家庭裝修與建材家居的購(gòu)買伴隨著人民生活水平的提升而逐步壯大。我國(guó)在經(jīng)歷了改革開(kāi)放后的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人均可支配收入得到迅速提升。經(jīng)濟(jì)的提升、消費(fèi)的升級(jí)、商品房的普及，一同帶來(lái)了市場(chǎng)對(duì)于家庭裝修服務(wù)與建材家居消費(fèi)的提升過(guò)程。根據(jù)中國(guó)裝飾業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)家裝行業(yè)產(chǎn)值1.22萬(wàn)億，同增10.9%。
作為國(guó)家政策鼓勵(lì)的住宅精裝修，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)普及程度得到了一定程度提升，但是由于受到開(kāi)發(fā)商利益格局穩(wěn)定、房地產(chǎn)限價(jià)限購(gòu)等影響，全國(guó)范圍的住宅精裝修率仍然偏低，大量的開(kāi)發(fā)商仍然是以毛坯房為產(chǎn)品推進(jìn)，這也使得家庭裝修服務(wù)需求仍然以二次裝修為主。
近年來(lái)，由于受到上游房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，新房、二手房交易量顯著下降，并迅速傳導(dǎo)至下游家裝市場(chǎng)，伴隨商品房交易量的下降，保障性住房交易卻逐漸成為支撐市場(chǎng)的重要力量。盡管保障性住房針對(duì)的消費(fèi)群體是中低收入者，他們不大可能支付較高的裝修費(fèi)用，但從總量上看，依然很誘人。
中商情報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年?？谑屑已b行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資前景評(píng)估報(bào)告》通過(guò)對(duì)海口市房地產(chǎn)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析。本研究報(bào)告從家裝行業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，以家裝行業(yè)需求為依托，詳盡地對(duì)?？谑屑已b行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模、海口市家裝施工現(xiàn)狀、海口市家裝工程監(jiān)理現(xiàn)狀、?？谑屑已b行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、?？谑屑已b行業(yè)消費(fèi)者調(diào)研及營(yíng)銷策略做了分析報(bào)道。同時(shí)，佐之以家裝行業(yè)全面詳實(shí)的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告根據(jù)家裝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)家裝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)。是?？谑薪ㄖb修裝飾經(jīng)營(yíng)企業(yè)、科研單位、服務(wù)企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。
第一章 家裝行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類
一、家裝行業(yè)定義
二、家裝行業(yè)功能
三、家裝行業(yè)風(fēng)格分類
第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析
一、行業(yè)周期性特征
二、行業(yè)生命周期分析
三、家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
第三節(jié) 家裝行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
第二章 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國(guó)住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析
一、國(guó)家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)住宅精裝修化的影響
第二節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、居民消費(fèi)升級(jí)刺激家裝需求
二、中國(guó)住宅裝飾市場(chǎng)容量分析
三、中國(guó)家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析
四、中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、中國(guó)一線城市精裝修比例分析
六、二三線城市精裝飾比例分析
七、中國(guó)住宅精裝標(biāo)準(zhǔn)分析
第三節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇和問(wèn)題分析
一、中國(guó)家裝業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇
二、中國(guó)家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
三、中國(guó)家裝市場(chǎng)面臨問(wèn)題
第三章 中國(guó)家裝行業(yè)
第一節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架
一、家裝企業(yè)盈利能力研究
二、家裝企業(yè)銷售收入研究
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素
（三）影響平均客單價(jià)的因素
三、家裝企業(yè)凈利潤(rùn)研究
（一）指標(biāo)分解
（二）影響毛利率的因素
（三）影響費(fèi)用率的因素
第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式
一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問(wèn)題
