燕窩又稱燕菜、燕根、燕蔬菜，是指雨燕目雨燕科的部分雨燕和金絲燕屬的幾種金絲燕分泌出來的唾液，再混合其他物質(zhì)所筑成的巢穴。燕窩按筑巢的地方可分為“屋燕”及“洞燕”兩種，洞燕因其受礦物質(zhì)影響導(dǎo)致顏色不同，有白燕、黃燕、紅燕之分，而屋燕只有象牙白一種顏色。市面上的所謂“血燕”，則是人工養(yǎng)殖的屋燕通過“鳥糞熏染法”而制成。燕窩是中國自明代以來開始被食用的傳統(tǒng)名貴食品之一。但是只有東南亞，特別是中國人吃這樣的食物，在世界其他地方?jīng)]有人食用。
中國燕窩產(chǎn)量極低，燕窩加工企業(yè)的燕窩全部來自境外，中國海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，年，我國燕窩進(jìn)口量為7.39噸，但是，我國燕窩實際加工量遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。一方面，我國走私燕窩對正規(guī)渠道進(jìn)境燕窩的具有嚴(yán)重的沖擊，國內(nèi)市場走私燕窩瓜分掉了很多有消費需求的消費者。另一方面，我國燕窩市場存在較多的假貨。年，我國燕窩加工量達(dá)到110噸，年由于受年血燕事件的影響及我國對燕窩市場的加強管理及規(guī)范，年，我國燕窩加工量有所下降，為70噸左右。隨著燕窩市場的逐步緩解，燕窩市場加工量將逐漸增大，但近兩年仍難擺脫困境。年，我國燕窩加工量約為76噸，年達(dá)到80噸。
燕窩幾百年來一直是華人世界首選的滋補名品，近十年是燕窩快速成長的十年。在孕嬰、滋補、速食、禮品等不同領(lǐng)域都是有巨大的發(fā)展空間，原來只是臺灣、香港人的最愛，如今大陸的富裕人群成為新的消費拉動者。官方資料標(biāo)明，中國大陸是全球燕窩消費增長最快的區(qū)域，全球燕窩產(chǎn)銷量的增長量，主要是應(yīng)對大陸市場的增量。中國先富起來的人群以及迅速增長起來的近4000萬中產(chǎn)階級在中國傳統(tǒng)的滋補觀念影響下，帶動著以燕窩為首的滋補名品的市場將越來越快速的增長，也讓整個燕窩行業(yè)迅速發(fā)展。預(yù)計到2020年，中國燕窩市場供給量將達(dá)到158噸。
第一章 燕窩相關(guān)概述 8
第一節(jié) 燕窩相關(guān)概述 8
一、產(chǎn)品概述 8
二、產(chǎn)品性能 8
三、產(chǎn)品價值 9
第二節(jié) 燕窩行業(yè)發(fā)展模式分析 12
一、銷售模式分析 12
二、盈利模式分析 12
三、盈利因素分析 12
第二章 年燕窩發(fā)展環(huán)境分析 13
第一節(jié) 年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 13
一、中國GDP增長情況分析 13
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 14
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 15
四、全社會消費品零售總額 16
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 17
六、居民消費價格變化分析 18
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 19
第二節(jié) 中國燕窩政策環(huán)境分析 20
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 20
（一）行業(yè)監(jiān)管部門 20
（二）行業(yè)監(jiān)管體制 21
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 21
三、進(jìn)出口政策分析 24
第三節(jié) 中國燕窩技術(shù)環(huán)境分析 30
一、行業(yè)技術(shù)水平分析 30
二、行業(yè)技術(shù)特點分析 31
三、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 32
第三章 中國燕窩市場運行分析 34
第一節(jié) 中國燕窩市場供給狀況 34
一、年燕窩供給分析 34
二、年燕窩供給預(yù)測 35
第二節(jié) 中國燕窩市場規(guī)模狀況 36
一、年中國燕窩規(guī)模分析 36
二、年中國燕窩規(guī)模預(yù)測 36
第三節(jié) 燕窩細(xì)分市場分析 37
一、燕窩細(xì)分市場銷售份額 37
二、干燕窩 38
（一）干燕窩市場分析 38
（二）干燕窩市場規(guī)模分析 38
（三）干燕窩主要競爭企業(yè) 39
（四）干燕窩發(fā)展存在的問題 39
三、即食燕窩 39
（一）即食燕窩市場分析 39
（二）即食燕窩市場規(guī)模分析 40
（三）即食燕窩主要競爭企業(yè) 40
（四）即食燕窩發(fā)展存在的問題 41
三、現(xiàn)燉燕窩 41
（一）現(xiàn)燉燕窩市場分析 41
（二）現(xiàn)燉燕窩市場規(guī)模分析 41
（三）現(xiàn)燉燕窩主要競爭企業(yè) 42
第四節(jié) 中國燕窩市場價格分析 43
一、影響燕窩價格的因素分析 43
二、燕窩市場價格行情分析 44
第四章 中國燕窩產(chǎn)業(yè)鏈分析 46
第一節(jié) 燕窩產(chǎn)業(yè)鏈概述 46
第二節(jié) 燕窩上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 46
一、燕窩上游市場概述 46
二、燕窩上游產(chǎn)能分析 48
三、燕窩上游問題及對策 49
第三節(jié) 燕窩下游應(yīng)用需求市場分析 50
一、人口數(shù)量及結(jié)構(gòu)分析 50
二、食品及保健消費支出 51
三、營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 51
四、燕窩消費需求市場分析 52
（一）孕婦消費群體 52
（二）老人消費群體 53
（三）美容消費群體 54
（四）禮品消費市場 54
（五）其他消費群體 54
五、不同地域需求特征分析 55
（一）東部地區(qū)需求分析 55
（二）中部地區(qū)需求分析 55
（三）西部地區(qū)需求分析 55
第五章 年中國燕窩進(jìn)出口狀況分析 57
第一節(jié) 燕窩進(jìn)出口綜述 57
第二節(jié) 中國燕窩進(jìn)口分析 58
一、燕窩進(jìn)口數(shù)量情況 58
二、燕窩進(jìn)口金額情況 58
三、燕窩進(jìn)口來源分析 59
四、燕窩進(jìn)口均價分析 60
第三節(jié) 燕窩出口分析 60
一、燕窩出口數(shù)量情況 60
二、燕窩出口金額情況 61
三、燕窩出口均價分析 61
第六章 國內(nèi)燕窩生產(chǎn)廠商競爭力分析 62
第一節(jié) 北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司 62
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 62
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 62
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 63
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 64
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 64
第二節(jié) 廈門市雙丹馬實業(yè)發(fā)展有限公司 65
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 65
