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內容概括

染發(fā)劑行業(yè)市場研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

本研究咨詢報告由中商智業(yè)公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據，客觀、多角度地對中國染發(fā)劑市場進行了分析研究。報告在總結中國染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國染發(fā)劑行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為染發(fā)劑企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

報告目錄

第一章染發(fā)劑相關概述

第一節(jié) 發(fā)用化妝品介紹

第二節(jié) 染發(fā)品的分類

一、暫時性染發(fā)劑
二、半永久性染發(fā)劑
三、永久性染發(fā)劑

第三節(jié) 化學染發(fā)劑與植物染發(fā)劑

第四節(jié) 染發(fā)劑常用的主要包裝材料

第二章國內外發(fā)用化妝品市場運營態(tài)勢分析

第一節(jié) 國際發(fā)用化妝品市場運行狀況分析

一、世界著名的洗發(fā)護發(fā)產品的品牌
二、世界洗發(fā)護發(fā)品市場特點
三、世界發(fā)用化妝品廣告投放情況分析

第二節(jié) 中國發(fā)用化妝品市場總體概況

一、國內洗發(fā)護發(fā)市場格局
二、中國發(fā)用化妝品行業(yè)的主導因素分析
三、中國洗護發(fā)宏觀市場發(fā)展概述

第三節(jié) 中國發(fā)用化妝品區(qū)域市場分析

一、農村洗發(fā)護發(fā)市場
二、高校學生洗發(fā)護發(fā)產品品牌調查
三、護發(fā)品集體發(fā)力高端市場

第四節(jié) 中國發(fā)用化妝品市場面臨的挑戰(zhàn)分析

一、質量方面
二、資金和規(guī)模
三、營銷方而
四、人力資源
五、染發(fā)劑市場問題

第三章世界染發(fā)劑行業(yè)整體運營狀況分析

第一節(jié) 世界染發(fā)劑行業(yè)市場發(fā)展格局

一、世界染發(fā)劑市場特征分析
二、世界主要染發(fā)劑品牌綜述
三、世界染發(fā)劑市場發(fā)展動態(tài)分析

第二節(jié) 世界主要國家染發(fā)劑市場運行分析

一、美國
二、日本
三、法國

第三節(jié) 世界染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第四章世界品牌染發(fā)劑企業(yè)營運狀況淺析

第一節(jié) 歐萊雅LOREAL

一、公司概況
二、在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展分析

第二節(jié) 威娜Wella

一、公司概況
二、在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展分析

第三節(jié) 卡尼爾Garnier

一、公司概況
二、在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展分析

第五章中國染發(fā)劑行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析

第一節(jié) 國內宏觀環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析

第二節(jié) 年中國染發(fā)劑行業(yè)社會環(huán)境分析

一、中國人口環(huán)境分析
二、中國城鎮(zhèn)化率分析

第三節(jié) 中國染發(fā)劑市場政策環(huán)境分析

一、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》仍在執(zhí)行
二、《化妝品生產企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》作出的新規(guī)定
三、《化妝品安全技術規(guī)范》呼之欲出

第六章中國染發(fā)劑行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析

第一節(jié) 中國染發(fā)劑市場動態(tài)分析

一、歐萊雅奪下中國市場第一美妝品牌寶座
二、天然植物性染發(fā)劑掀起染發(fā)化妝品市場新革命
三、染發(fā)制品日化線市場潛力巨大

第二節(jié) 中國染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國染發(fā)劑行業(yè)運行特點分析
二、天然染發(fā)劑與新原料染發(fā)劑曲折前進
三、染發(fā)劑安全性備受關注