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較
第三節(jié) 新型商業(yè)模式對(duì)企業(yè)盈利能力的影響
一、作用于銷售收入
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素
（三）影響平均客單價(jià)的因素
（四）對(duì)比結(jié)果總結(jié)
二、作用于凈利率
（一）影響毛利率的因素
（二）影響銷售費(fèi)用率的因素
（三）影響管理費(fèi)用率的因素
第四節(jié) 家裝垂直電商商業(yè)模式分析
一、家裝垂直電商交易價(jià)值
二、家裝垂直電商定位及優(yōu)勢(shì)
三、家裝垂直電商商業(yè)模式綜述
四、家裝垂直電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)機(jī)構(gòu)
五、家裝垂直電商盈利模式
六、家裝垂直電商交易風(fēng)險(xiǎn)
七、家裝垂直電商資源能力
八、家裝垂直電商案例研究
（一）土巴兔
（二）齊家網(wǎng)
（三）美樂(lè)樂(lè)
（四）我愛(ài)我家
（五）紅星美凱龍
（六）家裝e站
第四章 ?？谑屑已b市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2013年?？谑泻暧^經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、?？谑蠫DP增長(zhǎng)情況分析
二、?？谑泄I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)
三、海口市社會(huì)固定資產(chǎn)投資
四、海口市社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、?？谑谐青l(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
第二節(jié) ?？谑屑已b市場(chǎng)發(fā)展政策環(huán)境分析
一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系
二、建筑裝修行業(yè)資質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)
三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī)
四、中國(guó)推進(jìn)住房全裝修相關(guān)政策
五、室內(nèi)裝修機(jī)材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析
第三節(jié) ?？谑屑已b市場(chǎng)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析
一、海口市人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析
二、?？谑芯用窬幼l件改善
三、居民家庭裝飾要求提高
第五章 ?？谑屑已b市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) ?？谑屑已b市場(chǎng)發(fā)展分析
一、?？谑屑已b市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
二、?？谑屑已b市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
三、?？谑屑已b市場(chǎng)需求分析
（一）商品房裝修需求
（二）舊房翻新裝修需求
（三）精裝房改造裝修需求
四、?？谑屑已b市場(chǎng)現(xiàn)存問(wèn)題
五、?？谑屑已b市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
第二節(jié) ?？谑屑已b施工行業(yè)發(fā)展分析
一、家裝施工流程及工藝
二、海口市家裝施工市場(chǎng)現(xiàn)狀
三、?？谑屑已b施工市場(chǎng)現(xiàn)存問(wèn)題
四、海口市家裝施工市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
第三節(jié) ?？谑屑已b監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析
一、家裝監(jiān)理概念
二、家裝監(jiān)理全過(guò)程
三、海口市家裝監(jiān)理市場(chǎng)需求分析
四、海口市家裝監(jiān)理市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>
第六章 ?？谑屑已b市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及競(jìng)爭(zhēng)策略研究
第一節(jié) 海口市家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、建筑裝飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
二、?？谑屑已b市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
三、海口市家裝行業(yè)集中度
四、?？谑屑已b企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第二節(jié) ?？谑屑已b企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為分析
一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域
二、聯(lián)合營(yíng)銷戰(zhàn)略成新策略
三、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不再感冒
第三節(jié) 海口市家裝企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力策略分析
第七章 ?？谑屑已b市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
第一節(jié) 海口市家裝市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研
一、家裝消費(fèi)者特征
