為了全面而準(zhǔn)確地反映快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國快時(shí)尚業(yè)現(xiàn)狀、快時(shí)尚市場供需狀況、快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、快時(shí)尚重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對快時(shí)尚市場發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解快時(shí)尚業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 快時(shí)尚行業(yè)的定義及發(fā)展背景 13
第一節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)的定義 13
第二節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)背景 13
一、居民消費(fèi)能力及消費(fèi)結(jié)構(gòu) 13
（一）居民可支配收入 13
（二）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 14
（三）衣著支出前十地區(qū) 14
第三節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)生的社會(huì)背景 15
一、我國步入M型社會(huì) 16
（一）M型社會(huì)的定義 16
（二）中國步入M型社會(huì) 16
二、M型社會(huì)的營銷特點(diǎn) 17
第二章 服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營特點(diǎn)分析 21
第一節(jié) 服裝行業(yè)市場分析 21
一、服裝行業(yè)產(chǎn)量分析 21
二、服裝行業(yè)成交額分析 21
三、服裝行業(yè)出口分析 22
四、服裝行業(yè)零售分析 22
第二節(jié) 服裝行業(yè)經(jīng)營分析 22
一、服裝制造行業(yè)發(fā)展概況 22
二、服裝制造行業(yè)財(cái)務(wù)分析 24
（一）服裝制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析 24
（二）服裝制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 24
（四）服裝制造行業(yè)利潤規(guī)模分析 25
（五）服裝制造行業(yè)盈利能力分析 25
第三節(jié) 傳統(tǒng)服裝行業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)分析 27
一、服裝行業(yè)的特點(diǎn)分析 27
（一）勞動(dòng)密集型 27
（二）周期短季節(jié)性強(qiáng) 28
（三）關(guān)注時(shí)尚性 28
（四）品牌意識(shí)凸現(xiàn) 28
（五）服裝消費(fèi)崇尚個(gè)性 28
（六）價(jià)格彈性大 29
（七）料件種類多 29
（八）銷售網(wǎng)點(diǎn)多渠道龐大 29
（九）收入季節(jié)性明顯 29
（十）信息化程度低 29
二、服裝行業(yè)盈利模式及特點(diǎn)分析 30
（一）前店后廠模式 30
（二）貼牌加工模式 30
（三）中間商模式 30
（四）品牌商模式 31
（五）貿(mào)易商模式 31
（六）一體化模式 31
三、服裝行業(yè)運(yùn)營渠道及特點(diǎn)分析 31
（一）自營模式 31
（二）特許加盟模式 32
（三）批發(fā)模式 32
（四）經(jīng)銷商模式 32
（五）網(wǎng)絡(luò)銷售模式 32
第三章 快時(shí)尚行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析 33
第一節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)的快 33
一、快時(shí)尚行業(yè)的快速設(shè)計(jì) 33
二、快時(shí)尚行業(yè)的快速采購 34
三、快時(shí)尚行業(yè)的快速制造 34
四、快時(shí)尚行業(yè)的快速物流 35
第二節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)的狠 35
一、門店結(jié)構(gòu)與“狠”的關(guān)系 35
二、社會(huì)結(jié)構(gòu)與“狠”的關(guān)系 36
第三節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)的準(zhǔn) 37
一、采取潮流跟隨策略 37
二、與奢侈品牌建立合作 37
第四章 快時(shí)尚行業(yè)的運(yùn)營模式分析 39
第一節(jié) SPA模式 39
一、SPA模式的概念 39
二、SPA模式的關(guān)鍵要素 39
（一）定位于零售商 39
（二）時(shí)尚轉(zhuǎn)換力 40
（三）生產(chǎn)能力 41
（四）門店展示 42
三、SPA模式價(jià)值鏈 42
四、SPA模式企業(yè)的組織結(jié)構(gòu) 43
（一）扁平化組織結(jié)構(gòu) 43
（二）買手模式的組織結(jié)構(gòu) 44
（三）暢銷一體化的組織結(jié)構(gòu) 44
第二節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)代表企業(yè)的運(yùn)營模式分析 44
一、快時(shí)尚行業(yè)的營銷策略分析 45
（一）Uniqlo的主要營銷策略 45
（二）ZARA的主要營銷策略 50
二、信息管理 53
（一）時(shí)尚信息與顧客需求信息收集系統(tǒng) 54
（二）產(chǎn)品信息和庫存控制系統(tǒng) 55
三、快時(shí)尚行業(yè)的供應(yīng)鏈控制分析 56
（一）ZARA供應(yīng)鏈控制 56
（二）H&M供應(yīng)鏈控制 57
（三）Uniqlo供應(yīng)鏈控制 58
四、快時(shí)尚行業(yè)的物流控制分析 58
（一）ZARA物流控制 58
（二）H&M物流控制 59
第五章 快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
第一節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
一、國際快時(shí)尚企業(yè)在華發(fā)展?fàn)顩r 61
二、國內(nèi)快時(shí)尚企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 62
第二節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 63
一、快時(shí)尚行業(yè)的目標(biāo)市場 63
二、快時(shí)尚品牌的特征 64
三、快時(shí)尚行業(yè)的經(jīng)營策略 64
（一）款多量少的產(chǎn)品策略 64
（二）優(yōu)質(zhì)低價(jià)的價(jià)格策略 64
（三）多手段多渠道的促銷策略 65
（四）鎖定核心商圈的渠道策略 66
四、快時(shí)尚的營銷特點(diǎn) 66
第六章 快時(shí)尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析 68
第一節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 68
一、國際快時(shí)尚觸網(wǎng) 68
二、線上線下同款同價(jià) 69
三、輻射門店空白區(qū)域 69
四、流量入口品牌教育 70
第二節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)綜合商城運(yùn)營模式及優(yōu)秀代表 70
一、綜合商城模式簡介 70
二、綜合商城模式優(yōu)秀代表 71
（一）天貓商城 71
（二）進(jìn)駐天貓商城快時(shí)尚品牌代表 72
（三）FOREVER 21 72
（四）GAP 75
（五）MANGO 76
（六）C&A 77
（七）UNIQLO 79
第三節(jié) 輕型品牌店運(yùn)營模式及優(yōu)秀代表 81
