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內(nèi)容概括

中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國啤酒行業(yè)市場競爭與投資前景分析報(bào)告》，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中商顧問公司對啤酒相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對國內(nèi)外啤酒行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要啤酒品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國啤酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報(bào)告還分析了啤酒市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是啤酒生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前啤酒行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報(bào)告目錄

第一章 2013-2014年世界

第一節(jié) 2013年世界啤酒市場發(fā)展概況 31

一、2013年世界啤酒產(chǎn)量分析 31
二、2013年全球啤酒貿(mào)易情況 32
三、全球各國人均啤酒消費(fèi)量分析 33
四、全球各國啤酒行業(yè)集中度分析 34
第二節(jié)2013年世界主要國家啤酒市場分析 35
一、2013年德國啤酒消費(fèi)情況分析 35
二、2013年美國酒市場發(fā)展情況分析 38
三、2013年日本啤酒銷售情況分析 39

第三節(jié) 2013-2014年世界啤酒業(yè)新品推出情況 41

一、米勒推出精釀啤酒風(fēng)味新品 41
二、伊堡啤酒新品“晶瑩”夜場 42
三、金川保健啤酒新品上市 42
四、精釀風(fēng)味啤酒將引領(lǐng)美國市場 43
五、美國研制開發(fā)出雷司令濃啤酒 44

第二章 2013-2014年中國制酒行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r分析 45

第一節(jié) 2013-2014年中國制酒行業(yè)發(fā)展概述 45

一、2013年中國制酒行業(yè)發(fā)展分析 45
二、2014年中國制酒行業(yè)發(fā)展分析 47
三、2013-2014年中國飲料酒產(chǎn)量分析 50

第二節(jié) 2013-2014年中國制酒行業(yè)發(fā)展分析 54

一、2014年中國制酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 54
二、2014年中國制酒行業(yè)銷售規(guī)模分析 58
三、2014年中國制酒行業(yè)利潤規(guī)模分析 62
四、2014年中國制酒行業(yè)盈利能力分析 66

第三節(jié) 中國制酒行業(yè)存在的問題及未來發(fā)展預(yù)測 67

一、中國酒業(yè)發(fā)展的五大阻礙要素 67
二、《反壟斷法》對中國酒企影響 69
三、中國酒業(yè)國際化狀況分析 71
四、中國酒企品牌同質(zhì)化影響 72
五、中國酒業(yè)軟實(shí)力亟待提升 74
六、中國酒業(yè)發(fā)展變革趨勢 75

第三章 2013-2014年中國啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析 80

第一節(jié) 中國啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 80

一、啤酒相關(guān)概述及產(chǎn)業(yè)鏈分析 80
二、啤酒工業(yè)的萌芽階段（1900年-1949年） 81
三、啤酒調(diào)整和發(fā)展階段（1949年-1978年） 82
四、啤酒的全面發(fā)展階段（1979年-1988年） 83
五、啤酒工業(yè)發(fā)展成熟期（1989年至今） 83

第二節(jié) 2013-2014年中國啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析 84

一、中國啤酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn) 84
二、2013年中國啤酒行業(yè)運(yùn)行情況 87
三、2013年中國啤酒行業(yè)發(fā)展概況 89
四、2014年中國啤酒行業(yè)發(fā)展概況 91

第三節(jié) 2014年中國啤酒行業(yè)總體規(guī)模分析 94

一、2014年中國啤酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析 94
二、2014年中國啤酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 98
三、2014年中國啤酒行業(yè)市場規(guī)模分析 102
四、2014年中國啤酒行業(yè)利潤總額分析 106

第四節(jié) 2014年中國啤酒行業(yè)經(jīng)營效益分析 110

一、2014年中國啤酒行業(yè)償債能力分析 110
二、2014年中國啤酒行業(yè)盈利能力分析 114
三、2014年中國啤酒行業(yè)毛利率分析 118
四、2014年中國啤酒行業(yè)運(yùn)營能力分析 121

第五節(jié) 2013-2014年中國啤酒市場供需分析 125

一、2006-2014年中國啤酒產(chǎn)量情況 125
二、2013年中國啤酒產(chǎn)量區(qū)域分析 127
三、2014年中國主要區(qū)域啤酒產(chǎn)量 129
四、2013年中國啤酒消費(fèi)量分析 131
五、2013年中國啤酒人均消費(fèi)量 131

