本研究咨詢報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國兒童家紡市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國兒童家紡行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國兒童家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為兒童家紡企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
第一章 兒童家紡行業(yè)概述及發(fā)展背景 9
第一節(jié) 兒童家紡行業(yè)特性 9
一、兒童家紡行業(yè)定義 9
二、兒童家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念 10
三、兒童家紡產(chǎn)品選購要求 11
四、兒童家紡產(chǎn)業(yè)鏈概述 11
第二節(jié) 中國兒童家紡行業(yè)發(fā)展背景 13
一、中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 13
（一）中國GDP增長情況分析 13
（二）全社會消費(fèi)品零售總額 14
（三）城鄉(xiāng)居民收入增長分析 15
（四）居民消費(fèi)價格變化分析 16
（五）城市化促兒童家紡消費(fèi) 17
二、家紡行業(yè)政策環(huán)境分析 18
（一）家紡業(yè)監(jiān)管部門及體制 18
（二）紡織品基本安全規(guī)范 19
（三）家紡紡織品床品標(biāo)準(zhǔn) 22
（四）家紡紡織品布藝標(biāo)準(zhǔn) 22
（五）家紡紡織品毛巾標(biāo)準(zhǔn) 23
三、中國人口及嬰幼兒數(shù)量分析 23
（一）人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 23
（二）中國嬰幼兒數(shù)量分析 25
（三）中國兒童人口數(shù)量分析 27
四、中國“嬰兒潮”及其影響 27
（一）中國的歷次“嬰兒潮” 27
（二）“嬰兒潮”的影響分析 30
五、獨(dú)生子女家庭消費(fèi)行為特征研究 31
（一）獨(dú)生子女家庭生命周期 31
（二）獨(dú)生子女家庭消費(fèi)熱點(diǎn) 32
（三）獨(dú)生子女家庭消費(fèi)方式 34
（四）獨(dú)生子女家庭消費(fèi)模式 35
第三節(jié) 中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展分析 37
一、中國嬰童用品市場規(guī)模分析 37
（一）嬰童用品總體市場規(guī)模 37
（二）高端嬰童用品市場規(guī)模 37
（三）中端嬰童用品市場規(guī)模 38
（四）低端嬰童用品市場規(guī)模 38
二、中國嬰童用品消費(fèi)市場分析 39
（一）嬰童用品消費(fèi)市場概況 39
（二）家庭對嬰童用品消費(fèi)額 40
（三）嬰童消費(fèi)品的市場結(jié)構(gòu) 41
三、中國嬰童用品市場利潤分析 42
（一）嬰童用品利潤來源分析 42
（二）嬰童用品行業(yè)盈利現(xiàn)狀 42
（三）嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分析 43
第二章 中國兒童家紡市場運(yùn)行概況 46
第一節(jié) 中國兒童家紡行業(yè)運(yùn)行總況 46
一、兒童家紡市場基本情況 46
二、兒童家紡市場容量分析 47
三、兒童家紡產(chǎn)品消費(fèi)訴求 48
四、兒童家紡市場購買潛力 49
第二節(jié) 中國兒童家紡市場運(yùn)行特征 50
一、行業(yè)區(qū)域性特征 50
二、行業(yè)利潤率水平 50
三、行業(yè)的技術(shù)水平 50
四、行業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn) 51
第三節(jié) 兒童家紡行業(yè)存在的問題 52
一、家紡行業(yè)發(fā)展問題 52
二、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊 53
三、兒童家紡安全問題 53
四、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新問題 54
第四節(jié) 兒童家紡細(xì)分產(chǎn)品市場分析 55
一、兒童床品市場分析 55
二、兒童毛巾市場分析 55
第五節(jié) 中國兒童家紡行業(yè)競爭格局 58
一、兒童家紡行業(yè)競爭特征 58
二、兒童家紡市場競爭格局 59
三、兒童家紡市場進(jìn)入壁壘 59
第三章 中國兒童家紡消費(fèi)市場分析 61
第一節(jié) 兒童家紡消費(fèi)群體定位分析 61
一、消費(fèi)群體準(zhǔn)確定位為媽媽 61
二、分解消費(fèi)者需求點(diǎn)與特征 62
三、消費(fèi)者“1+1”營銷模式 63
第二節(jié) 兒童家紡消費(fèi)心理及行為分析 64
一、兒童家紡消費(fèi)特征分析 64
二、兒童家紡購買渠道情況 64
三、兒童家紡品牌偏好分析 64
四、兒童家紡區(qū)域消費(fèi)差異 65
第三節(jié) 兒童家紡消費(fèi)影響因素 65
一、安全 65
二、價格 65
三、品牌 66
四、色彩 66
五、材質(zhì) 67
第四章 中國兒童家紡行業(yè)市場營銷分析 68
第一節(jié) 兒童家紡行業(yè)營銷模式分析 68
一、兒童家紡營銷模式發(fā)展總況 68
二、兒童家紡主要營銷模式比較 69
（一）直銷直營模式 69
（二）代理經(jīng)銷模式 70
（三）連鎖賣場模式 72
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷模式 73
（五）品牌營銷模式 74
三、兒童家紡營銷模式創(chuàng)新分析 75
（一）渠道品牌化 75
（二）專業(yè)連鎖化 76
四、兒童家紡的4P營銷分析 77
（一）產(chǎn)品和需求 77
（二）價格和價值 77
（三）渠道和方便 78
（四）促銷和傳播 79
第二節(jié) 兒童家紡市場協(xié)同營銷分析 80
一、協(xié)同營銷緊迫性分析 80
二、協(xié)同營銷的優(yōu)勢分析 81
三、協(xié)同營銷的市場影響 81
第三節(jié) 兒童家紡行業(yè)營銷策略選擇 82
一、提高兒童家紡產(chǎn)品質(zhì)量 82
二、采用多渠道并宣傳銷售 82
三、加強(qiáng)品牌意識及其推廣 83
四、改進(jìn)并且提高服務(wù)水平 83
五、知識與產(chǎn)品營銷相結(jié)合 84
六、深度分銷和人性化管理 84
第五章 中國兒童家紡行業(yè)區(qū)域市場分析 86
第一節(jié) 兒童家紡行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局 86
第二節(jié) 一二線城市兒童家紡市場分析 86
一、一二線城市兒童家紡發(fā)展優(yōu)勢 86
二、一二線城市兒童家紡需求前景 87
第三節(jié) 三四線城市兒童家紡需求市場分析 87
一、三四線城市兒童家紡發(fā)展特點(diǎn) 87
二、三四線城市兒童家紡需求前景 88
三、三四線城市兒童家紡渠道策略 89
第六章 中國兒童家紡行業(yè)重點(diǎn)品牌分析 91
第一節(jié) 羅萊KIDS 91
一、品牌發(fā)展基本情況 91
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 91
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 93
四、渠道建設(shè)布局情況 93
五、品牌加盟條件分析 94
第二節(jié) 富安娜 95
一、品牌發(fā)展基本情況 95
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 95
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 96
四、渠道建設(shè)布局情況 97
五、品牌經(jīng)營策略分析 98
第三節(jié) 紫羅蘭家紡 99
一、品牌發(fā)展基本情況 99
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 99
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 100
四、渠道建設(shè)布局情況 101
五、品牌加盟條件分析 102
第四節(jié) 夢潔寶貝 102
一、品牌發(fā)展基本情況 102
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 103
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 104
四、渠道建設(shè)經(jīng)營情況 105
五、品牌加盟條件分析 106
第五節(jié) 維科 106
一、品牌發(fā)展基本情況 106
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 107
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 108
四、渠道建設(shè)經(jīng)營情況 109
五、品牌經(jīng)營策略分析 109
第六節(jié) 迪斯尼 110
一、品牌發(fā)展基本情況 110
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 110
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 111
四、渠道建設(shè)布局情況 112
五、品牌加盟優(yōu)勢分析 112
第七節(jié) 孚日 114
一、品牌發(fā)展基本情況 114
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 114
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 115
四、渠道建設(shè)經(jīng)營情況 116
五、品牌經(jīng)營策略分析 116
第八節(jié) 博洋家紡 117
一、品牌發(fā)展基本情況 117
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 117
三、渠道建設(shè)布局情況 119
四、品牌經(jīng)營策略分析 119
第九節(jié) 貝貝帕克 120
一、品牌發(fā)展基本情況 120
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 120
三、渠道建設(shè)布局情況 123
四、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 123
第十節(jié) 堂皇 123
一、品牌發(fā)展基本情況 123
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 124
三、渠道建設(shè)布局情況 125
四、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 125
第十一節(jié) 凱盛 125
一、品牌發(fā)展基本情況 125
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 126
三、渠道建設(shè)布局情況 127
四、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 127
第七章 2019-2023年中國兒童家紡行業(yè)投資前景及策略分析 128
第一節(jié) 2019-2023年中國兒童家紡行業(yè)前景展望 128
一、中國居民家庭消費(fèi)潛力分析 128
二、中國兒童數(shù)量增長潛力分析 128
三、兒童家紡行業(yè)市場容量預(yù)測 129
四、兒童家紡行業(yè)盈利能力預(yù)測 129
五、兒童家紡行業(yè)競爭趨勢分析 130
第二節(jié) 2019-2023年中國兒童家紡行業(yè)投資潛力 130
一、兒童家紡行業(yè)投資環(huán)境分析 130
二、兒童家紡行業(yè)區(qū)域投資潛力 131
三、兒童家紡品牌塑造醞釀商機(jī) 131
第三節(jié) 2019-2023年兒童家紡行業(yè)SWOT分析 131
一、兒童家紡行業(yè)優(yōu)勢分析 131
二、兒童家紡行業(yè)劣勢分析 132
三、兒童家紡行業(yè)機(jī)會分析 132
四、兒童家紡行業(yè)威脅分析 133
第四節(jié) 2019-2023年中國兒童家紡行業(yè)投資壁壘 133
一、產(chǎn)業(yè)政策的限制 133
二、產(chǎn)品品牌的限制 133
三、銷售渠道的限制 133
四、研發(fā)能力的限制 134
第五節(jié) 2019-2023年中國兒童家紡行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 134
一、市場風(fēng)險(xiǎn)分析 134
二、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析 135
三、管理風(fēng)險(xiǎn)分析 135
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 135
第六節(jié) 2019-2023年中國兒童家紡行業(yè)投融資策略 136
一、家紡消費(fèi)市場投資戰(zhàn)略布局 136
二、兒童家紡行業(yè)投資要點(diǎn)建議 137
三、中國兒童家紡產(chǎn)品開發(fā)建議 138
（一）紋樣設(shè)計(jì)需要創(chuàng)新 138
（二）善用色彩的功能 139
（三）抓住兒童好奇心理 140
（四）安全性不容忽視 140
第八章 兒童家紡企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 142
第一節(jié) 家紡企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 142
一、兒童家紡企業(yè)上市目的 142
二、企業(yè)上市需滿足的條件 143
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 143
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 145
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 146
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 147
第二節(jié) 家紡企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 147
一、企業(yè)該不該上市 148
二、企業(yè)應(yīng)何時上市 148
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 148
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 149
（一）企業(yè)上市前綜合評估 149
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 149
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 149
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 150
第三節(jié) 家紡企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 150
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 150
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 154
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題 158
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 161
五、上市申報(bào)材料制作及要求 164
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 165
第四節(jié) 家紡企業(yè)IPO上市審核工作流程 167
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 167
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 168
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 171
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