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內(nèi)容概括

婚慶家紡作為家紡產(chǎn)品的重要分支，也為家紡市場貢獻(xiàn)了不少力量。隨著80、90后購房結(jié)婚大潮的來臨，婚慶家紡這個(gè)床品分類也迎來了自己空前的發(fā)展商機(jī)。巨大的婚慶市場不但促進(jìn)了婚慶餐飲、影樓的發(fā)展，也促進(jìn)了婚慶家紡的繁榮。隨著“80后”逐漸進(jìn)入適婚年齡，婚慶床品的消費(fèi)不斷上漲，尤其是在“五一”、“十一”等結(jié)婚高峰期，其銷售額的增幅更是驚人。而且，在這兩年進(jìn)入婚齡的80后與當(dāng)年60后、70后結(jié)婚時(shí)相比，更注重生活品質(zhì)，對新房的床品也更講究，這在很大程度上將帶動(dòng)婚慶家紡的銷售。，我國婚慶家紡消費(fèi)市場銷售規(guī)模達(dá)到了300億元左右。

目前，在家紡行業(yè)內(nèi)，許多品牌都會(huì)定期推出婚慶系列產(chǎn)品，但一般都作為輔助產(chǎn)品銷售，并不會(huì)成為品牌的主推產(chǎn)品，而且行業(yè)內(nèi)專門做婚慶家紡的品牌也不多。因此，婚慶家紡市場必將成為家紡企業(yè)下一個(gè)競爭的熱點(diǎn)；婚慶家紡市場市場發(fā)展空間巨大。

本報(bào)告主要分析了婚慶家紡行業(yè)的市場規(guī)模、婚慶家紡市場供需求狀況及消費(fèi)特點(diǎn)、婚慶家紡市場競爭狀況和婚慶家紡主要企業(yè)經(jīng)營情況、婚慶家紡企業(yè)市場營銷等，同時(shí)對婚慶家紡行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

報(bào)告目錄

第一章婚慶家紡相關(guān)概述

第一節(jié) 婚慶家紡相關(guān)概況

一、婚慶家紡相關(guān)定義
二、婚慶家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念
三、婚慶家紡產(chǎn)品選購要求

第二節(jié) 婚慶家紡主要產(chǎn)品分析

一、床品套件
二、浴巾
三、窗簾

第二章中國婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 婚慶家紡行業(yè)政策環(huán)境分析

一、婚慶家紡行業(yè)管理體制
二、婚慶家紡行業(yè)相關(guān)政策
三、《家紡行業(yè)十二五規(guī)劃》

第三節(jié) 婚慶家紡行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、中國人口環(huán)境分析
二、中國城鎮(zhèn)化率分析
三、人均床上用品消費(fèi)

第三章中國婚慶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

第一節(jié) 婚慶行業(yè)發(fā)展概況

一、婚慶產(chǎn)業(yè)的概念
二、婚慶行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
三、婚慶產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

第二節(jié) 婚慶市場分析

一、婚慶行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
二、居民登記結(jié)婚情況分析
三、婚慶市場消費(fèi)規(guī)模分析
四、婚慶市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
五、婚慶市場消費(fèi)差異分析
六、婚慶市場消費(fèi)特性分析

第三節(jié) 婚慶主要消費(fèi)市場分析

一、婚紗禮服市場發(fā)展分析
二、婚紗攝影市場發(fā)展分析
三、婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
四、婚禮策劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
五、婚車租賃市場發(fā)展分析
六、婚宴服務(wù)市場發(fā)展分析

第四章中國婚慶家紡行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 婚慶家紡市場分析

一、婚慶家紡市場基本情況
二、80后成婚慶家紡主力軍
三、婚慶家紡市場規(guī)模分析
四、婚慶家紡產(chǎn)品市場價(jià)格

第二節(jié) 婚慶家紡熱銷產(chǎn)品分析

一、顛覆傳統(tǒng)大紅色
二、追求個(gè)性新潮設(shè)計(jì)
三、婚紗照印上被子受青睞

第三節(jié) 婚慶家紡產(chǎn)品消費(fèi)分析

一、婚慶家紡產(chǎn)品消費(fèi)動(dòng)因
二、婚慶家紡產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)
三、婚慶家紡市場個(gè)性需求
四、婚慶家紡區(qū)域消費(fèi)差異
五、婚慶家紡消費(fèi)者偏好分析

第四節(jié) 婚慶家紡市場競爭分析

一、婚慶家紡市場競爭狀況
二、婚慶家紡市場區(qū)域格局

第五節(jié) 婚慶家紡行業(yè)存在問題分析

一、零售放緩背景下誤判
二、企業(yè)訂貨會(huì)增長隱患

第五章中國婚慶家紡主要市場發(fā)展分析

第一節(jié) 婚慶床上用品市場分析

一、傳統(tǒng)婚慶床上用品成市場熱點(diǎn)
二、婚慶床上用品營銷現(xiàn)狀分析
三、婚慶床上用品流行趨勢分析

第二節(jié) 婚慶家紡禮品市場分析

一、家紡禮品市場發(fā)展?fàn)顩r
二、婚慶家紡禮品市場概況
三、婚慶家紡禮品市場需求

第六章中國婚慶家紡重點(diǎn)品牌分析

第一節(jié) 羅萊

一、品牌發(fā)展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品
（一）幸福起點(diǎn)
（二）愛麗絲婚禮
（三）珠光寶氣
（四）愛的約定
（五）中國甜心
（六）戀尚
（七）其他

