11
　　一、童裝的起源11
　　二、童裝的分類11
　　三、童裝的特征13

14
　　一、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈概況14
　　（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)14
　　1、按產(chǎn)品分類14
　　2、按產(chǎn)品層次16
　?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)鏈概況16
　　二、中國(guó)童裝業(yè)開(kāi)始步入產(chǎn)業(yè)升級(jí)軌道17
　　三、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行特點(diǎn)17

19
　　一、環(huán)保童裝的介紹19
　　二、綠色童裝產(chǎn)生背景19
　　三、綠色童裝的功能20
　　四、綠色童裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)20
　　五、綠色童裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)21
　　六、環(huán)保童裝消費(fèi)現(xiàn)狀22

23
　　一、制約中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大因素23
　　二、樣式無(wú)差異制約童裝行業(yè)發(fā)展24
　　三、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展存在的問(wèn)題25
　　四、童裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)施ISO9000國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)27
　　五、我國(guó)童裝行業(yè)應(yīng)重視出口風(fēng)險(xiǎn)防范28

29
　　一、中國(guó)童裝市場(chǎng)供給情況29
　　二、童裝市場(chǎng)的發(fā)展變化29
　　三、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展格局分析31
　　四、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展特征31
　　五、運(yùn)動(dòng)品牌集體發(fā)力國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)32

32
　　一、童裝市場(chǎng)發(fā)展面臨的難題32
　　二、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展需突破的瓶頸33
　　三、制約中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展的因素35

36
　　一、童裝成功開(kāi)創(chuàng)藍(lán)海大市場(chǎng)的策略36
　　二、童裝企業(yè)的低成本傳播戰(zhàn)略37
　　三、童裝企業(yè)從批發(fā)向品牌轉(zhuǎn)型的建議38

43
　　一、中國(guó)童裝市場(chǎng)的需求規(guī)模43
　　二、女童裝市場(chǎng)需求比男童市場(chǎng)大43
　　三、童裝市場(chǎng)需求趨勢(shì)44
　　五、國(guó)內(nèi)童裝需求逐漸向大尺寸演變46

46
　　一、童裝消費(fèi)的特征46
　　二、影響童裝消費(fèi)的因素49
　　三、中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)水平多層次50
　　四、童裝市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查分析51
　　五、童裝個(gè)性化消費(fèi)來(lái)臨及應(yīng)對(duì)策略52

54
　　一、兒童服裝定價(jià)機(jī)理分析54
　　二、中國(guó)童裝價(jià)格居高的原因分析55

57
　　一、中國(guó)童裝發(fā)展品牌市場(chǎng)的背景57
　　二、中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)的整體格局58
　　三、我國(guó)自主童裝品牌發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析59
　　四、洋品牌大肆搶灘中國(guó)童裝市場(chǎng)60

62
　　一、以年齡層細(xì)分市場(chǎng)62
　　二、以個(gè)性定位細(xì)分市場(chǎng)63
　　三、以功能定位細(xì)分市場(chǎng)64

65
　　一、童裝品牌發(fā)展的難點(diǎn)65
　　二、中國(guó)童裝品牌結(jié)構(gòu)不合理設(shè)計(jì)老化66
　　三、中國(guó)童裝品牌做不大的原因67
　　四、中國(guó)童裝企業(yè)在品牌策劃中存在的誤區(qū)68

70
　　一、童裝打造自主品牌的建議70
　　二、中國(guó)童裝品牌文化應(yīng)升級(jí)71
　　三、中國(guó)童裝企業(yè)品牌發(fā)展策略71

74

74

75
　?。ㄒ唬┢放萍卸?5
　?。ǘ┢髽I(yè)集中度75
　?。ㄈ﹨^(qū)域集中度75

76
　　一、北京童裝銷售市場(chǎng)發(fā)展回顧76
　　二、北京當(dāng)代商城童裝品牌布局76
　　三、北京童裝行業(yè)批發(fā)市場(chǎng)簡(jiǎn)況78

79
　　一、上海市童裝市場(chǎng)的定位分析79
　　二、上海童裝質(zhì)量安全性指數(shù)有保障80
　　三、上海童裝市場(chǎng)發(fā)展綜述81
　　四、法國(guó)頂級(jí)童裝品牌進(jìn)駐上海82