（一）家裝消費(fèi)者主力人群
（二）家裝消費(fèi)者年齡構(gòu)成
（三）家裝消費(fèi)者收入構(gòu)成
（四）家裝消費(fèi)者職業(yè)構(gòu)成
二、家裝消費(fèi)者居住面積分布
三、家裝消費(fèi)者通常考慮的問(wèn)題
（一）消費(fèi)者逛建材市場(chǎng)的目的
（二）消費(fèi)者買建材時(shí)的考慮
（三）消費(fèi)者對(duì)建材城的選擇
四、消費(fèi)者對(duì)裝修市場(chǎng)了解程度
五、消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道
（一）消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道
（二）消費(fèi)者對(duì)建材廣告的態(tài)度
（三）消費(fèi)者對(duì)宣傳媒體的選擇
（四）網(wǎng)絡(luò)對(duì)家裝消費(fèi)者的影響
六、消費(fèi)者選擇裝修公司的標(biāo)準(zhǔn)
七、消費(fèi)者規(guī)避裝修貓膩的方式
第二節(jié) ?？谑屑已b市場(chǎng)營(yíng)銷方式分析
一、展會(huì)營(yíng)銷
二、廣告營(yíng)銷
三、會(huì)務(wù)營(yíng)銷
四、電話營(yíng)銷
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
六、業(yè)務(wù)員營(yíng)銷
七、小區(qū)工地現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷
八、特色活動(dòng)營(yíng)銷
第三節(jié) ?？谑屑已b市場(chǎng)營(yíng)銷狀況分析
一、家居家裝業(yè)營(yíng)銷渠道變革
二、?？谑屑已b業(yè)營(yíng)銷形勢(shì)分析
三、?？谑屑已b業(yè)營(yíng)銷策略分析
四、?？谑屑已b業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)分析
第八章 ?？谑屑已b建材供應(yīng)企業(yè)分析
第一節(jié) ?？谑醒b飾用石材供應(yīng)企業(yè)分析
第二節(jié) ?？谑型苛袭a(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析
第三節(jié) ?？谑薪ㄖ沾僧a(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析
第四節(jié) ?？谑心镜匕瀹a(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析
第五節(jié) ?？谑?/span>
第六節(jié) ?？谑衅渌b修材料供應(yīng)企業(yè)分析
第九章 ?？谑蟹康禺a(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀研究
第一節(jié) 2011-2013年?？谑蟹康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)分析
一、海口市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(shù)
二、?？谑蟹康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)投資情況
三、海口市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)資金來(lái)源
四、海口市房地產(chǎn)商品房建筑面積
五、?？谑蟹康禺a(chǎn)商品房銷售情況
第二節(jié) ?？谑凶≌袌?chǎng)開(kāi)發(fā)分析
一、住宅新開(kāi)工面積
二、住宅銷售面積分析
三、住宅銷售金額分析
四、住宅平均銷售價(jià)格
第三節(jié) ?？谑袆e墅、高檔公寓市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分析
第十章 ?？谑兄攸c(diǎn)家裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析
第一節(jié) 企業(yè)1
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)資質(zhì)分析
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 企業(yè)2
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)資質(zhì)分析
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第三節(jié) 企業(yè)3
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)資質(zhì)分析
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第四節(jié) 企業(yè)4
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)資質(zhì)分析
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第五節(jié) 企業(yè)5
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)資質(zhì)分析
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第十一章 2014-2018年海口市家裝市場(chǎng)前景分析
第一節(jié) 2014-2018年家裝市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)家裝業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
二、家居裝飾四大流行的趨勢(shì)
三、中國(guó)家裝業(yè)未來(lái)發(fā)展方向
第二節(jié) 2014-2018年?？谑屑已b市場(chǎng)需求趨勢(shì)及前景
一、?？谑屑已b市場(chǎng)需求空間巨大
二、?？谑屑已b市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
三、?？谑屑已b市場(chǎng)發(fā)展前景