第三節(jié) 中國染發(fā)劑市場運營格局剖析

一、市場供需情況分析
二、市場價格走勢分析
三、染發(fā)產品進出口情況分析

第四節(jié) 中國染發(fā)劑行業(yè)存在的問題

第七章中國染發(fā)劑生產工藝及技術進展研究

第一節(jié) 染發(fā)劑生產方法

一、有機合成染料：
二、金屬染料
三、天然染料

第二節(jié) 不同染發(fā)劑工業(yè)生產方法對比

第三節(jié) 中國染發(fā)劑生產技術特點

第四節(jié) 染發(fā)劑的關鍵指標及其選用

一、染發(fā)劑的關鍵指標
二、染發(fā)劑的選購提示

第八章 “三精”染發(fā)劑市場營銷模式與銷售策略解讀

第一節(jié) 抓住“差異”迎刃而上

一、差異化營銷，消除消費者關注的安全隱患
二、品牌導入，采用“懲罰策略”，搶占先機
三、形成品牌忠誠，固化形象

第二節(jié) 四道自衛(wèi)反擊戰(zhàn)

一、挖黑
二、與權威作對
三、與整個染發(fā)行業(yè)作對
四、廣告突圍

第三節(jié) 高拉低跑全面滲透

一、報紙
二、公關活動
三、“終端為王”

第九章中國發(fā)用化妝品行業(yè)市場營銷策略分析

第一節(jié) 中國化妝品營銷概況

一、化妝品網絡營銷的現(xiàn)狀
二、網絡營銷將成為化妝品營銷的主流渠道
三、化妝品直銷
四、化妝品專賣店經營

第二節(jié) 中國染發(fā)劑市場構建定位分析

一、一級市場
二、二、三級市場

第三節(jié) 中國染發(fā)劑市場營銷渠道

一、批發(fā)市場
二、零售終端市場
三、專業(yè)市場
四、其他營銷渠道

第四節(jié) 中國發(fā)用化妝品市場營銷策略分析

一、專柜陳列策略
二、媒體策略
三、促銷活動策略
四、終端物料策略
五、染發(fā)劑梯度營銷策略
（一）渠道梯度
（二）目標消費者梯度
（三）品牌梯度
（四）價格梯度

第十章中國染發(fā)劑消費者市場調查分析

第一節(jié) 染發(fā)劑市場調查對象情況分析

一、調查對象性別構成
二、年齡結構調查
三、調查對象收入水平
四、消費者主要頭發(fā)問題調查結果

第二節(jié) 染發(fā)劑消費者消費習慣調查

一、染發(fā)產品消費者購買頻次調查
二、各類染發(fā)劑重度消費者消費頻率
三、消費者對染發(fā)劑產品價格認同情況
四、消費者購買渠道情況調查

第三節(jié) 染發(fā)劑消費者品牌狀況調查

一、消費者品牌使用情況調查
二、消費者對各國染發(fā)劑品牌偏好調查
三、中國最受歡迎的染發(fā)劑品牌分析

第四節(jié) 影響消費者選購染發(fā)劑的因素分析

第十一章中國染發(fā)劑市場競爭格局透析

第一節(jié) 中國染發(fā)劑市場競爭格局

一、中國染發(fā)劑市場品牌競爭概述
二、外大公司看好中國染發(fā)產品市場

第二節(jié) 中國染發(fā)劑市場競爭力研究

一、品牌競爭格局分析
二、營銷渠道競爭分析

第三節(jié) 國內外染發(fā)劑品牌競爭力對比及差距分析

一、洋品牌大刀闊斧搶市場（寶潔、歐萊雅）
二、國產染發(fā)劑品牌意識滯后，品牌管理失控

第四節(jié) 中國染發(fā)劑品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析

一、國貨品牌惟有開發(fā)適合不同渠道的染發(fā)產品，才能適應市場
二、國貨染發(fā)劑有待通過產品細分化、多樣化，來滿足不同的消費者需求
三、國貨染發(fā)劑知名度還有待全面提高
四、國貨染發(fā)劑要把產品質量放到首位
五、國貨染發(fā)劑有針對性地開發(fā)農村市場也已非常必要

第五節(jié) 中國染發(fā)劑行業(yè)競爭策略分析

一、創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的品牌定位
二、塑造鮮明的品牌個性
三、品牌與企業(yè)結合
四、適時的改變

第十二章中國染發(fā)劑優(yōu)勢生產企業(yè)競爭力及關鍵性數(shù)據分析

第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司

一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經營情況分析
三、企業(yè)經濟指標分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)成本費用分析