82
　　一、深圳童裝市場(chǎng)總體概述82
　　二、深圳童裝市場(chǎng)面臨洗牌83
　　三、深圳童裝著力打造領(lǐng)先品牌84
　　四、深圳“衣童俱樂(lè)部”品牌搶占全國(guó)市場(chǎng)84

85
　　一、杭州已成為童裝品牌必爭(zhēng)之地85
　　二、杭州童裝市場(chǎng)洋品牌占據(jù)半壁江山85
　　三、杭州街頭童裝受歡迎86
　　四、T100低調(diào)搶灘杭州童裝市場(chǎng)86

87
　　一、溫州童裝發(fā)展的軌跡87
　　二、限制溫州童裝發(fā)展的瓶頸89
　　三、溫州童裝業(yè)保持穩(wěn)健發(fā)展90
　　四、溫州童裝積極搶占核心商圈90

91
　　一、江蘇省童裝市場(chǎng)商機(jī)大91
　　二、成都童裝品牌領(lǐng)先全國(guó)92
　　三、長(zhǎng)春品牌童裝市場(chǎng)銷售形勢(shì)火熱92

94
　　一、中國(guó)童裝市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)形式94
　　二、成人服裝品牌擠占童裝市場(chǎng)空間96
　　三、奢侈品牌介入加劇童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)96

97
　　一、市場(chǎng)集中度分析97
　　二、區(qū)域集中度分析98
　　三、中國(guó)童裝企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析99

100
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況100
　　二、企業(yè)童裝產(chǎn)品分析101
　　三、市場(chǎng)占有份額情況101
　　四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析102

103
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況103
　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析105
　　三、市場(chǎng)占有份額情況106
　　四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析106

IN PAW107
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況107
　　二、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析107
　　三、市場(chǎng)占有份額情況108
　　四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析108

109
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況109
　　二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析110
　　三、企業(yè)市場(chǎng)定位分析112
　　四、市場(chǎng)占有份額情況112
　　五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析113
　　六、企業(yè)發(fā)展策略分析113

114
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況114
　　二、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析114
　　三、企業(yè)市場(chǎng)定位分析115
　　四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析115

116
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況116
　　二、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析116
　　三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析117
　　四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析117

118
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況118
　　二、企業(yè)品牌定位分析120
　　三、市場(chǎng)主要產(chǎn)品分析120
　　三、市場(chǎng)占有份額情況121
　　四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析121
　　五、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析122
　　六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析122

123
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況123
　　二、企業(yè)品牌定位分析124
　　三、市場(chǎng)占有份額情況124
　　四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析124
　　五、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析125

125
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況125
　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析126
　　三、企業(yè)品牌定位情況126
　　四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析127
　　五、企業(yè)發(fā)展策略分析127

127
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況127
　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析127
　　三、企業(yè)品牌定位分析128
　　四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析128
　　五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析129
　　六、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析130

131
　　一、童裝市場(chǎng)的投資特性131
　　二、童裝連鎖投資成為未來(lái)主流趨勢(shì)134
　　三、消費(fèi)市場(chǎng)巨大使童裝成為投資焦點(diǎn)134

135
　　一、全球童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊135
　　二、中國(guó)童裝行業(yè)的投資機(jī)會(huì)136
　　三、國(guó)內(nèi)中端童裝市場(chǎng)面臨投資機(jī)遇138
　　四、中國(guó)嬰兒裝、童裝市場(chǎng)充滿商機(jī)138
　　五、童裝童鞋一體化帶來(lái)的新機(jī)遇139

140
　　一、童裝行業(yè)的政策風(fēng)險(xiǎn)140
　　二、童裝面料質(zhì)量的風(fēng)險(xiǎn)140
　　三、童裝出口的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)141
　　四、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)142

142
　　一、童裝品牌特許經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的對(duì)策142
　　二、童裝企業(yè)應(yīng)合理安排內(nèi)外銷比重144
　　三、童裝投資應(yīng)注重渠道建設(shè)144
　　四、童裝投資的七大要素146

147
　　一、中國(guó)童裝行業(yè)預(yù)測(cè)分析147
　　二、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析147
　　三、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向148
　　四、童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?52

153
　　一、消費(fèi)趨勢(shì)153
　　二、生產(chǎn)趨勢(shì)154
　　三、品牌趨勢(shì)154
　　四、營(yíng)銷趨勢(shì)156

158

158

158
　　第二部分 童鞋行業(yè)發(fā)展分析160

160
　　一、童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀160
　　二、童鞋行業(yè)銷售狀況160
　　三、市場(chǎng)存在問(wèn)題及策略分析161