第六節(jié) 2013年啤酒企業(yè)經(jīng)營狀況分析 132

一、2013年啤酒企業(yè)噸酒價(jià)格情況分析 132
二、2013年中國啤酒領(lǐng)先企業(yè)利潤率 133
三、2013年中國啤酒企業(yè)優(yōu)勢區(qū)域分析 134

第七節(jié) 2013年啤酒行業(yè)技術(shù)發(fā)展情況分析 136

一、中比啤酒新品實(shí)驗(yàn)塑料聚酯瓶 136
二、部分酒類生產(chǎn)技術(shù)被限制出口 137
三、國外啤酒生產(chǎn)新技術(shù)發(fā)展概況 138
四、中國啤酒新國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 139

第四章 2013-2014年中國啤酒市場分析 141

第一節(jié) 2013年中國啤酒新品上市情況分析 141

一、“向家壩原生態(tài)啤酒”上市 141
二、“臺魅啤酒”上市 141
三、泰山黑麥黑啤酒上市 141
四、泰山原漿啤酒濟(jì)南上市 142
五、雪堡白啤酒正式上市 142

第二節(jié) 2013年中國啤酒市場動(dòng)態(tài)分析 143

一、百威英博邁進(jìn)西南啤酒市場 143
二、嘉士伯控股重慶啤酒 143
三、燕京啤酒加碼廣東市場 144
四、臺tai灣啤酒落戶江蘇淮安主攻中高端市場 144
五、青啤收購銀麥啤酒 144

第三節(jié) 城市啤酒市場分析與進(jìn)入策略 145

一、城市啤酒市場特點(diǎn) 145
二、城市市場的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 145
三、啤酒企業(yè)開拓城市市場的超市策略 146
四、啤酒企業(yè)開拓城市市場的社區(qū)策略 147
五、啤酒企業(yè)開拓中高檔啤酒市場策略 150

第四節(jié) 農(nóng)村啤酒市場分析與進(jìn)入策略 151

一、農(nóng)村啤酒市場分析 151
二、啤酒企業(yè)開拓農(nóng)村啤酒市場策略 152
三、淺談農(nóng)村啤酒市場的營銷策略 154

第五章 2013-2014年中國啤酒行業(yè)上市公司分析 157

第一節(jié) 2013-2014年中國啤酒行業(yè)上市公司發(fā)展環(huán)境分析 157

一、2013-2014年啤酒上市公司市盈率分析 157
二、外資參股中國啤酒公司情況 157
三、啤酒行業(yè)兼并收購情況 158
四、啤酒取水標(biāo)準(zhǔn)定額對啤酒公司的影響 159

第二節(jié) 2013-2014年中國啤酒行業(yè)上市基本條件和方案 159

一、首發(fā)上市法定條件 159
二、證監(jiān)會(huì)審核關(guān)注重點(diǎn) 163
三、企業(yè)上市中介機(jī)構(gòu)的選擇 164
四、上市公司重大資產(chǎn)重組申報(bào)工作指引 169
五、如何做好新產(chǎn)品上市前的評估工作 170

第三節(jié) 2013-2014年中國啤酒行業(yè)上市企業(yè)運(yùn)行情況分析 173

一、2009年主要啤酒企業(yè)上市公司年度數(shù)據(jù) 173
二、2013年啤酒行業(yè)上市公司分析 173
三、珠江啤酒借上市東風(fēng)發(fā)力高端市場 176
四、金星啤酒改制完成3-5年?duì)幦∩鲜?176

第六章 2013-2014年中國啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口狀況分析 178

第一節(jié) 2013-2014年中國啤酒產(chǎn)品進(jìn)口分析 178

一、2006-2014年中國啤酒進(jìn)口數(shù)量情況 178
二、2006-2014年中國啤酒進(jìn)口金額情況 178

第二節(jié) 2013-2014年中國啤酒產(chǎn)品出口分析 179

一、2006-2014年中國啤酒出口數(shù)量情況 179
二、2006-2014年中國啤酒出口金額情況 180

第三節(jié) 2006-2014年中國啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口均價(jià)分析 181

第四節(jié) 2013-2014年中國啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口省市分析 181

一、2013-2014年中國啤酒進(jìn)口省市情況 181
二、2013-2014年中國啤酒出口省市情況 182

第五節(jié) 2013-2014年中國啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口流向分析 183