一、輕型品牌店模式簡介 81
二、輕型品牌店模式優(yōu)秀代表——凡客 82
（一）網(wǎng)站市場定位分析 82
（二）服裝網(wǎng)購規(guī)模分析 82
（三）競爭優(yōu)勢劣勢分析 83
（四）凡客誠品營銷策略 83
第四節(jié) 快時(shí)尚電子商務(wù)營銷方式分析 84
一、搜索引擎營銷方式分析 84
（一）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 84
（二）搜索引擎營銷成本收益 85
（三）搜索引擎營銷競爭力分析 86
二、論壇營銷方式分析 86
（一）論壇營銷概述分析 86
（二）論壇營銷優(yōu)勢分析 86
（三）論壇營銷策略分析 87
三、微博營銷方式分析 88
（一）微博營銷現(xiàn)狀分析 88
（二）微博營銷的優(yōu)劣勢 89
（三）微博營銷模式分析 89
（四）微博營銷競爭分析 92
四、視頻營銷方式分析 92
（一）視頻營銷現(xiàn)狀分析 92
（二）視頻營銷策略分析 93
（三）視頻營銷競爭分析 94
五、節(jié)日營銷方式分析 95
（一）節(jié)日營銷優(yōu)勢分析 95
（二）節(jié)日營銷實(shí)施要點(diǎn) 95
（三）節(jié)日營銷案例分析 97
六、話題營銷方式分析 97
（一）話題營銷基本情況 97
（二）話題營銷實(shí)施步驟 98
（三）話題營銷案例分析 98
七、微信營銷方式分析 98
（一）微信營銷優(yōu)勢分析 98
（二）微信營銷模式分析 99
（三）微信營銷案例分析 100
第七章 2013年快時(shí)尚行業(yè)主要城市發(fā)展分析 102
第一節(jié) 上海 102
一、上海快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析 102
（一）上海城鎮(zhèn)人均可支配收入 102
（二）上海城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出 102
（三）上海城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi) 103
二、上海快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 103
（一）上海服裝行業(yè)市場規(guī)模 103
（二）上?？鞎r(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 104
（三）上海快時(shí)尚品牌發(fā)展形勢 104
第二節(jié) 北京 107
一、北京快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析 107
（一）北京城鎮(zhèn)人均可支配收入 107
（二）北京城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出 107
（三）北京城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi) 108
二、北京快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 108
（一）北京服裝行業(yè)市場規(guī)模 108
（二）北京快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 108
（三）北京快時(shí)尚品牌競爭形勢 109
三、北京快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景 109
第三節(jié) 成都 109
一、成都快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析 109
（一）成都城鎮(zhèn)人均可支配收入 109
（二）成都城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出 110
（三）成都城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi) 110
二、成都快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 111
（一）成都服裝行業(yè)市場規(guī)模 111
（二）成都快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 111
（三）成都快時(shí)尚品牌競爭形勢 112
三、成都快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景 112
第四節(jié) 深圳 113
一、深圳快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析 113
（一）深圳城鎮(zhèn)人均可支配收入 113
（二）深圳城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出 113
（三）深圳城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi) 114
二、深圳快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 114
（一）深圳服裝行業(yè)市場規(guī)模 114
（二）深圳快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 115
（三）深圳快時(shí)尚品牌競爭形勢 115
三、深圳快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景 116
第五節(jié) 沈陽 116
一、沈陽快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析 116
（一）沈陽城鎮(zhèn)人均可支配收入 116
（二）沈陽城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出 117
（三）沈陽城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi) 117
二、沈陽快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 118
（一）沈陽服裝行業(yè)市場規(guī)模 118
（二）沈陽快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 118
（三）沈陽快時(shí)尚品牌發(fā)展形勢 119
第六節(jié) 武漢 120
一、武漢快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析 120
（一）武漢城鎮(zhèn)人均可支配收入 120
（二）武漢城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出 121
（三）武漢城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi) 121
二、武漢快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 122
（一）武漢服裝行業(yè)市場規(guī)模 122
（二）武漢快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 122
（三）武漢快時(shí)尚品牌競爭形勢 123
三、武漢快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景 123
第七節(jié) 杭州 124
一、杭州快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析 124
（一）杭州城鎮(zhèn)人均可支配收入 124
（二）杭州城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出 124
（三）杭州城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi) 125
二、杭州快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 125
（一）杭州服裝行業(yè)市場規(guī)模 125
（二）杭州快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 125
（三）杭州快時(shí)尚品牌競爭形勢 126
三、杭州快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景 126
第八節(jié) 廣州 127
一、廣州快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析 127
（一）廣州城鎮(zhèn)人均可支配收入 127
（二）廣州城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出 127
（三）廣州城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi) 128
二、廣州快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 128
（一）廣州服裝行業(yè)市場規(guī)模 128
（二）廣州快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 129
（三）廣州快時(shí)尚品牌競爭形勢 129
三、廣州快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景 130
第八章 快時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況分析 131
第一節(jié) 國際快時(shí)尚品牌經(jīng)營及在華拓展情況 131
一、西班牙ZARA 131
（一）品牌簡介 131
（二）品牌定位 131
（三）品牌設(shè)計(jì) 131
（四）銷售情況 132
（五）經(jīng)營模式 132
（六）營銷策略 132
（七）在華拓展 133
二、瑞典H&M 133
（一）品牌簡介 133
（二）品牌定位 133
（三）品牌設(shè)計(jì) 134
（四）銷售情況 134
（五）經(jīng)營模式 135
（六）營銷策略 135
（七）在華拓展 135
三、日本UNIQLO 136
（一）品牌簡介 136
（二）品牌定位 136
（三）品牌設(shè)計(jì) 136
（四）銷售情況 137
（五）經(jīng)營模式 138
（六）營銷策略 138
（七）在華拓展 138
第二節(jié) 國內(nèi)快時(shí)尚企業(yè)經(jīng)營情況分析 139
一、上海美特斯邦威服飾股份有限公司 139
（一）企業(yè)基本情況 139
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 139
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 140
（四）企業(yè)盈利能力分析 141
（五）企業(yè)償債能力分析 141
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 142
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 142
（八）企業(yè)經(jīng)營模式分析 143
（九）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 143
二、森馬集團(tuán)有限公司 144
（一）企業(yè)基本情況 144
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 145
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 146
（四）企業(yè)盈利能力分析 147
（五）企業(yè)償債能力分析 147
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 147
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 148
（八）企業(yè)經(jīng)營模式分析 148
（九）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 148
三、福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司 149
（一）企業(yè)基本情況 149
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 149
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 151
（四）企業(yè)盈利能力分析 152
（五）企業(yè)償債能力分析 152
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 152
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 153
（八）企業(yè)經(jīng)營模式分析 153
（九）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 153
四、溫州優(yōu)衣派服飾控股有限公司 153
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 153
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 154
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 154
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 155
（五）企業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu) 155
（六）企業(yè)經(jīng)營模式分析 156
（七）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 156
五、東莞市以純集團(tuán)有限公司 156
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 156
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 157
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 157
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 158
（五）企業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu) 158
（六）企業(yè)經(jīng)營模式分析 159
（七）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 159
第九章 快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展隱憂及投資風(fēng)險(xiǎn)分析 160
第一節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展隱憂及對策建議 160
一、質(zhì)量問題及對策 160
（一）質(zhì)量問題 160
（二）質(zhì)量問題產(chǎn)生原因 160
（三）質(zhì)量問題導(dǎo)致信任危機(jī) 161
二、設(shè)計(jì)款式隱憂及對策建議 162
（一）設(shè)計(jì)款式問題 162
（二）設(shè)計(jì)款式問題對策建議 163
三、價(jià)格隱憂及對策建議 164
（一）價(jià)格問題 164
（二）價(jià)格問題的對策建議 164
第二節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 165
一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 165
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 165
三、需求風(fēng)險(xiǎn) 165
四、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 166
五、庫存風(fēng)險(xiǎn) 166
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