162
　　一、設(shè)計(jì)研發(fā)相對(duì)滯后162
　　二、中國(guó)童鞋設(shè)計(jì)創(chuàng)新途徑162

165
　　一、消費(fèi)人群特征分析165
　　二、目標(biāo)人口結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)165
　?。ㄒ唬?-14歲人口數(shù)量165
　?。ǘ?-14歲人口結(jié)構(gòu)166
　　（三）新生嬰幼兒數(shù)量166
　　三、中國(guó)童鞋十大品牌166
　　四、大型零售企業(yè)童鞋品牌占有率167

168
　　一、國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)狀168
　　二、未來(lái)童鞋營(yíng)銷模式趨勢(shì)169

170
　　一、工藝趨勢(shì)170
　　二、用料趨勢(shì)171
　　三、童鞋市場(chǎng)開(kāi)發(fā)趨勢(shì)171
　　四、消費(fèi)趨勢(shì)171
　　五、色彩趨勢(shì)172
　　六、企業(yè)合作趨勢(shì)172

173
　　一、童鞋產(chǎn)量173
　　二、童鞋零售量173
　　三、童鞋零售額174

175

176
　　一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)176
　　二、潛在進(jìn)入者分析176
　　三、替代品威脅分析176
　　四、供應(yīng)商議價(jià)能力177
　　五、客戶議價(jià)能力177

177
　　一、市場(chǎng)集中度分析177
　　二、企業(yè)集中度分析177
　　三、區(qū)域集中度分析178

178
　　一、國(guó)內(nèi)外童鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)分析178
　　二、國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析179

180
　　一、童鞋零售量預(yù)測(cè)180
　　二、童鞋零售額預(yù)測(cè)180

181

182
　　一、中國(guó)童鞋市場(chǎng)潛力巨大182
　　二、中國(guó)童鞋投資前景分析182
　　三、童鞋領(lǐng)袖品牌發(fā)展機(jī)遇183
　　四、童鞋二三線市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)183
　　五、青少年童鞋市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)183

184
　　一、影響童鞋行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析184
　?。ㄒ唬┤丝诔錾叻宓牡絹?lái)184
　?。ǘ┏擎?zhèn)化進(jìn)程帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)184
　?。ㄈ┤木€城市需求和購(gòu)買力的快速成長(zhǎng)184
　　（四）“80后”年輕家長(zhǎng)群體的不斷擴(kuò)大185
　?。ㄎ澹﹪?guó)產(chǎn)品牌的崛起推動(dòng)市場(chǎng)需求185
　　三、影響童鞋行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析185
　?。ㄒ唬﹪?guó)際經(jīng)濟(jì)不確定因素加大185
　　（二）全球氣候異?，F(xiàn)象頻發(fā)185
　?。ㄈ┕に嚰夹g(shù)創(chuàng)新能力落后186
　?。ㄋ模盒愿?jìng)爭(zhēng)加劇加劇行業(yè)內(nèi)耗186
　?。ㄎ澹┳灾髌放迫笔?86

186
　　一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)186
　　二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)187
　　三、未能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求變化的研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)187
　　四、品牌被仿冒的風(fēng)險(xiǎn)187

188
　　一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃188
　　二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃188
　　三、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略189
　　四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃190
　　五、工藝設(shè)計(jì)創(chuàng)新戰(zhàn)略191
　　六、打造企業(yè)核心價(jià)值191
　　七、整合社會(huì)資源192

192
　　一、企業(yè)品牌的重要性192
　　二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義192
　　三、童鞋企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀193
　　四、童鞋品牌戰(zhàn)略呼聲高漲194
　　五、童鞋企業(yè)品牌發(fā)展策略195
　　（一）產(chǎn)品升級(jí)195
　?。ǘI(yíng)銷升級(jí)195
　?。ㄈ┣郎?jí)196
　　六、童鞋品牌渠道營(yíng)銷策略196