第三節(jié) 2014-2018年海口市家裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2014-2018年?？谑屑已b市場(chǎng)盈利水平預(yù)測(cè)
第十二章 2014-2018年?？谑蟹康禺a(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)及策略分析
第一節(jié) 2014-2018年海口市家裝市場(chǎng)投資環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)
二、房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展拉動(dòng)家裝需求
三、居民對(duì)居住條件的標(biāo)準(zhǔn)提升
第二節(jié) 2014-2018年海口市家裝市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、國(guó)家宏觀政策風(fēng)險(xiǎn)
二、工程質(zhì)量監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
四、建材價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
五、其他風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 2014-2018年?？谑屑已b市場(chǎng)投資策略建議
圖表目錄
：
圖表 精裝修住宅與普通住宅對(duì)比情況表
圖表 主要年份中國(guó)居民人均住宅面積預(yù)測(cè)分析
圖表 驅(qū)動(dòng)力角度分析我國(guó)住宅精裝修市場(chǎng)容量巨大
圖表 普通家裝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)值情況
圖表 部分二三線城市新開(kāi)樓盤精裝修比例
圖表 中國(guó)精裝修房的產(chǎn)品配備情況
圖表 2010-2013年中國(guó)家裝市場(chǎng)產(chǎn)值規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表 我國(guó)平均住宅精裝修率占比偏低
圖表 家裝電商：建材家居與裝修服務(wù)信息資源的整合
圖表 家裝電商：交易達(dá)成才是產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的開(kāi)始
圖表 家裝建材電商平臺(tái)具備較大的市場(chǎng)空間
圖表 家裝建材電商企業(yè)IP/PV 比較
圖表 家裝建材電商全國(guó)布點(diǎn)情況
圖表 家裝建材電商網(wǎng)上商城品類品牌比較
圖表 齊家網(wǎng)歷年的市場(chǎng)占有率呈上升趨勢(shì)
圖表 齊家網(wǎng)交易額增長(zhǎng)迅速
圖表 齊家網(wǎng)業(yè)務(wù)流程以及盈利模式
圖表 土巴兔業(yè)務(wù)流程以及盈利模式
圖表 家裝E 站業(yè)務(wù)流程以及盈利模式
圖表 美樂(lè)樂(lè)業(yè)務(wù)流程以及盈利模式
圖表 我愛(ài)我家網(wǎng)流程以及盈利模式
圖表 家裝需求信息的重要性在逐日提升
圖表 家得寶信貸賬戶占比超25%
圖表 家得寶信貸銷售額占比較大
圖表 2006-2013年海口市地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì)
圖表 2009-2013年?？谑泄潭ㄙY產(chǎn)投資統(tǒng)計(jì)
圖表 2006-2013年?？谑谐青l(xiāng)居民人均收入統(tǒng)計(jì)
圖表 2006-2013年?？谑谐青l(xiāng)居民人均支出統(tǒng)計(jì)
圖表 2009-2012年?？谑挟a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化情況統(tǒng)計(jì)
圖表 2008-2013年海口市房地產(chǎn)相關(guān)政策發(fā)布情況
圖表 2013年?？谑腥丝谇闆r統(tǒng)計(jì)
圖表 2012-2013年海口市居民價(jià)格指數(shù)統(tǒng)計(jì)
圖表 ?？谑欣猛赓Y情況統(tǒng)計(jì)
圖表 2008-2013年?？谑谐青l(xiāng)居民人均住房建筑面積統(tǒng)計(jì)
圖表 2010-2013年?？谑屑已b市場(chǎng)產(chǎn)值規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表 建材家居與裝修互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨
圖表 家裝電商營(yíng)銷：7大核心要素的循環(huán)
圖表 ?？谑刑烊淮罄硎?花崗石建筑板材供應(yīng)商排名
圖表 ?？谑型苛瞎?yīng)商排名
圖表 ?？谑行l(wèi)生陶瓷制品供應(yīng)商排名
圖表 ?？谑腥嗽彀骞?yīng)商排名
圖表 海口市膠合板供應(yīng)商排名
圖表 ?？谑欣w維板供應(yīng)商排名
圖表 ?？谑信倩ò骞?yīng)商排名
圖表 ?？谑腥嗽彀灞砻嫜b飾板供應(yīng)商排名
圖表 ?？谑心镜匕骞?yīng)商排名
圖表 海口市家具供應(yīng)商排名
圖表 2013年?？谑蟹康禺a(chǎn)投資情況
圖表 2007-2013年?？谑蟹康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)國(guó)內(nèi)貸款情況
圖表 2007-2013年海口市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)利用外資情況
圖表 2007-2013年?？谑蟹康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)自籌資金情況
圖表 2007-2013年海口市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)其他資金來(lái)源情況
圖表 2007-2013年?？谑凶≌麻_(kāi)工房屋面積情況
圖表 2007-2013年?？谑凶≌唐贩夸N售面積情況
圖表 2007-2013年?？谑凶≌唐贩夸N售額情況
圖表 2007-2013年?？谑凶≌唐贩科骄N售價(jià)格情況
圖表 “十二五”中國(guó)保障性住房建設(shè)計(jì)劃
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