一、2013-2014年中國啤酒進(jìn)口來源地情況 183
二、2013-2014年中國啤酒出口目的地情況 185

第七章 2014年中國啤酒相關(guān)競爭行業(yè)發(fā)展分析 188

第四節(jié) 中國保健酒行業(yè)發(fā)展分析 237

一、2013年中國保健酒市場分析 237
二、中國保健酒市場存在問題分析 238
三、中國保健酒市場營銷策略分析 240
四、中國保健酒市場前景預(yù)測分析 243

第五節(jié) 烈性洋酒在中國的發(fā)展 246

一、洋酒市場發(fā)展分析 246
二、烈性洋酒與高端白酒的博弈 249
三、烈性洋酒加速本土化運(yùn)作 251
四、洋酒在中國的發(fā)展趨勢 252

第八章 2013-2014年啤酒生產(chǎn)要素與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 258

第一節(jié) 2014年中國啤酒主要原料市場分析 258

一、啤酒原材料構(gòu)成情況分析 258
二、中國啤酒業(yè)產(chǎn)能過剩成本高企 258
三、中國啤酒業(yè)原料進(jìn)口情況分析 259
四、啤酒花市場價(jià)格變動(dòng)情況分析 262
五、啤酒行業(yè)利潤與大麥價(jià)格關(guān)系 263
六、甘肅省啤酒大麥種植培育情況 265
七、玉門市啤酒原料產(chǎn)業(yè)加工鏈分析 267

第二節(jié) 中國國產(chǎn)啤酒

機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 269
一、中國啤酒裝備制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 269
二、中國啤酒設(shè)備業(yè)存在的問題 270
三、中國啤酒灌裝機(jī)械發(fā)展特點(diǎn) 271
四、中國啤酒生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)進(jìn)步 274
五、啤酒飲料灌裝機(jī)械發(fā)展趨勢 275
六、中國啤酒裝備業(yè)的發(fā)展方向 277

第三節(jié) 啤酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 278

一、世界啤酒包裝創(chuàng)新發(fā)展 278
二、啤酒包裝機(jī)行業(yè)科技走勢 286
三、PET包裝啤酒瓶發(fā)展現(xiàn)狀 287
四、啤酒瓶包轉(zhuǎn)市場制勝策略 288
五、啤酒瓶市場集中度將提高 289

第九章 2013-2014年中國啤酒區(qū)域市場分析 291

第一節(jié) 華北地區(qū) 291

一、北京啤酒市場 291
二、天津啤酒市場 296
三、河北啤酒市場 301
四、山西啤酒市場 307
五、內(nèi)蒙古啤酒市場 312

第二節(jié) 華東地區(qū) 316

一、長三角啤酒市場局勢分析 316
二、上海啤酒市場 318
三、浙江啤酒市場 325
四、福建啤酒市場 334
五、山東啤酒市場 348
六、江蘇啤酒市場 354
七、安徽啤酒市場 362
八、江西啤酒市場 367

第三節(jié) 華南地區(qū)啤酒市場 373

一、華南啤酒市場呈現(xiàn)三大趨勢 373
二、廣東啤酒市場 375
三、深圳啤酒市場 384
四、廣西啤酒市場 388
五、海南啤酒市場 397

第四節(jié) 華中地區(qū)啤酒市場 401

一、河南啤酒市場 401
二、湖南啤酒市場 406
三、湖北啤酒市場 412

第五節(jié) 東北地區(qū)啤酒市場 416

一、黑龍江啤酒市場 416
二、遼寧啤酒市場 423
三、吉林啤酒市場 432

第六節(jié) 西北地區(qū)啤酒市場 437

一、國內(nèi)啤酒市場西北新格局 437
二、陜西啤酒市場 439
三、甘肅啤酒市場 443
四、西安啤酒市場 446

第七節(jié) 西南地區(qū)啤酒市場 448

一、云南啤酒市場 448
二、四川啤酒市場 454
三、成都啤酒市場 459
四、重慶啤酒市場 461
五、貴州啤酒市場 466

第十章 2013-2014年中國啤酒消費(fèi)者調(diào)查分析 470

第一節(jié) 啤酒消費(fèi)者購買行為調(diào)查分析 470

一、消費(fèi)者啤酒購買普及率分析 470
二、消費(fèi)者購買啤酒考慮的因素 470
三、消費(fèi)者購買啤酒的場所分布 471

第二節(jié) 啤酒消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析 472

一、消費(fèi)者啤酒飲用頻率調(diào)查情況 472
二、消費(fèi)者每次飲用啤酒數(shù)量情況 472
三、消費(fèi)者飲用啤酒的場所分析 473
四、啤酒消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查分析 473
五、消費(fèi)者啤酒消費(fèi)金額調(diào)查分析 474

第三節(jié) 啤酒消費(fèi)者品牌偏好調(diào)查分析 474

一、消費(fèi)者對啤酒品牌的知曉度分析 474
二、消費(fèi)者對啤酒品牌選擇偏好分析 475
三、主要啤酒品牌滲透率調(diào)研分析 476
四、消費(fèi)者對啤酒品牌偏好情況分析 477

第十一章 2013-2014年國內(nèi)啤酒主要企業(yè)發(fā)展分析 479

第一節(jié) 青島啤酒股份有限公司 479

一、公司基本情況 479
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 480
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 481
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 482
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 483
六、2014年企業(yè)償債能力分析 483
七、2014年企業(yè)運(yùn)營能力分析 483
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 484

第二節(jié) 華潤創(chuàng)業(yè)有限公司 485

一、公司基本情況 485
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 486
三、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 487
四、2014年企業(yè)盈利能力分析 488
五、2014年企業(yè)償債能力分析 488
六、2014年企業(yè)運(yùn)營能力分析 489
七、華潤雪花未來發(fā)展規(guī)劃 489

第三節(jié) 北京燕京啤酒股份有限公司 490

一、公司基本情況 490
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 490
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 492
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 493
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 493
六、2014年企業(yè)償債能力分析 494
七、2014年企業(yè)運(yùn)營能力分析 494
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 494

第四節(jié) 廣州珠江啤酒股份有限公司 495

一、公司基本情況 495
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 498
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 500
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 501
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 502
六、2014年企業(yè)償債能力分析 502
七、2014年企業(yè)運(yùn)營能力分析 503
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 503

第五節(jié) 金威啤酒集團(tuán)有限公司 504

一、公司情況 504
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 505
三、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 505
四、2014年企業(yè)盈利能力分析 506
五、2014年企業(yè)償債能力分析 506
六、2014年企業(yè)運(yùn)營能力分析 507

第六節(jié) 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 507

一、公司基本情況 507
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 508
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 509
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 510
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 511
六、2014年企業(yè)償債能力分析 511
七、2014年企業(yè)運(yùn)營能力分析 511
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 512

第七節(jié) 重慶啤酒股份有限公司 512

一、公司基本情況 512
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 516
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 517
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 518
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 519
六、2014年企業(yè)償債能力分析 519
七、2014年企業(yè)運(yùn)營能力分析 519
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 520

第八節(jié)

新疆啤酒花股份有限公司 521
一、公司基本情況 521
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 522
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 523
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 525
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 526
六、2014年企業(yè)償債能力分析 526
七、2014年企業(yè)運(yùn)營能力分析 526
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 527

第九節(jié) 蘭州黃河企業(yè)股份有限公司 528

一、公司基本情況 528
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 528
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 530
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 531
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 532
六、2014年企業(yè)償債能力分析 532
七、2014年企業(yè)運(yùn)營能力分析 532
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 533

第十節(jié)

西藏銀河科技發(fā)展股份有限公司 534
一、公司基本情況 534
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 534
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 535
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 535
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 536
六、2014年企業(yè)償債能力分析 536
七、2014年企業(yè)運(yùn)營能力分析 536
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 537

第十一節(jié) 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 538

一、公司基本情況 538
二、2013年企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 539
三、2013年企業(yè)償債能力分析 540
四、2013年企業(yè)盈利能力分析 540
五、2013年企業(yè)運(yùn)營能力分析 541

第十二節(jié) 河南省月山啤酒股份有限公司 542

一、公司基本情況 542
二、2013年企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 543
三、2013年企業(yè)償債能力分析 544
四、2013年企業(yè)盈利能力分析 544
五、2013年企業(yè)運(yùn)營能力分析 545

第十三節(jié) 山東乳山市曙光啤酒有限公司 546

一、公司基本情況 546
二、2013年企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 547
三、2013年企業(yè)償債能力分析 548
四、2013年企業(yè)盈利能力分析 549
五、2013年企業(yè)運(yùn)營能力分析 550

第十四節(jié) 華潤雪花啤酒（浙江）股份有限公司 550

一、公司基本情況 550
二、2013年企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 551
三、2013年企業(yè)償債能力分析 551
四、2013年企業(yè)盈利能力分析 552
五、2013年企業(yè)運(yùn)營能力分析 553

第十五節(jié) 金星啤酒集團(tuán)有限公司 553

一、公司基本情況 553
二、2013年企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 554
三、2013年企業(yè)償債能力分析 555
四、2013年企業(yè)盈利能力分析 555
五、2013年企業(yè)運(yùn)營能力分析 556
六、金星啤酒品牌發(fā)展策略 557

第十六節(jié) 英博雪津啤酒有限公司 560

一、公司基本情況 560
二、2013年企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 562
三、2013年企業(yè)償債能力分析 562
四、2013年企業(yè)盈利能力分析 563
五、2013年企業(yè)運(yùn)營能力分析 564
六、雪津啤酒品牌發(fā)展策略 564

第十七節(jié) 哈爾濱啤酒集團(tuán) 569

一、公司基本情況 569
二、哈啤的成長歷程 570
三、哈爾濱啤酒的足球營銷策略 570
四、哈爾濱啤酒全球生產(chǎn)基地落戶長沙 571

第十二章 2013-2014年中國啤酒行業(yè)營銷策略分析 572

第一節(jié) 中國啤酒業(yè)的營銷模式及發(fā)展趨勢分析 572

一、啤酒業(yè)的五種營銷模式 572
二、啤酒業(yè)中的“中國特色” 573
三、中國啤酒行業(yè)營銷模式發(fā)展趨勢 574
四、啤酒營銷轉(zhuǎn)型的“策略推進(jìn)” 575

第二節(jié) 中國啤酒品牌營銷策略研究 579

一、中國啤酒品牌營銷的現(xiàn)狀及問題 579
二、中國啤酒品牌營銷策略分析 580
三、構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)勢啤酒品牌的實(shí)效策略 582
四、探尋中高檔啤酒的藍(lán)海策略 586
五、漲價(jià)或是啤酒品牌升級有效策略 587

第三節(jié) 中國啤酒品牌廣告策略研究 588

一、中國啤酒企業(yè)廣告投放存在的問題 588
二、中國啤酒品牌廣告策略的限制因素 589
三、啤酒品牌廣告策略之路徑 591
四、如何縮小國啤與洋啤廣告水平差距 593
五、中國啤酒廣告發(fā)展趨勢 595

第四節(jié) 啤酒旺季營銷策略分析 596

一、旺季動(dòng)銷的三大助推器 596
二、啤酒旺季營銷的八大短板 599
三、啤酒旺季營銷策略 602
四、再談啤酒旺季促銷的有效策略 607
五、中小啤酒企業(yè)淡季銷售的誤區(qū)與策略 611

第五節(jié) 啤酒夜場營銷策略分析 614

一、啤酒夜場市場特點(diǎn) 614
二、啤酒夜場終端的分類 615
三、國產(chǎn)啤酒在夜場中的現(xiàn)狀 616
四、啤酒夜場終端營銷策略 618

第六節(jié) 中國啤酒營銷網(wǎng)絡(luò)策略分析 624

一、目前啤酒市場營銷網(wǎng)絡(luò)存在的問題 624
二、提高現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡(luò)效率的有效方法 625
三、啤酒營銷網(wǎng)絡(luò)模式的創(chuàng)新與發(fā)展 626

第七節(jié) 2013-2014年中國啤酒營銷案例分析 628

一、華潤啤酒營銷整合策略 628
二、青島啤酒——網(wǎng)絡(luò)營銷 632
三、燕京啤酒——體育營銷 634
四、雪花啤酒——活動(dòng)營銷 635
五、哈啤的世界杯品牌營銷 636

第十三章 2013-2014年中國啤酒行業(yè)競爭狀況分析 638

第一節(jié) 2013-2014年中國啤酒行業(yè)競爭格局分析 638

一、中國啤酒業(yè)各整合階段競爭狀況 638
二、中國啤酒企業(yè)渠道升級戰(zhàn)悄然打響 640
三、2013年中國啤酒企業(yè)的核心競爭力 641
四、資本和品牌改寫中國啤酒業(yè)的布局 642
五、中國啤酒行業(yè)寡頭競爭格局已顯現(xiàn) 644

第二節(jié) 2013-2014年中國啤酒行業(yè)競爭態(tài)勢分析 647

一、2013年國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局 647
二、2013年中國啤酒品牌市場份額 649
三、2014年啤酒企業(yè)品牌形象文化競爭 649
四、2014年中國啤酒行業(yè)總體競爭狀況 650
五、中國主要啤酒企業(yè)并購與重組情況 653