198

　　圖表 1 中國(guó)童裝市場(chǎng)按產(chǎn)品分類零售量統(tǒng)計(jì)14
　　圖表 2 中國(guó)童裝市場(chǎng)不同產(chǎn)品大類零售量占比情況15
　　圖表 3 中國(guó)童裝市場(chǎng)按產(chǎn)品分類零售額統(tǒng)計(jì)15
　　圖表 4 中國(guó)童裝市場(chǎng)不同產(chǎn)品大類銷售額占比情況15
　　圖表 5 中國(guó)童裝產(chǎn)品層次分析16
　　圖表 6 中國(guó)童裝市場(chǎng)按產(chǎn)品層次構(gòu)成情況16
　　圖表 7 童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖17
　　圖表 8 中國(guó)童裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)29
　　圖表 9 中國(guó)童裝零售量及零售額統(tǒng)計(jì)43
　　圖表 10 中國(guó)71個(gè)城市服裝消費(fèi)的考慮因素49
　　圖表 11 上海消費(fèi)者對(duì)博士蛙童裝開(kāi)發(fā)要求49
　　圖表 12 日本童裝消費(fèi)考慮因素50
　　圖表 13 國(guó)內(nèi)品牌童裝價(jià)格區(qū)間統(tǒng)計(jì)52
　　圖表 14 中國(guó)嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)74
　　圖表 15 中國(guó)主要省份嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)74
　　圖表 16 中國(guó)兒童服裝產(chǎn)量區(qū)域分布結(jié)構(gòu)圖75
　　圖表 17 上海童裝銷售情況82
　　圖表 18 全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率97
　　圖表 19 全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷售品牌市場(chǎng)綜合占有率結(jié)構(gòu)圖98
　　圖表 20 NIKE主要童裝產(chǎn)品系列101
　　圖表 21 NIKE兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況102
　　圖表 22 ADIDAS部分童裝產(chǎn)品情況105
　　圖表 23 ADIDAS兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況106
　　圖表 24 PAW IN PAW部分產(chǎn)品圖108
　　圖表 25 PAW IN PAW兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況108
　　圖表 26 宇旭時(shí)裝（上海）有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì)108
　　圖表 27 浙江森馬服飾股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)110
　　圖表 28 浙江森馬服飾股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì)110
　　圖表 29 浙江森馬服飾股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表110
　　圖表 30 浙江森馬服飾股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況111
　　圖表 31 浙江森馬服飾股份有限公司分地區(qū)情況表111
　　圖表 32 巴拉巴拉童裝產(chǎn)品圖112
　　圖表 33 巴拉巴拉兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況112
　　圖表 34 安奈兒童裝產(chǎn)品圖115
　　圖表 35 衣戀童裝產(chǎn)品圖117
　　圖表 36 衣戀時(shí)裝（上海）有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì)117
　　圖表 37 衣戀集團(tuán)擁有賣場(chǎng)數(shù)量118
　　圖表 38 派克蘭帝童裝產(chǎn)品圖121
　　圖表 39 派克蘭帝兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況121
　　圖表 40 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì)121
　　圖表 41 派克蘭帝營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)圖122
　　圖表 42 麗嬰房童裝產(chǎn)品圖124
　　圖表 43 上海麗嬰房嬰童用品有限公司兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況124
　　圖表 44 上海麗嬰房嬰童用品有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì)125
　　圖表 45 史努比部分童裝產(chǎn)品126
　　圖表 46 上海儀華服飾有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì)127
　　圖表 47 東莞市小豬班納服飾有限公司童裝產(chǎn)品圖128
　　圖表 48 東莞市小豬班納服飾有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì)129
　　圖表 49 東莞市小豬班納服飾有限公司兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況129
　　圖表 50 各個(gè)主要?dú)v史時(shí)期嬰兒潮人口137
　　圖表 51 中國(guó)童裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)158
　　圖表 52 中國(guó)童裝行業(yè)零售量預(yù)測(cè)158
　　圖表 53 中國(guó)童裝行業(yè)零售預(yù)測(cè)159
　　圖表 54 中國(guó)0-14歲人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)165
　　圖表 55 中國(guó)0-14歲兒童分年齡階段人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)166
　　圖表 56 中國(guó)新生嬰幼兒人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)166
　　圖表 57 中國(guó)童鞋十大品牌排行榜167
　　圖表 58 全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童鞋銷售前十品牌市場(chǎng)綜合占有率168
　　圖表 59 中國(guó)童鞋產(chǎn)量情況173
　　圖表 60 中國(guó)童鞋零售額情況174
　　圖表 61 中國(guó)童鞋零售額情況174
　　圖表 62 中國(guó)童鞋零售額預(yù)測(cè)180
　　圖表 63 中國(guó)童鞋零售額預(yù)測(cè)181
　　圖表 64 中國(guó)童鞋產(chǎn)量預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖181