統(tǒng)計(jì) 110
圖表 61 2014-2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)按產(chǎn)品分類零售量統(tǒng)計(jì) 110
圖表 62 2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)不同產(chǎn)品大類零售量占比情況 111
圖表 63 2014-2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)按產(chǎn)品分類零售額統(tǒng)計(jì) 111
圖表 64 2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)不同產(chǎn)品大類零售額占比情況 111
圖表 65 家長(zhǎng)對(duì)童裝產(chǎn)品各因素關(guān)注度 112
圖表 66 童裝購(gòu)買時(shí)間調(diào)研統(tǒng)計(jì) 113
圖表 67 家長(zhǎng)購(gòu)買童裝信息來(lái)源情況調(diào)研統(tǒng)計(jì) 113
圖表 68 家長(zhǎng)購(gòu)買童裝陳列信息獲取情況 114
圖表 69 家長(zhǎng)購(gòu)買童裝時(shí)希望導(dǎo)購(gòu)提供的信息 114
圖表 70 2013-2018年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣零售情況統(tǒng)計(jì) 116
圖表 71 2013-2018年中國(guó)男士?jī)?nèi)衣零售情況統(tǒng)計(jì) 117
圖表 72 2013-2018年中國(guó)15-64歲女性人口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 122
圖表 73 2013-2018年中國(guó)塑身內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 125
圖表 74 2018-2025年中國(guó)戶外服裝零售額預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 132
圖表 75 2013-2018中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 160
圖表 76 2013-2018中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額統(tǒng)計(jì) 160
圖表 77 中國(guó)服裝B2C模式分類示意圖 161
圖表 78 2015-2018年中國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 163
圖表 79 2014-2018年服裝行業(yè)企業(yè)數(shù)區(qū)域分布情況表 172
圖表 80 2014-2018年服裝行業(yè)資產(chǎn)區(qū)域分布情況表 172
圖表 81 2014-2018年服裝行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域分布情況表 172
圖表 82 2014-2018年服裝行業(yè)利潤(rùn)總額區(qū)域分布情況表 173
圖表 83 2014-2018年黑龍江省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 173
圖表 84 2014-2018年吉林省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 174
圖表 85 2014-2018年遼寧省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 174
圖表 86 2014-2018年北京市服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 175
圖表 87 2014-2018年天津市服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 175
圖表 88 2014-2018年河北省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 175
圖表 89 2014-2018年山東省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 176
圖表 90 2014-2018年上海市服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 176
圖表 91 2014-2018年江蘇省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 177
圖表 92 2014-2018年浙江省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 177
圖表 93 2014-2018年福建省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 177
圖表 94 2014-2018年安徽省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 178
圖表 95 2014-2018年廣東省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 178
圖表 96 2014-2018年廣西區(qū)服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 179
圖表 97 2014-2018年海南省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 179
圖表 98 2014-2018年湖北省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 179
圖表 99 2014-2018年湖南省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 180
圖表 100 2014-2018年河南省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 180
圖表 101 2014-2018年四川省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 181
圖表 102 2014-2018年云南省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 181
圖表 103 2014-2018年貴州省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 181
圖表 104 2014-2018年陜西省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 182
圖表 105 2014-2018年甘肅省服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 182
圖表 106 2014-2018年新疆自治區(qū)服裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 183
圖表 107 中國(guó)服裝行業(yè)“產(chǎn)品銷售收入”20強(qiáng)企業(yè)名單 192
圖表 108 中國(guó)服裝行業(yè)“利潤(rùn)總額”20強(qiáng)企業(yè)名單 193
圖表 109 國(guó)內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要途徑 202
圖表 110 外向型企業(yè)從外銷到內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型選擇 203
圖表 111 企業(yè)從代工向自主品牌轉(zhuǎn)型的選擇 204
圖表 112 企業(yè)從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型的選擇意向分析 205
圖表 113 企業(yè)從低端向高端升級(jí)的選擇 206
圖表 114 企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合的選擇 207
圖表 115 2018年海瀾之家股份有限公司分產(chǎn)品情況表 215
圖表 116 2018年海瀾之家股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 216
圖表 117 2013-2018年海瀾之家股份有限公司收入及利潤(rùn)分析 216
圖表 118 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司品牌列表 221
圖表 119 2018年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 221
圖表 120 2018年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 222
圖表 121 2013-2018年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司收入及利潤(rùn)分析 222
圖表 122 2018年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 223
圖表 123 2018年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 226
圖表 124 2018年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 226
圖表 125 2013-2018年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司收入及利潤(rùn)分析 227
圖表 126 2018年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司分地區(qū)情況表 227
圖表 127 2018年上海拉夏貝爾服飾股份有限公司分產(chǎn)品情況表 231
圖表 128 2018年上海拉夏貝爾服飾股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 232
圖表 129 2013-2018年上海拉夏貝爾服飾股份有限公司收入及利潤(rùn)分析 232
圖表 130 2018年上海拉夏貝爾服飾股份有限公司分地區(qū)情況表 233
圖表 131 2018財(cái)年波司登國(guó)際控股有限公司分行業(yè)情況表 236
圖表 132 2018財(cái)年波司登國(guó)際控股有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 237
圖表 133 2013-2018財(cái)年波司登國(guó)際控股有限公司收入與利潤(rùn)分析 237
圖表 134 波司登國(guó)際控股有限公司零售網(wǎng)點(diǎn)分布情況 238
圖表 135 朗姿股份有限公司品牌列表 240
圖表 136 2018年朗姿股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 241
圖表 137 2018年朗姿股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 242
圖表 138 2013-2018年朗姿股份有限公司收入及利潤(rùn)分析 242
圖表 139 朗姿股份有限公司女裝各品牌終端店鋪數(shù)量情況 243
圖表 140 2018年深圳歌力思服飾股份有限公司分產(chǎn)品情況分析 248
圖表 141 2018年深圳歌力思服飾股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖 248
圖表 142 2013-2018年深圳歌力思服飾股份有限公司收入及利潤(rùn)分析 249
圖表 143 2018年珂萊蒂爾控股有限公司分行業(yè)情況 253
圖表 144 2018年珂萊蒂爾控股有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖 253
圖表 145 2013-2018年珂萊蒂爾控股有限公司收入與利潤(rùn)分析 254
圖表 146 珂萊蒂爾控股有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)分布 254
圖表 147 維格娜絲時(shí)裝股份有限公司產(chǎn)品分類情況 255
圖表 148 2018年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司分產(chǎn)品收入分析 257
圖表 149 2018年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖 257
圖表 150 2013-2018年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司收入及利潤(rùn)分析 258
圖表 151 2018年浙江森馬服飾股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 263
圖表 152 2018年浙江森馬服飾股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 263
圖表 153 2013-2018年浙江森馬服飾股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 263
圖表 154 深圳匯潔集團(tuán)股份有限公司三個(gè)主要內(nèi)衣品牌定位 268
圖表 155 2018年深圳匯潔集團(tuán)股份有限公司分產(chǎn)品收入情況 269
圖表 156 2018年深圳匯潔集團(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)分布圖 269
圖表 157 2013-2018年深圳匯潔集團(tuán)股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 269
圖表 158 2018年寧波杉杉股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 273
圖表 159 2018年寧波杉杉股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 274
圖表 160 2013-2018年寧波杉杉股份有限公司收入及利潤(rùn)分析 274
圖表 161 2013-2018年中國(guó)服裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 276
圖表 162 2019-2025年中國(guó)服裝細(xì)分市場(chǎng)零售量預(yù)測(cè) 280
圖表 163 2019-2025年中國(guó)服裝細(xì)分市場(chǎng)零售額預(yù)測(cè) 281
圖表 164 2019-2025年中國(guó)服裝產(chǎn)量預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 281
圖表 165 2019-2025年中國(guó)服裝行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)圖 282
圖表 166 企業(yè)融資方式與渠道分類 297
圖表 167 風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)的主要區(qū)別 300
圖表 168 創(chuàng)投及私募股權(quán)投資基金運(yùn)作程序 301
圖表 169 企業(yè)品牌化過(guò)程 310