第三節(jié) 2013-2014年外資進(jìn)入國內(nèi)啤酒業(yè)情況分析 659

一、外資進(jìn)入國內(nèi)啤酒業(yè)情況分析 659
二、外資滲入國內(nèi)啤酒市場再提速 660
三、2014年外資爭搶國內(nèi)中低端啤酒市場 661
四、2014年廣州引入最大規(guī)模外資啤酒項(xiàng)目 662

第四節(jié) 2013-2014年本土啤酒品牌發(fā)展情況分析 663

一、國內(nèi)啤酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析 663
二、本土啤酒品牌危機(jī)四伏 666
三、內(nèi)外資啤酒品牌挑起高端攻防戰(zhàn) 667
四、浙江本土啤酒品牌集體衰落 669
五、中國啤酒企業(yè)品牌仍有待發(fā)展 671

第五節(jié) 啤酒行業(yè)未來競爭趨勢分析 673

一、啤酒市場未來競爭格局 673
二、西部啤酒市場爭奪將加劇 674
三、中國啤酒業(yè)邁進(jìn)價(jià)值競爭時(shí)代 674
四、國內(nèi)啤酒國際化競爭步伐加快 679

第十四章 2014-2019年中國啤酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 680

第一節(jié) 國內(nèi)啤酒企業(yè)品牌傳播問題及對策分析 680

一、中國啤酒企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀 680
二、啤酒企業(yè)品牌傳播存在的問題 682
三、啤酒企業(yè)品牌傳播對策分析 683

第二節(jié) 中國啤酒品牌的藍(lán)海戰(zhàn)略研究 687

一、中國啤酒品牌的“藍(lán)海” 687
二、中國目前啤酒品牌態(tài)勢 688
三、中國啤酒品牌“藍(lán)海”之路堪憂 689
四、中國主流啤酒品牌藍(lán)海戰(zhàn)略建議 690

第三節(jié) 中國啤酒行業(yè)品牌突圍策略 693

一、品牌——啤酒市場擴(kuò)張的軟實(shí)力 693
二、以資源整合實(shí)現(xiàn)品牌化突圍 694
三、中小型啤酒企業(yè)的發(fā)展策略 695
四、中國啤酒區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀 698
五、中國啤酒區(qū)域品牌的突圍策略 699

第四節(jié) 中國啤酒國際化發(fā)展策略研究 701

一、中國啤酒企業(yè)的國際化風(fēng)險(xiǎn) 701
二、中國啤酒國際化之路初探 704
三、中國啤酒業(yè)國際化發(fā)展策略 706

第五節(jié) 中國啤酒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 711

一、雪花啤酒實(shí)施大營銷戰(zhàn)略 711
二、品牌戰(zhàn)略助推華雪啤酒崛起 713
三、千島湖啤酒以錯(cuò)位競爭戰(zhàn)略突圍 714
四、青島啤酒未來三年發(fā)展戰(zhàn)略 715
五、燕京啤酒品牌戰(zhàn)略初顯成效 716

第十五章 2014-2019年中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 718

第一節(jié) 2014-2019年中國啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及預(yù)測 718

一、“十二五”中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢預(yù)測 718
二、“十二五”中國釀酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 720
三、PPI上漲對中國酒行業(yè)影響分析 721
四、原料價(jià)格上漲對啤酒公司的影響 721

第二節(jié) 2014-2019年中國啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 722

一、中國啤酒市場消費(fèi)趨勢分析 722
二、啤酒市場多元化發(fā)展趨勢分析 723
三、未來中國啤酒品牌發(fā)展趨勢分析 724
四、未來中國啤酒產(chǎn)業(yè)市場競爭焦點(diǎn) 725

第三節(jié) 2014-2019年中國啤酒產(chǎn)業(yè)

投資風(fēng)險(xiǎn)分析 728
一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 728
二、市場運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn) 728
三、原料價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 728
四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn) 730
五、環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)分析 730

第四節(jié) 2010-2015年中國啤酒市場發(fā)展前景預(yù)測分析 730

一、2014-2019年中國啤酒產(chǎn)量預(yù)測 730
二、2014-2019年中國啤酒銷量預(yù)測 731
三、2014-2019年啤酒市場規(guī)模預(yù)測 732
附：報(bào)告說明 733

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