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 65
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 66
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 67
第三節(jié) 廈門永安燕貿(mào)易有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 67
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 68
三、企業(yè)加盟模式分析 69
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 69
第四節(jié) 香港盞記集團(tuán) 70
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 70
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 71
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 71
第五節(jié) 蘇門至品燕窩(福州)有限公司 71
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 71
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 72
三、企業(yè)加盟模式分析 72
四、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 74
第六節(jié) 新加坡食品（廈門）有限公司 75
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 75
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 76
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 77
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 77
第七節(jié) 香港官燕棧國際有限公司 78
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 78
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 78
三、企業(yè)銷售分布分析 79
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 79
第八節(jié) 燕之家燕窩專門店有限公司 80
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 80
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 80
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 81
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 81
第九節(jié) 老行家國際燕窩集團(tuán) 81
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 81
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 82
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 82
第十節(jié) 廣州龍標(biāo)心燕食品有限公司 83
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 83
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 84
三、企業(yè)燕窩品牌簡介 84
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 84
第七章 2019-2023年中國燕窩發(fā)展趨勢與前景分析 86
第一節(jié) 年中國燕窩投資前景分析 86
一、中國燕窩行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 86
二、中國燕窩行業(yè)投資機會分析 86
第二節(jié) 年中國燕窩投資風(fēng)險分析 87
一、燕窩行業(yè)政策風(fēng)險 87
二、燕窩行業(yè)市場風(fēng)險 87
三、燕窩行業(yè)原料風(fēng)險 88
四、燕窩行業(yè)食品安全風(fēng)險 88
第八章 燕窩企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 90
第一節(jié) 燕窩企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 90
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 90
二、企業(yè)強做大做的需要 90
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 90
第二節(jié) 燕窩企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 90
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 91
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 91
三、企業(yè)資源與能力 91
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 91
第三節(jié) 燕窩企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 91
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 91
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 92
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 92
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 92
五、營銷品牌戰(zhàn)略 93
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 94
第四節(jié) 燕窩企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施 95
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 95
二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定 98
三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育 99
四、實施重點客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 103
五、企業(yè)重點客戶的市場營銷策略分析 108
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