第二節(jié) 南方寢飾曼卡蕾

一、品牌發(fā)展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品
（一）甜蜜婚典
（二）愛是永恒
（三）花嫁紅妝
（四）公主的嫁妝
（五）愛是依戀
（六）愛是傳奇
（七）其他系列

第三節(jié) 富安娜

一、企業(yè)品牌及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品
（一）玫瑰園/嬌華初綻
（二）醉美良緣
（三）幸福里
（四）愛?永恒
（五）金風(fēng)玉露
（六）心動(dòng)感覺
（七）其他系列

第四節(jié) 紅豆

一、品牌發(fā)展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品
（一）古典新娘
（二）可愛新娘
（三）牡丹情愫
（四）鳳穿牡丹
（五）花葉盛開
（六）似水柔情
（七）其他系列

第五節(jié) 夢潔

一、品牌發(fā)展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品
（一）吉祥
（二）如意
（三）喜上眉梢
（四）如果?愛
（五）戀愛中的寶貝
（六）其他系列

第六節(jié) 多喜愛

一、品牌發(fā)展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品

第七節(jié) 艾維

一、品牌發(fā)展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品

第七章中國婚慶家紡市場營銷模式及渠道分析

第一節(jié) 婚慶家紡企業(yè)銷售模式分析

一、旗靚店
二、主力店
三、基礎(chǔ)店
四、店中店與商場專柜

第二節(jié) 婚慶家紡市場銷售渠道結(jié)構(gòu)

一、主力型渠道
二、緊湊型渠道
三、伙伴型渠道
四、松散型渠道

第三節(jié) 婚慶家紡營銷渠道分析

一、連鎖直銷
二、禮品銷售渠道
三、微電影時(shí)代營銷
四、展會(huì)經(jīng)濟(jì)營銷
五、社區(qū)營銷分析
六、增加體驗(yàn)式消費(fèi)
七、電子商務(wù)渠道

第八章中國婚慶家紡企業(yè)市場營銷策略分析

第一節(jié) 婚慶家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)促銷手段

一、網(wǎng)上折價(jià)促銷手段
二、網(wǎng)上贈(zèng)品促銷手段
三、網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷手段
四、網(wǎng)絡(luò)秒殺促銷手段
五、節(jié)假日的促銷手段

第二節(jié) 婚慶家紡企業(yè)地位與廣告策略

一、市場領(lǐng)導(dǎo)者廣告策略
二、市場挑戰(zhàn)者廣告策略
三、市場追隨者廣告策略

第三節(jié) 婚慶家紡企業(yè)廣告運(yùn)作決策

一、影響企業(yè)廣告費(fèi)用的因素
二、企業(yè)選擇廣告代理的決策
三、企業(yè)對廣告投放媒體決策
四、企業(yè)對廣告效果評價(jià)研究

第四節(jié) 婚慶家紡企業(yè)品牌營銷策略及運(yùn)作

一、婚慶家紡企業(yè)品牌市場定位策略
（一）品牌定位戰(zhàn)略的概述
（二）品牌定位必要性分析
（三）品牌定位應(yīng)注意問題
（四）品牌定位的戰(zhàn)略策略
二、婚慶家紡企業(yè)品牌文化建設(shè)策略
（一）品牌文化建設(shè)誠信為本
（二）品牌文化建設(shè)質(zhì)量要求
（三）品牌文化需要持續(xù)創(chuàng)新
（四）品牌文化建設(shè)安全保障
（五）品牌文化建設(shè)服務(wù)途徑
三、婚慶家紡企業(yè)品牌宣傳推廣策略
（一）消費(fèi)者互動(dòng)的推廣
（二）新聞廣告品牌推廣
（三）事件營銷品牌推廣
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣
（五）活動(dòng)贊助品牌推廣
（六）口碑傳播品牌推廣
四、婚慶家紡企業(yè)營銷策略及操作

第九章中國婚慶家紡重點(diǎn)區(qū)域分析

第一節(jié) 北京市

一、北京婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、北京居民登記結(jié)婚情況分析
三、北京床上用品行業(yè)發(fā)展分析
四、北京婚慶家紡市場需求分析

第二節(jié) 上海市

一、上海婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、上海居民登記結(jié)婚情況分析
三、上海床上用品行業(yè)發(fā)展分析
四、上海婚慶家紡市場需求分析

第三節(jié) 廣東省

一、廣東婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、廣東居民登記結(jié)婚情況分析
三、廣東床上用品行業(yè)發(fā)展分析
四、廣東婚慶家紡市場發(fā)展分析

第四節(jié) 浙江省

一、浙江婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、浙江居民登記結(jié)婚情況分析
三、浙江床上用品行業(yè)發(fā)展分析
四、浙江婚慶家紡市場發(fā)展分析

第五節(jié) 江蘇省

一、江蘇婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、江蘇居民登記結(jié)婚情況分析
三、江蘇床上用品行業(yè)發(fā)展分析
四、江蘇婚慶家紡市場發(fā)展分析

第六節(jié) 山東省

一、山東婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、山東居民登記結(jié)婚情況分析
三、山東床上用品行業(yè)發(fā)展分析
四、山東婚慶家紡市場發(fā)展分析

第十章中國婚慶家紡優(yōu)勢企業(yè)分析

第一節(jié) 羅萊家紡股份有限公司

一、企業(yè)基本情況概述
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)細(xì)分市場分析
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
七、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
八、企業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 湖南夢潔家紡股份有限公司

一、企業(yè)基本情況概述
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
七、企業(yè)發(fā)展前景分析

第三節(jié) 深圳市富安娜家居用品股份有限公司

一、企業(yè)基本情況概述
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析

第四節(jié) 江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司

一、公司基本情況概述
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析